Hablemos con...: Gioseppo, empresa familiar con más de 3 décadas pisando fuerte en España

0:00 Más de tres décadas de historia pisando fuerte en el mundo del calzado y una presencia consolidada en más de 80 países por todo el mundo avalan las creaciones de Giuseppo. Esta empresa familiar irrumpió en 1991 en el mercado con la intención de crear un nuevo concepto de marca, cuando aún eran pocas las firmas que trabajaban en esa idea. Una idea que el tiempo ha demostrado que aporta valor, compromiso y excelencia a cualquier producto que crea. Y para contarnos más sobre la marca y todo lo que está por venir, que eso también es muy importante, tenemos con nosotras a Irene García, directora de marketing de Iosepo, y a Natalia Soriano, que es la directora de producto de Iosepo.¿ Qué tal, chicas?¿ Cómo estáis? Bienvenidas.

0:42 Fenomenal, agradecida Encantada de teneros aquí, porque además, claro, yo se lo decía, digo, qué buen color tiene, claro, vienen de Alicante y tienen un color estupendo. Y yo aquí en agosto, que ya estoy blanca después de mis vacaciones, es que de verdad, pero vamos, fenomenal. Pues eso también se agradece. Bueno, lo primero de todo, casi que es una pregunta obligada,¿ qué es Josepo Group? Es decir,¿ cómo surge la empresa? Y aunque yo lo he dicho el año de inicio,¿ cómo fueron esos inicios? Pues mira, empezó en un piso, en el piso de la familia Navarro, Y mirad dónde han llegado. Fíjate, fíjate. Bueno, el señor Navarro, que es una persona súper inquieta, que con…¿ cuántos tiene?¿ 80 y…? Ahora tiene 85, 86.

1:27 Y sigue ahí al pie del cañón, todos los días nos visita. Pues con 50 años, su mujer le dijo un día… tenemos que, porque seguimos trabajando para otros, tenemos que montarnos nosotros en nuestra propia... Claro, ser nuestros propios jefes. Ser nosotros nuestros propios jefes y pensando en sus hijos y tal. Y ellos empezaron con una, importando, y un día dijeron, lo que tenemos que ser es una marca. Y ellos querían ser Mediterráneo... Toda la libertad que ellos tienen, todo su concepto de vida, querían trasladarlo en la marca y dejarlo como un legado para sus hijos. De hecho, ahora mismo están sus cuatro hijos que forman parte de... de la empresa y ya llega la tercera generación.¿ Y el nombre de Giuseppo? Claro, porque es una historia buena. Sí, pues cuando la familia Navarro monta la marca y la empresa, pues también uno de los fundadores es el hijo mayor, que es José Miguel. Y José Miguel en la zona era conocido como Giuseppo, era como su apodo. Entonces, a él le llamaban Giuseppo y los padres dijeron, vamos a poner tu nombre a la marca, porque él fue uno de los creadores Ah, pues mira, que original. Sí, porque hay gente que piensa… Que sois italianos Claro, genera mucha confusión. Claro, sois de Enche Alicante, tierra de buen calzado, y me imagino que donde diseñáis y producís vuestro calzado

2:59 es en Enche, en España. Sí, nosotros lo diseñamos todo en nuestra oficina, tenemos un equipo de diseño. Bueno claro el equipo de diseño que llevo y tenemos proveedores la verdad es que por todo el mundo tenemos parte que la hacemos en nacional dependiendo de la tipología del producto necesitamos cercanía necesitamos algún tipo de artesanía que se hace más Más aquí en España, pero también trabajamos mucho en India, por ejemplo. Uno de nuestros proveedores es como parte de la familia. Eso también ha hecho que el producto tenga ciertas características e identidades. Y la verdad es que como somos una gran familia, porque es una empresa familiar y muy cercana, y nosotros nos sentimos así... los proveedores también forman parte un poco de esta familia. Pues qué importante eso.

3:52 De hecho, hay uno de ellos... El quinto hermano? Es que le llamamos el quinto hermano Son proveedores que llevan 30 años con ellos. Es que han crecido con nosotros. Además de Giuseppo,¿ tenéis otras marcas? Sí, sí, sí. O sea, tenemos Josepo, que engloba el producto de mujer y de hombre. Josepo Kids es el producto infantil. Y luego tenemos Hot Potatoes, que es una marca de calzado de zapatillas de casa y también de... Le llamamos Sleepers y Slides, como de chanclas. Que son chulísimas, además. Son muy divertidas. Es la marca más divertida también. Sí, sí, sí. Y luego la siesta, que es una marca, pues como decía Natalia, es una marca de producción nacional, de alpargatas de premium.

