Aug. 24, 2026
Hablemos con...: Gioseppo, empresa familiar con más de 3 décadas pisando fuerte en España
Ana Mateu habla con Irene García, directora de marketing de Gioseppo, y Natalia Soriano, directora de producto de Gioseppo.
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Más de tres décadas de historia pisando fuerte en el
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mundo del calzado y una presencia consolidada en más de
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00:00:06.540 --> 00:00:10.640
80 paÃses por todo el mundo avalan las creaciones de Giuseppo.
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Esta empresa familiar irrumpió en 1991 en el mercado con
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la intención de crear un nuevo concepto de marca, cuando
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aún eran pocas las firmas que trabajaban en esa idea.
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Una idea que el tiempo ha demostrado que aporta valor,
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compromiso y excelencia a cualquier producto que crea. Y para
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contarnos más sobre la marca y todo lo que está
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por venir, que eso también es muy importante, tenemos con
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nosotras a Irene GarcÃa, directora de marketing de Iosepo, y
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a Natalia Soriano, que es la directora de producto de Iosepo.¿
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Qué tal, chicas?¿ Cómo estáis? Bienvenidas.
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Fenomenal,
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agradecida
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Encantada de teneros aquÃ, porque además, claro, yo se lo decÃa, digo,
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qué buen color tiene, claro, vienen de Alicante y tienen
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un color estupendo. Y yo aquà en agosto, que ya
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estoy blanca después de mis vacaciones, es que de verdad,
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pero vamos, fenomenal. Pues eso también se agradece. Bueno, lo
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primero de todo, casi que es una pregunta obligada,¿ qué
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es Josepo Group? Es decir,¿ cómo surge la empresa? Y
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aunque yo lo he dicho el año de inicio,¿ cómo
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fueron esos inicios?
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Pues mira, empezó en un piso, en el piso de
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la familia Navarro, Y mirad dónde han llegado. FÃjate, fÃjate. Bueno,
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el señor Navarro, que es una persona súper inquieta, que
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conâ¦Â¿ cuántos tiene?¿ 80 yâ¦? Ahora tiene 85, 86.
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Y sigue ahà al
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pie del cañón, todos los dÃas nos visita. Pues con
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50 años, su mujer le dijo un dÃa⦠tenemos que,
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porque seguimos trabajando para otros, tenemos que montarnos nosotros en
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nuestra propia...
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Claro, ser nuestros propios jefes. Ser
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nosotros nuestros propios jefes y pensando en sus hijos y tal.
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Y ellos empezaron con una, importando, y un dÃa dijeron,
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lo que tenemos que ser es una marca. Y ellos
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querÃan ser Mediterráneo... Toda la libertad que ellos tienen, todo
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su concepto de vida, querÃan trasladarlo en la marca y
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dejarlo como un legado para sus hijos. De hecho, ahora
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mismo están sus cuatro hijos que forman parte de... de
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la empresa y ya llega la tercera generación.¿ Y el
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nombre de Giuseppo? Claro,
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porque es una historia
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buena. SÃ,
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pues cuando la familia Navarro monta la marca y la empresa,
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00:02:30.120 --> 00:02:33.530
pues también uno de los fundadores es el hijo mayor,
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que es José Miguel. Y José Miguel en la zona
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era conocido como Giuseppo, era como su apodo. Entonces, a
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él le llamaban Giuseppo y los padres dijeron, vamos a
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poner tu nombre a la marca, porque él fue uno
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de los creadores
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Ah, pues mira, que original. SÃ, porque hay gente que
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piensa⦠Que sois italianos
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Claro,
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genera mucha
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confusión. Claro, sois de Enche Alicante, tierra de buen calzado,
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00:02:55.340 --> 00:02:58.759
y me imagino que donde diseñáis y producÃs vuestro calzado
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00:02:59.379 --> 00:03:00.639
es en Enche, en España.
