Belleza: Santa María Novella, 25 años en España

0:00 Bueno, pues toca hablar de belleza con la experta, la mejor, que es Teresa de la Cierva, siempre aquí a mi vera, porque además hoy me va a hablar de algo que adoro. Son los buenos aromas, son los buenos jabones y además de un sitio que he visitado recientemente que no la tienda y aquí me tengo que poner a la tarea de volver para hacerlo. Florencia, esa Santa María novela que me ha parecido uno de los templos más hermosos que se pueden encontrar aquí. en esta ciudad italiana, pero lo que yo desconocía es esta preciosa historia de esta tiendecita que tiene dos sedes en Madrid y en la que nos vamos a regalar los sentidos precisamente gracias a eso, ¿verdad? A los aromas, al tacto, casi a saborear todos los productos que nos podemos encontrar allí.¿ Habéis escuchado a Tico? Sí, acabamos de estar con Tico y le ha dicho, Irina, que tenemos aquí.

0:51 A Irina Barajes, que es el alma mater de que esta Santa María novela esté aquí en España. Hace 25 años, celebramos el día 5, que hacía 25 años que la trajo a España con dos tiendas en Madrid y una en Valencia y una que se tuvo que cerrar en Palma de Mallorca por la pandemia. Pero gracias a Irina hemos disfrutado en España de estos productos de los que estáis hablando, de estos aromas, de estas colonias, de estos aceites maravillosos, de las cremas corporales. De verdad que lo siento de corazón, pero a partir de ahora está siempre el tiempo Visita obligada. Tiene una historia preciosa que queremos que empieces a contarnos la historia de Santa María Novela y qué te enamoró tanto para traerlo a España hace 25 años. Bueno, primero de todo os quiero dar las gracias por invitarme a este programa. Estoy feliz porque soy fan, oyente diario.

1:37 Y para mí es un honor estar aquí sentada y poder hablar de Santa María Novela con vosotras. El honor es nuestro. Bueno, pues esta firma, esta marca, nace en Florencia en 1221, cuando se asienta un grupo de monjes domínicos a las afueras de Florencia, en una iglesia muy pequeñita que se llama Santa María Entre Viñas. Y en esa iglesia hay un jardín muy pequeñito que empiezan a plantar hierbas aromáticas y plantas para poder... crear todos sus productos, sus ungüentos, pócimas, cremas todo curativo. Y empezó a tener mucho éxito y un dato importante es que en 1533 Catalina de Medici se casa con el rey de Francia, Enrique II, se va a la corte francesa y le pide a los monjes que le hagan un agua de colonia especial para poder impresionar a la corte y le hacen el agua de la reina que existe hoy en día.¿ A qué huele el agua de la reina? Es títrica, limón, floral, tiene bergamota, es fresca, muy fresca, es la más fresca de toda la línea. Es la que yo tengo, la crema corporal. También hay crema corporal.

2:43 Me apasiona ese aroma.¿ Es la que hoy en día se llama Aqua de Colonia? No, se llamó en su día Aqua y Santa María Novela y ahora se llama, hace unos años lo cambiaron al origen, Al nombre original, Agua de la Reina O sea, que está registrada la receta de lo que hacían los monjes para que la reina oliese a eso. Claro, entonces existe un archivo con todas las recetas escritas en puño y letra de los monjes que se pueden ver hoy en día en la Casa Museo de Florencia, de Vía de la Escala. Está al lado de la Plaza Santa María Novela. Detrás de la iglesia, sí. Entonces hay tienda y museo y se pueden ver todos los archivos. Es muy interesante, es muy bonito. Y luego tienen una estética de botica totalmente, las estanterías, los botes, los frascos y todo eso se mantiene, que es maravilloso.

3:31 Visto el éxito que tuvo en la corte francesa, empezaron a encargar a los monjes otro tipo de esencias, de rosa, de magnolia, de… Se extendió bastante hasta que decidieron en 1612 abrir las puertas al público. Y ahí empieza a hacerse mucho más conocido. Y hasta el día de hoy. Nunca ha parado la producción, nunca se han cerrado las puertas y llevan 800 años. Y siguen además cultivando sus propios materiales, sus propias plantas. Sí, cultivando todo. No solo flores, he leído también que hay especias en toda esta fabricación de los aromas. También, hay clavo, hay pimienta, hay... Todo lo que se recolectaba Sí, todo lo que se recolectaba, sí, sí. Y han hecho también cosmética facial, o sea, empezaron con todo lo que era aromas, cremas corporales y tal, pero también tienen línea facial, antiedad, vamos, contornos de ojos. Sí, corporal, de pelo... Toca toda la línea del cuidado personal que puedes necesitar.¿ Y cómo viene la tienda aquí?¿ A quién se le ocurre hace 25 años tener sucursales en España?