4:33 Y es el proyecto como más personal de la familia. Y qué bonito nombre, además, algo tan español como La Siesta, ¿verdad? Sí, sí. Por Dios, me encanta.¿ Cómo transmitirías que es Josepo para una persona que no conoce la marca? Es decir,¿ qué creéis que la hace especial? A ver. Pues a ver, yo siempre cuando digo, yo trabajo en Josepo y me dicen, ay, no conozco Josepo, sí conozco Josepo,¿ cómo es? Pues te digo cómo se lo cuento. Primero, que es una marca internacional, que es algo que a mí me llama la atención porque es una marca muy conocida a nivel nacional, pero también operamos en 80 países. Entonces, de entrada, es una marca internacional. Y luego es una marca que tiene un diseño muy particular, que eso Natalia, como al frente de eso te lo puedo explicar mejor, pero sobre todo es una marca con mucha identidad, con un calzado bueno, de mucha calidad y que tiene muchos detalles y mucho color que… que demuestra esa alegría o esa parte de personalidad que tiene la familia Esa parte mediterránea, cercana, es como colores vibrantes, tiene como mucha personalidad. Y yo sé por ahora mismo, es una marca que está además en una evolución, en un momento de evolución muy bueno y muy bonito. Yo la verdad es que lo trabajo y lo vivo con muchísima intensidad porque me encanta el momento en el que está la marca. de crecimiento y de reposicionamiento. Entonces, es una marca, la verdad, muy bonita y que yo recomiendo siempre, claro. En un segmento especialmente saturado de oferta, buena y otra no tan buena, porque hay cada cosa por ahí que da miedo hasta calzártelo porque dices, me va a

6:05 destrozar los pies. Como es el calzado femenino,¿ cómo lográis diferenciaros o distinguiros de vuestros competidores? Pues aquí hay una parte fundamental importante que trabajamos mucho. De hecho, aquí estamos Natalia y yo, que siempre decimos que somos pin y pon, porque al final creemos en la importancia de la coherencia. O sea, nosotros, yo desde la parte de marketing, trabajo una marca, que es la que le hago llegar al público y la que hace que me diferencie de la competencia, pero soy muy coherente con lo que se hace a nivel diseño y a nivel proyecto Entonces, básicamente es hacer un universo creíble, coherente... que vaya mucho con la estética del producto. Eso es lo que nos está haciendo ahora mismo, que estemos en un momento muy dulce y de diferenciación con el resto de marcas. Estamos creando un universo que puede percibir nuestra clienta con experiencias, con eventos, con colaboraciones, con muchas cosas que nos hacen un poco más únicos en el mercado.

7:01 Y luego nosotros, obviamente, somos una empresa de moda y seguimos las tendencias, pero no condiciona el producto. Eso está muy bien, claro. Nosotros al final... Y eso es súper importante. Tenemos que mantener el ADN de la marca. Y como decía Irene, es una marca mediterránea, tiene que transmitir un poco el espíritu que la familia, cuando fundó la empresa, quería. Entonces, lo que decía, es muy alegre o intenta ser alegre pero sobre todo nosotros estamos como muy especializados en trenzados. Entonces, se lleve o no se lleve, nosotros siempre vamos a tener Trenzados, trenzados de calidad. Estamos creando todo alrededor de un respeto a lo que somos y la coherencia. Lo mismo nos pasa con el animal print.

7:48 nosotros siempre vamos a tener animal print en la colección... se lleve o no se lleve... pues cuando hay tendencia de mucho animal print... pues vamos a tener más... pero siempre va a haber... entonces yo creo que nuestra clienta... que también ha crecido con nosotros... lo sabe y siempre va buscando... sabe que ahí lo va a encontrar... y luego también nos pasa ahora... que como estamos en un momento de evolución... nos estamos encontrando con mucha clienta... que nos está descubriendo... y hay que tener producto para esa clienta... y en esa evolución en la que estamos... pero no podemos abandonar a esta clienta que ha crecido con nosotros y que no se puede sentir decepcionada de repente que haya un cambio en una marca que es de su confianza.