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SÃ, nosotros lo diseñamos todo en nuestra oficina, tenemos un
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equipo de diseño. Bueno
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00:03:05.870 --> 00:03:05.949
claro
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00:03:06.349 --> 00:03:12.939
el equipo de diseño que llevo y tenemos proveedores la
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00:03:14.219 --> 00:03:16.020
verdad es que por todo el mundo tenemos parte que
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la hacemos en nacional dependiendo de la tipologÃa del producto
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necesitamos cercanÃa necesitamos algún tipo de artesanÃa que se
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00:03:24.629 --> 00:03:24.870
hace más
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00:03:25.610 --> 00:03:30.129
Más aquà en España, pero también trabajamos mucho en India,
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00:03:30.169 --> 00:03:32.650
por ejemplo. Uno de nuestros proveedores es como parte de
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00:03:32.669 --> 00:03:36.210
la familia. Eso también ha hecho que el producto tenga
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00:03:37.069 --> 00:03:40.830
ciertas caracterÃsticas e identidades. Y la verdad es que como
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00:03:40.889 --> 00:03:43.780
somos una gran familia, porque es una empresa familiar
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00:03:44.139 --> 00:03:44.280
y
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00:03:44.439 --> 00:03:48.979
muy cercana, y nosotros nos sentimos asÃ... los proveedores también
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00:03:49.280 --> 00:03:52.639
forman parte un poco de esta familia. Pues qué importante eso.
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00:03:52.879 --> 00:03:54.659
De hecho, hay uno de ellos...
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00:03:55.229 --> 00:03:56.379
El quinto hermano? Es
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00:03:56.500 --> 00:03:58.060
que le llamamos el quinto hermano
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00:03:58.599 --> 00:04:00.150
Son proveedores que llevan 30 años
80
00:04:00.229 --> 00:04:03.699
con ellos. Es que han crecido con nosotros. Además de Giuseppo,¿
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00:04:04.120 --> 00:04:04.870
tenéis otras marcas?
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00:04:05.680 --> 00:04:09.000
SÃ, sÃ, sÃ. O sea, tenemos Josepo, que engloba el
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00:04:09.039 --> 00:04:12.000
producto de mujer y de hombre. Josepo Kids es el
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00:04:12.020 --> 00:04:14.840
producto infantil. Y luego tenemos Hot Potatoes, que es una
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00:04:14.900 --> 00:04:17.319
marca de calzado de zapatillas de casa y también de...
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00:04:19.430 --> 00:04:22.129
Le llamamos Sleepers y Slides, como de chanclas.
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00:04:22.149 --> 00:04:25.009
Que son chulÃsimas, además. Son muy divertidas. Es la marca
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00:04:25.029 --> 00:04:28.269
más divertida también. SÃ, sÃ, sÃ. Y luego la siesta,
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00:04:28.310 --> 00:04:30.290
que es una marca, pues como decÃa Natalia, es una
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00:04:30.350 --> 00:04:33.509
marca de producción nacional, de alpargatas de premium.
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00:04:33.920 --> 00:04:37.639
Y es el proyecto como más personal de la familia.
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00:04:37.779 --> 00:04:39.319
Y qué bonito nombre, además, algo tan
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00:04:39.360 --> 00:04:42.509
español como La Siesta, ¿verdad? SÃ, sÃ. Por Dios, me encanta.¿
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00:04:42.889 --> 00:04:45.899
Cómo transmitirÃas que es Josepo para una persona que no
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00:04:46.019 --> 00:04:49.139
conoce la marca? Es decir,¿ qué creéis que la hace especial?
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00:04:49.360 --> 00:04:49.540
A ver.