8:30 Habéis hecho colaboraciones muy interesantes, desde el Zapataque, que lleva una vida con vosotros prácticamente, a también con Melisa Pinto, con María García de Jaime.¿ Qué creéis que reflejan sobre hacia dónde quiere evolucionar Giuseppo? Y me encantaría que me contarais cómo es un proceso de creación, porque me pica la curiosidad. La parte cotilla que llevo dentro de cómo es ese proceso de creación conjunta con gente que no es especialista en temas de diseño, pero cómo surgen, es decir, cómo colaboran, es decir, desde cómo contactáis con ellas hasta cómo finaliza el proceso creativo. Pues mira, te voy a contar cómo surgió. Primero con Melisa. Con Melisa fue algo súper espontáneo. Nos conocimos en un press day viendo la colección y ella llevaba su perrito Romeo y entonces empezamos a hablar de hacer zapatitos para perros.

9:16 O sea, fue algo así tan espontáneo. Hubo match entre nosotras porque la verdad es que ella es encantadora. Y entonces al final dijimos, bueno, ella es una persona que ha estudiado diseño de moda, que le interesa muchísimo, que además tiene muchas ganas y tenía mucha ilusión. Y dijimos, bueno, vamos a proponerle el proyecto porque¿ qué hay mejor que una persona que tiene ganas y que le gusta la marca? Entonces empezamos a hablar para hacer la colaboración y la verdad es que surgió de una forma como súper, súper bonita. Y de hecho ahora estamos trabajando la siguiente colección con ella porque... Lo que vimos es que básicamente ya tiene los mismos valores que tiene la empresa. Eso es fundamental claro. Es fundamental, no queremos nada que no vaya con nuestra... es lo que te decía, el respeto y la coherencia a lo que somos.

10:02 Entonces ella tiene esos valores familiares, esos valores de cercanía, es una niña monísima y que además tiene mucho interés por la moda y tenía esa educación en diseño de moda que le podía ayudar a trabajar con los equipos de diseño. Y de hecho han trabajado muy, muy... Sí, o sea, para nosotros es súper importante que... Ellas estén cómodas y nosotros estemos cómodos, ¿sabes? Porque al final si no, no fluye. Tenéis que entenderos, estáis condenados a entenderos. Entonces, nosotros lo primero que hacemos es que, bueno, nos visita, porque cambia mucho cuando visitas las instalaciones, que la verdad es que yo creo que siempre le digo a Irene que vengan que vengan, porque se van a sentir mucho más cómodos, van a ver todo el producto, ven los materiales, ¿sabes? Se genera algo mucho más bonito.

10:45 Y al final nosotros decimos que es una co-creación, entonces... nosotros aportamos toda la parte técnica, de conocimiento, de calzado, etc., pero nos basamos en sus ideas. Entonces, yo lo primero que les digo es, mira, tú hazme un mood board, tú dime qué te gusta, ¿sabes?¿ Qué colorido?¿ En qué piensas?¿ Qué es lo que te gustaría a ti? Entonces, en base a eso, empezamos a trabajar. Entonces, les hacemos propuestas. Oye,¿ qué estilo te gustaría?¿ Tú qué querrías?¿ Una bota?¿ Un salón? Vemos las formas, vemos las construcciones de forma física. Entonces, Nosotros acompañamos todo ese proceso. Sí, pero es lo que ellas quieran. O sea, la colección es ellas. Es que si no... Yo quiero que le deis el protagonismo a ellas. Totalmente.

11:25 Nosotros las acompañamos, sugerimos o decimos, pues mira, esto a lo mejor no va a funcionar bien, esta idea luego no va a ser cómoda, ¿sabes? Esto no se puede desarrollar de esta manera. Acompañamos, pero siempre respetamos cuál es... La idea que ellas tienen. En el caso de María, de María G. de Jaime, fue diferente. La buscamos nosotros, porque nosotros en este momento de evolución que tenemos, creamos un comité de marca. Dijimos, vale, que somos como marca, que tenemos que tener, que no tenemos que tener. Y en esa búsqueda de nuestra identidad pusimos cara, pusimos personas a esos valores. Y salió tanto en el comité de marca de Josepo Huama como en el comité de marca de Josepo Kitz, salió María. Entre todos, en ese comité había gente de diseño, había gente comercial, había gente de marketing. Salía la cara de María y entonces dijimos, tenemos que hablar con María. Entonces, con nuestra agencia le hicieron la propuesta. María, la verdad es que vio la marca y vio la evolución que íbamos a tener en la marca y confió en nosotros. Y la verdad es que la colaboración fue preciosa. Ella estaba súper emocionada, igual que nosotras.