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00:04:49.980 --> 00:04:53.040
Pues a ver, yo siempre cuando digo, yo trabajo en
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00:04:53.060 --> 00:04:55.750
Josepo y me dicen, ay, no conozco Josepo, sà conozco Josepo,¿
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00:04:55.769 --> 00:04:57.959
cómo es? Pues te digo cómo se lo cuento. Primero,
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00:04:57.980 --> 00:04:59.759
que es una marca internacional, que es algo que a
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00:04:59.819 --> 00:04:59.879
mÃ
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00:04:59.939 --> 00:05:00.279
me llama la
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00:05:00.300 --> 00:05:03.439
atención porque es una marca muy conocida a nivel nacional,
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00:05:03.560 --> 00:05:06.279
pero también operamos en 80 paÃses. Entonces, de entrada, es
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una marca internacional. Y luego es una marca que tiene
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00:05:09.199 --> 00:05:12.029
un diseño muy particular, que eso Natalia, como al
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00:05:12.089 --> 00:05:12.389
frente
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00:05:12.410 --> 00:05:16.240
de eso te lo puedo explicar mejor, pero sobre todo
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00:05:16.250 --> 00:05:19.319
es una marca con mucha identidad, con un calzado bueno,
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00:05:19.420 --> 00:05:23.110
de mucha calidad y que tiene muchos detalles y mucho
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00:05:23.139 --> 00:05:26.939
color que⦠que demuestra esa alegrÃa o esa parte de
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00:05:26.980 --> 00:05:28.000
personalidad que tiene la familia
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00:05:28.540 --> 00:05:33.339
Esa parte mediterránea, cercana, es como colores vibrantes, tiene como
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00:05:33.399 --> 00:05:37.430
mucha personalidad. Y yo sé por ahora mismo, es una
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00:05:37.560 --> 00:05:40.329
marca que está además en una evolución, en un momento
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00:05:40.350 --> 00:05:42.470
de evolución muy bueno y muy bonito. Yo la verdad
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00:05:42.509 --> 00:05:44.850
es que lo trabajo y lo vivo con muchÃsima intensidad
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00:05:44.910 --> 00:05:45.850
porque me encanta el momento
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00:05:45.889 --> 00:05:50.470
en el que está la marca. de crecimiento y de reposicionamiento. Entonces,
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00:05:51.610 --> 00:05:53.389
es una marca, la verdad, muy bonita y que yo
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00:05:53.430 --> 00:05:54.029
recomiendo siempre,
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00:05:54.069 --> 00:05:59.579
claro. En un segmento especialmente saturado de oferta, buena y
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00:05:59.620 --> 00:06:02.379
otra no tan buena, porque hay cada cosa por ahÃ
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00:06:02.420 --> 00:06:05.160
que da miedo hasta calzártelo porque dices, me va a
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00:06:05.199 --> 00:06:09.480
destrozar los pies. Como es el calzado femenino,¿ cómo lográis
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00:06:09.680 --> 00:06:13.160
diferenciaros o distinguiros de vuestros competidores?
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00:06:13.519 --> 00:06:16.819
Pues aquà hay una parte fundamental importante que trabajamos mucho.
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00:06:17.019 --> 00:06:19.139
De hecho, aquà estamos Natalia y yo, que siempre
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00:06:19.160 --> 00:06:19.699
decimos que somos
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00:06:19.779 --> 00:06:20.139
pin y pon,
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00:06:20.180 --> 00:06:20.459
porque al
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00:06:20.500 --> 00:06:24.389
final creemos en la importancia de la coherencia. O sea, nosotros,
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00:06:24.410 --> 00:06:27.250
yo desde la parte de marketing, trabajo una marca, que
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00:06:27.269 --> 00:06:28.889
es la que le hago llegar al público y la
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00:06:28.910 --> 00:06:31.449
que hace que me diferencie de la competencia, pero soy
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00:06:31.610 --> 00:06:34.370
muy coherente con lo que se hace a nivel diseño
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00:06:34.389 --> 00:06:35.009
y a nivel proyecto
138
00:06:35.680 --> 00:06:41.389
Entonces, básicamente es hacer un universo creÃble, coherente... que vaya
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00:06:41.529 --> 00:06:43.649
mucho con la estética del producto. Eso es lo que
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00:06:43.689 --> 00:06:45.990
nos está haciendo ahora mismo, que estemos en un momento
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00:06:46.009 --> 00:06:47.949
muy dulce y de diferenciación
142
00:06:48.470 --> 00:06:48.589
con
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00:06:48.610 --> 00:06:52.149
el resto de marcas. Estamos creando un universo que puede
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00:06:52.189 --> 00:06:56.910
percibir nuestra clienta con experiencias, con eventos, con colaboraciones, con
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00:06:56.970 --> 00:07:00.329
muchas cosas que nos hacen un poco más únicos en
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00:07:00.350 --> 00:07:00.769
el mercado.
147
00:07:01.350 --> 00:07:03.930
Y luego nosotros, obviamente, somos una empresa de moda y
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00:07:03.949 --> 00:07:07.389
seguimos las tendencias, pero no condiciona el producto. Eso está
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00:07:07.430 --> 00:07:10.579
muy bien, claro. Nosotros al final... Y eso es súper importante.
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00:07:11.899 --> 00:07:14.740
Tenemos que mantener el ADN de la marca. Y como
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00:07:14.800 --> 00:07:19.209
decÃa Irene, es una marca mediterránea, tiene que transmitir un
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00:07:19.230 --> 00:07:24.990
poco el espÃritu que la familia, cuando fundó la empresa, querÃa. Entonces,
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00:07:25.449 --> 00:07:27.069
lo que decÃa, es muy alegre o intenta ser
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00:07:27.089 --> 00:07:27.259
alegre
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00:07:27.490 --> 00:07:32.970
pero sobre todo nosotros estamos como muy especializados en trenzados. Entonces,
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00:07:32.990 --> 00:07:36.790
se lleve o no se lleve, nosotros siempre vamos a
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00:07:36.870 --> 00:07:40.899
tener Trenzados, trenzados de calidad. Estamos creando todo
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00:07:41.480 --> 00:07:42.699
alrededor de un respeto
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00:07:42.720 --> 00:07:42.740
a
160
00:07:43.040 --> 00:07:43.990
lo que somos
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00:07:44.050 --> 00:07:45.730
y la coherencia. Lo mismo nos pasa con el animal print.
162
00:07:48.420 --> 00:07:51.040
nosotros siempre vamos a tener animal print en la colección...
163
00:07:51.220 --> 00:07:52.899
se lleve o no se lleve... pues cuando hay tendencia
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00:07:52.939 --> 00:07:55.420
de mucho animal print... pues vamos a tener más... pero
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00:07:55.560 --> 00:07:57.579
siempre va a haber... entonces yo creo que nuestra clienta...
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00:07:58.199 --> 00:08:02.199
que también ha crecido con nosotros... lo sabe y siempre
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00:08:02.259 --> 00:08:05.339
va buscando... sabe que ahà lo va a encontrar... y
168
00:08:05.560 --> 00:08:07.139
luego también nos pasa ahora... que como estamos en un
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00:08:07.160 --> 00:08:10.490
momento de evolución... nos estamos encontrando con mucha clienta... que
170
00:08:10.509 --> 00:08:14.829
nos está descubriendo... y hay que tener producto para esa clienta...
171
00:08:14.889 --> 00:08:17.449
y en esa evolución en la que estamos... pero no
172
00:08:17.490 --> 00:08:21.189
podemos abandonar a esta clienta que ha crecido con nosotros
173
00:08:21.209 --> 00:08:23.959
y que no se puede sentir decepcionada de repente que
174
00:08:24.000 --> 00:08:29.139
haya un cambio en una marca que es de su confianza.
175
00:08:30.209 --> 00:08:33.289
Habéis hecho colaboraciones muy interesantes, desde el Zapataque, que lleva
176
00:08:33.309 --> 00:08:37.879
una vida con vosotros prácticamente, a también con Melisa Pinto,
177
00:08:37.919 --> 00:08:42.220
con MarÃa GarcÃa de Jaime.¿ Qué creéis que reflejan sobre
178
00:08:42.240 --> 00:08:44.779
hacia dónde quiere evolucionar Giuseppo? Y me encantarÃa que me
179
00:08:44.820 --> 00:08:47.080
contarais cómo es un proceso de creación, porque me pica
180
00:08:47.120 --> 00:08:50.289
la curiosidad. La parte cotilla que llevo dentro de cómo
181
00:08:50.309 --> 00:08:53.450
es ese proceso de creación conjunta con gente que no
182
00:08:53.490 --> 00:08:56.750
es especialista en temas de diseño, pero cómo surgen, es decir,
183
00:08:57.149 --> 00:09:00.669
cómo colaboran, es decir, desde cómo contactáis con ellas hasta
184
00:09:00.850 --> 00:09:02.409
cómo finaliza el proceso creativo.
185
00:09:02.570 --> 00:09:05.860
Pues mira, te voy a contar cómo surgió. Primero con Melisa.
186
00:09:06.379 --> 00:09:09.809
Con Melisa fue algo súper espontáneo. Nos conocimos en un
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00:09:09.889 --> 00:09:13.750
press day viendo la colección y ella llevaba su perrito
188
00:09:13.830 --> 00:09:16.789
Romeo y entonces empezamos a hablar de hacer zapatitos para perros.