12:32 Y luego María además también tiene en común todo su gusto por el diseño, tiene una marca propia que es Simba entonces tiene mucho conocimiento de la parte de moda y eso lo que hemos hecho ha sido llevarlo calzado y estar muy respaldada por los equipos de diseño para que el calce sea bueno, para que a nivel técnico sea bueno, pero la colección es totalmente María. Siempre se ha dicho que la alianza empieza por los pies.¿ Qué consejos nos daríais, sobre todo Natalia, que es la que es la estreza del tema, para acertar a la hora de elegir un par de zapatos?¿ En qué debemos fijarnos? Yo creo que una de las cosas principales es que tú te sientas cómoda, porque hay veces que queremos seguir ciertas tendencias o ciertas cosas y como que no eres tú, ¿sabes? Entonces tú no puedes ir cómoda con algo que no te representa, ¿no? Y luego yo creo que para mí es súper importante las hormas, que para nosotros es por donde empezamos.

13:26 Son comodísimas las vuestras, qué delicia. Porque al final yo quiero que te compres un zapato nuestro porque te encanta, pero si no vas cómoda no vas a repetir. Entonces los quiebres son súper importantes. Que yo a veces hablo un poco técnica y no sé si la gente luego me entienda. Eso te iba a preguntar,¿ qué es un quiebro?¿ Qué es un quiebro? Es como la inclinación, ¿no? La bajada, la inclinación. Vale. Para que cuando tú llevas un tacón vaya muy cómodo. La diferencia es la inclinación del quiebro es la inclinación del zapato. Y yo creo que eso es súper importante. Entonces... tú cuando te pones un zapato sabes si luego vas a ir cómoda o no. Sí, sí desde luego. Entonces yo creo que lo principal es escucharse a una misma y no mentirse. Ay, sí.

14:08 No quiere ir mona a todo. Pese a todo, pese a todo. Pero es aplicable a cualquier cosa, de estilo, de moda y de todo. Desde luego, saber lo que nos sienta bien y sobre todo la comodidad. La comodidad. Porque al fin y al cabo... Los pies es una zona que sufren y tenemos que buscar antes que nada la comodidad. Yo creo que no somos conscientes. Yo creo que tampoco, Natalia. No lo valoramos. Fíjate, creo que somos las mujeres, no miramos el dinero, a lo mejor con un vestido y somos a veces más, no entendemos por qué un zapato cuesta lo que cuesta. Y es que es muy complicado hacer un zapato, tiene mucha parte técnica. Es todo el día, son muchas cosas a tener en cuenta desde luego, y la salud de los pies, que a veces son los grandes olvidados Un proceso súper manual y que no nos damos cuenta la cantidad de personas para montar un zapato, toda la gente que participa en eso. No digo que para hacerte un vestido, pero el proceso técnico es mucho más complicado.

15:02 Es mucho más complicado. Bueno, ahora que estamos hablando aquí de diseño y demás, claro, estamos ya en el mes de agosto y dentro de nada ya empezaremos a ver los anuncios de que ya llega el otoño y tal. Y yo tengo que haceros esta pregunta porque si no los oyentes me van a matar.¿ Con qué nos vas a sorprender en la nueva colección? A ver...¿ Qué podáis contar? Porque claro, me imagino que todo, todo no podéis, pero¿ con qué nos vais a sorprender? A ver. Bueno, yo creo que hay un giro bastante importante en el invierno, yo sé, por agigantados. Es que ya estoy diseñando el invierno que viene. Fíjate, ya el invierno que viene. En el invierno de 2027-2028 es lo que vamos a llevar. Yo no sé bien lo que voy a comer mañana y aquí ya Natalia lo está diseñando. Sí, sí, sí estoy terminándolo. Sí, sí. Entonces, claro, me parece... Ya no veo tanto ese cambio Pero creo que lo que son nuestras clientas van a ver un cambio. Sí, hay muchísimos salones. Muchísimos salones, muchos taconcitos medios.

16:02 Ay, qué bien Para los que tenemos una estatura elevada, ese tipo de tacón es imprescindible, desde luego. Tacones muy cómodos, femeninos y producto muy versátil. Eso sí. Y yo creo que también hay una parte como muy artesana. Hay una parte de materiales muy buenos, muchísimo poni, que para que la gente lo sepa, que la gente cree que cuando se dicen pones que es el pelo de los ponis, y no, es imitación. No, no, no, que hacemos las cosas bien Y unos trenzados en ante, muy artesanos muy bonitos. Es que me gusta a mí vuestro trenzado, me parece de los más bonitos que hay en el mercado. Pues el que sacamos en invierno es muy bonito, tenemos unas botas trenzadas en ante, Preciosas. Bueno, bueno, bueno. Es que deseando verlo ya. Claro. Y luego, pues como novedad, la segunda colección de Melisa. Ah también es verdad que lo acabamos de decir. Sí, sí, sí. Bueno.