189
00:09:16.830 --> 00:09:21.419
O sea, fue algo asà tan espontáneo. Hubo match entre
190
00:09:21.500 --> 00:09:23.720
nosotras porque la verdad es que ella es encantadora.
191
00:09:23.980 --> 00:09:24.019
Y
192
00:09:24.039 --> 00:09:26.559
entonces al final dijimos, bueno, ella es una persona que
193
00:09:26.580 --> 00:09:29.429
ha estudiado diseño de moda, que le interesa muchÃsimo, que
194
00:09:29.789 --> 00:09:33.389
además tiene muchas ganas y tenÃa mucha ilusión. Y dijimos, bueno,
195
00:09:33.429 --> 00:09:35.669
vamos a proponerle el proyecto porque¿ qué hay mejor que
196
00:09:35.710 --> 00:09:39.379
una persona que tiene ganas y que le gusta la marca?
197
00:09:39.840 --> 00:09:43.600
Entonces empezamos a hablar para hacer la colaboración y la
198
00:09:43.620 --> 00:09:46.799
verdad es que surgió de una forma como súper, súper bonita.
199
00:09:46.820 --> 00:09:50.340
Y de hecho ahora estamos trabajando la siguiente colección
200
00:09:50.399 --> 00:09:51.080
con ella porque...
201
00:09:51.970 --> 00:09:54.500
Lo que vimos es que básicamente ya tiene los mismos
202
00:09:54.559 --> 00:09:56.460
valores que tiene la empresa.
203
00:09:56.500 --> 00:09:56.720
Eso es
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00:09:56.740 --> 00:09:57.059
fundamental
205
00:09:57.419 --> 00:09:58.149
claro. Es fundamental, no
206
00:09:58.169 --> 00:10:00.350
queremos nada que no vaya con nuestra... es lo que
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00:10:00.389 --> 00:10:02.370
te decÃa, el respeto y la coherencia a lo que somos.
208
00:10:02.429 --> 00:10:06.100
Entonces ella tiene esos valores familiares, esos valores de cercanÃa,
209
00:10:06.129 --> 00:10:08.769
es una niña monÃsima y que además tiene mucho interés
210
00:10:08.789 --> 00:10:12.860
por la moda y tenÃa esa educación en diseño de
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00:10:12.899 --> 00:10:15.580
moda que le podÃa ayudar a trabajar con los equipos
212
00:10:15.600 --> 00:10:17.870
de diseño. Y de hecho han trabajado muy,
213
00:10:17.970 --> 00:10:20.389
muy... SÃ, o sea, para nosotros es súper importante que...
214
00:10:21.250 --> 00:10:24.169
Ellas estén cómodas y nosotros estemos cómodos, ¿sabes? Porque al
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00:10:24.190 --> 00:10:24.610
final si no,
216
00:10:24.629 --> 00:10:26.919
no fluye. Tenéis que entenderos, estáis condenados a entenderos.
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00:10:27.559 --> 00:10:31.340
Entonces, nosotros lo primero que hacemos es que, bueno, nos visita,
218
00:10:31.399 --> 00:10:34.759
porque cambia mucho cuando visitas las instalaciones, que la verdad
219
00:10:34.779 --> 00:10:36.179
es que yo creo que siempre
220
00:10:36.519 --> 00:10:37.389
le digo a Irene que vengan
221
00:10:37.539 --> 00:10:38.100
que vengan, porque
222
00:10:38.139 --> 00:10:38.360
se van a
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00:10:38.399 --> 00:10:41.120
sentir mucho más cómodos, van a ver todo el producto,
224
00:10:41.139 --> 00:10:44.529
ven los materiales, ¿sabes? Se genera algo mucho más bonito.
225
00:10:45.169 --> 00:10:49.129
Y al final nosotros decimos que es una co-creación, entonces...
226
00:10:50.139 --> 00:10:54.059
nosotros aportamos toda la parte técnica, de conocimiento, de calzado, etc.,
227
00:10:54.320 --> 00:10:56.659
pero nos basamos en sus ideas. Entonces, yo lo primero
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00:10:56.679 --> 00:10:59.059
que les digo es, mira, tú hazme un mood board,
229
00:10:59.299 --> 00:11:02.490
tú dime qué te gusta, ¿sabes?¿ Qué colorido?¿ En qué piensas?¿
230
00:11:02.590 --> 00:11:05.090
Qué es lo que te gustarÃa a ti? Entonces, en
231
00:11:05.110 --> 00:11:08.870
base a eso, empezamos a trabajar. Entonces, les hacemos propuestas. Oye,¿
232
00:11:08.889 --> 00:11:11.909
qué estilo te gustarÃa?¿ Tú qué querrÃas?¿ Una bota?¿ Un salón?
233
00:11:11.929 --> 00:11:15.850
Vemos las formas, vemos las construcciones de forma fÃsica. Entonces,
234
00:11:16.940 --> 00:11:19.360
Nosotros acompañamos todo ese proceso. SÃ, pero es lo que
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00:11:19.440 --> 00:11:22.120
ellas quieran. O sea, la colección es ellas. Es que
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00:11:22.200 --> 00:11:24.759
si no... Yo quiero que le deis el protagonismo a ellas. Totalmente.
237
00:11:25.299 --> 00:11:29.350
Nosotros las acompañamos, sugerimos o decimos, pues mira, esto a
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00:11:29.370 --> 00:11:31.830
lo mejor no va a funcionar bien, esta idea luego
239
00:11:31.870 --> 00:11:34.389
no va a ser cómoda, ¿sabes? Esto no se puede
240
00:11:34.529 --> 00:11:38.330
desarrollar de esta manera. Acompañamos, pero siempre respetamos cuál es...
241
00:11:38.789 --> 00:11:40.789
La idea que ellas tienen.
242
00:11:40.820 --> 00:11:42.929
En el caso de MarÃa, de MarÃa G. de Jaime,
1
00:00:00.830 --> 00:00:03.290
2
00:00:03.330 --> 00:00:06.540
3
00:00:06.540 --> 00:00:10.640
4
00:00:11.300 --> 00:00:15.500
5
00:00:15.519 --> 00:00:18.519
6
00:00:18.589 --> 00:00:20.870
7
00:00:21.620 --> 00:00:24.670
8
00:00:24.949 --> 00:00:28.809
9
00:00:28.870 --> 00:00:31.489
10
00:00:31.589 --> 00:00:34.450
11
00:00:34.490 --> 00:00:37.549
12
00:00:37.570 --> 00:00:40.439
13
00:00:40.479 --> 00:00:41.909
14
00:00:42.310 --> 00:00:42.840
15
00:00:43.090 --> 00:00:43.409
16
00:00:44.000 --> 00:00:46.979
17
00:00:47.399 --> 00:00:49.500
18
00:00:49.560 --> 00:00:53.960
19
00:00:54.000 --> 00:00:56.479
20
00:00:56.560 --> 00:01:01.640
21
00:01:01.679 --> 00:01:03.880
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00:01:04.239 --> 00:01:06.900
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00:01:06.920 --> 00:01:09.329
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00:01:09.390 --> 00:01:10.290
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00:01:10.870 --> 00:01:15.569
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00:01:15.590 --> 00:01:20.620
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00:01:20.689 --> 00:01:23.950
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00:01:23.969 --> 00:01:27.349
29
00:01:27.349 --> 00:01:27.730
30
00:01:27.750 --> 00:01:28.969
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00:01:28.969 --> 00:01:39.079
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00:01:39.500 --> 00:01:42.189
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00:01:43.010 --> 00:01:43.750
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00:01:43.890 --> 00:01:45.450
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00:01:45.489 --> 00:01:48.290
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00:01:48.430 --> 00:01:52.180
37
00:01:52.500 --> 00:01:55.260
38
00:01:55.340 --> 00:02:01.939
39
00:02:01.980 --> 00:02:04.900
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00:02:04.959 --> 00:02:08.539
41
00:02:08.599 --> 00:02:14.280
42
00:02:14.319 --> 00:02:17.379
43
00:02:17.439 --> 00:02:18.840
44
00:02:18.860 --> 00:02:21.259
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00:02:21.419 --> 00:02:23.860
46
00:02:23.919 --> 00:02:30.000
47
00:02:30.120 --> 00:02:33.530
48
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00:02:42.810 --> 00:02:44.990
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54
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56
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58
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59
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60
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61
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