16:52 El 15 de octubre lanzamos la colección con ella. Y luego otra cosa que nos encanta cuando ya empezamos a ver ese anuncio de la vuelta al cole, que tanto nos gusta a los padres, que estamos deseando ya, después de estos dos meses. Claro, tenéis una colección de Joseph Bokit, yo tengo que decir que soy muy fiel a la marca de Joseph Bokit, sobre todo porque es un zapato que dura todo el año. Todo el año, es decir, y no es porque sea duro o malo, no, no, no, es que es de una calidad suprema, es decir, es que es maravilloso para los niños. Vamos a hablar del calzado infantil, de la vuelta al cole, porque claro, es decir, hay que garantizar la salud de nuestros peques. No podemos poner según qué tipo de zapato, porque ellos están creciendo. Sobre todo,¿ en qué debemos fijarnos, Natalia? A ver, Natalia, Irene, nos lo transmito a las dos. Bueno, ahora mismo hay mucha importancia por la salud del pie, porque es algo muy bueno. Entonces, nosotros estamos completamente comprometidos con eso.

17:46 De hecho, es que además, yo sepo, empezó como una marca de niños. Con lo cual, para nosotros son súper importantes. Entonces, todas nuestras formas que están testadas y, de hecho, este año empezamos con un sello, que esto es una de las novedades, porque hasta antes no había una regulación, sobre todo el calzado barefoot. Que ahora está muy de moda. Sí, está muy de moda el barefoot, pero no era algo que estuviese regulado Entonces, Inescop... que es el Instituto Oficial del Calzado, ha hecho un estudio con muchas marcas españolas y ha regulado ya lo que debería ser barefoot y además lo ha dividido en tipos de barefoot, si es un barefoot soft, si es un barefoot advanced, si es un barefoot basic. Entonces ya nuestra colección, como tenemos ese sello de nueva creación, vamos a poder decirle a los consumidores...

18:34 qué producto es Medium, qué producto es Advanced. Eso está muy bien Porque no todos los pies y no todo el mundo tienen la misma tolerancia a esa tendencia. Entonces, Sabes que ahora mismo hay muchísimo barefoot en el mercado. No todo bueno. Por eso es importante el tema de que haya una regulación y de los sellos. Y yo creo que eso también va a dar más confianza a los padres a la hora de comprar. Y algo a tener en cuenta también, más allá del momento barefoot, la tendencia o no la tendencia, son todos los controles de calidad que tiene que pasar un zapato. Que eso es importante. Nosotros pasamos controles de calidad como si fuésemos un juguete. Que no haya ninguna pieza que se puedan... Atragantar a los niños. Que no tenga ninguna tinta, que tenga tóxicos. Pasamos muchísimos controles de calidad para que respetemos no solo la pisada, sino respetemos al niño en sí Es importante eso para... Es importante eso para seleccionar un zapato.

19:34 Y además esos niños tienen que correr. Tienen que ser niños. Efectivamente. A ver, ya para ir terminando,¿ a quién nos gustaría ver Calzándonos, Josep? Pues mira, eso lo estábamos comentando en el tren. Lo estábamos comentando porque una cosa, a mí, que soy muy de marketing, sí que soy muy fiel a mi target, ¿no? Yo visualizo un target y todo lo que hago es para ese target, ¿no? Pero hay alguien fuera de mi target que me encantaría porque sería un bombazo, que sería Zendaya. O sea, me encantaría ponerle un zapato a Zendaya porque sería ya de repente un bombazo. Y me encantaría hacer una colaboración de calzado con Halle Bieber porque entonces ya es el negocio hecho Ya lo tienes totalmente hecho. Entonces ahí sí que yo creo que me saldría un poquito de mi target para generar un boom.

20:21 No está nada mal. Importante. Que sería un gran bombazo, desde luego que sí. Pues Natalia, Irene, ha sido un auténtico placer. Me ha encantado que nos hayáis descubierto un poquito más. de esta marca que yo sepo con ese nombre que me quedo con José Miguel nunca José Miguel se imaginó que podía llegar tan lejos y la verdad ha sido una delicia compartir este ratito de radio con vosotras y nada nos vemos muy pronto y deseando ya ver esas colecciones muchas gracias un placer muchas gracias gracias a ti es Radio Madrid 99.1 y 105.7 FM