4:37 Bueno, nos brindaron la oportunidad de poder abrirlo aquí. No había mercado en España, era muy poco conocido en Europa y existía en Londres. Una tienda muy bonita y bueno, pues apostamos, nos lanzamos a probar, a ver, hombre, con una marca con tanta historia y con tan importante y de un país tan bonito... pues apostamos por abrir mercado aquí y ha funcionado muy bien. Llevamos ya 25 años. Que no tenemos nada igual nuestros. A mí me encanta que sigan 25 años después con la tienda Almirante, que es la primera que yo conocí hace muchos años. Y ahora tienes otra en la calle Claude Cuello y efectivamente sigue teniendo muchísimo éxito porque en España no hemos hecho nada de este estilo. Bueno, lo bonito es que se ha mantenido el legado de la historia de esta marca, que es maravilloso. Que no se ha perdido y ha continuado por el trabajo de unos profesionales muy buenos que hay detrás.

5:34 Quién sigue al frente?¿ Sigue en la cuarta generación de una familia que lo compró en un momento dado? Sí el último monje pasó el relevo a su sobrina, le pasó las llaves de todo el archivo, que fue la que continuó, hoy en día debe tener 98 años o 100 casi. Y bueno, luego lo cogió un ingeniero fiorentino que fue el que lo lanzó realmente a nivel internacional y hace unos años lo compró un fondo italiano. Y ahora entiendo perfumes de reina, ¿no? Perfumes de reina.¿ De reina o...? Sí, tiene que ver con los Medici.¿ Qué tienes aquí encima? Yo conocía los jamones, es verdad, los jamones que son el clásico. Otico nos ha hablado de ese agua de colonia que dice que le ha acompañado el agua de la reina. Bueno, el agua de la reina hay toda la línea de ocho colonias que han elegido las ocho más emblemáticas de la casa, han creado la línea 1221. En honor a la creación.

6:37 Sí, entonces de esas ocho esencias hay toda la línea completa de cuidado corporal, hay jabón líquido, baño espuma, crema y hay tabletas para perfumar el armario y agua de colonia y velas.¿ Y qué tienes aquí encima? Porque además los botes son preciosos. Esto, por ejemplo, es una merracota de melograno. El melograno es la fruta de la granada, es un ambientador de terracota con forma de granada y lo impregnan en el aceite del melograno, esta esencia que crearon... hace muchos siglos y que este es el best seller, es lo que más se vende en el mundo entero Sí, sí, es lo que más se vende.

7:22 Aromático para el hogar. Porque es decorativo, no es caro, huele bien, te deja un olor maravilloso en la casa y es muy representativo como regalo, es muy bonito.¿ Y cuánto tiempo dura? Porque las velas se hacen... Es como nueve meses, cuanto más humedad tenga mejor, pero normalmente entre ocho y nueve meses.¿ Y si no se puede reperfumar? No, ya no es seco, ya la terracota siempre huele, pero ya no tiene el... la fuerza de ese ambiente de ambientador pero bueno siempre huele un poco y de esta línea de melograno que está dentro de 1221 hay la crema corporal que es muy bonita también es el frasco hay el gel de ducha Madre mía son decorativos Además los envases son biodegradables. Y son los mismos además que conseguimos comprar en Italia.

8:03 Son exactamente la misma línea.¿ Por qué sabías que me gusta la rosa? Pues porque te sigo mucho y he pensado, a Isabel le pega rosa ardenia por tus comentarios. Porque soy muy intensa. No, no. Por todo lo contrario. Eres muy femenina Es que somos completamente distintas Isabel y yo en esto, que me encanta. Igual que Isabel se lava la cara 20 veces al día y 20 veces cada día, cada vez, y yo soy un desastre Cuál es el best-seller de esta marca, de Santa María Novela?¿ Cuál es el producto más vendido? La línea de melograno es la más conocida, la más vendida. Por alguna razón concreta, el tema de los ambientadores, por el tema del olor, porque es un clásico, ¿no? Es un clásico, sí. Aroma un poco a jabón, a limpio, a todo lo que nos... Sí, exacto, a talcao sí. Y vuestras velas, ¿no? Para ahora que se van acercando las Navidades y que se regalan mucho, una vela, vuestras velas que tienen una estética también preciosa. Sí, y además ahora viene, hoy justamente nos estamos descargando todos los regalos de Navidad, que viene una línea especial, una edición especial de Navidad. Y hay velas con olor a navideño, en rojo, en vasos de cristal, rojo, verde. Hay ceras para perfumar el armario, la ropa, con forma de estrella, de luna, muy bonito. La verdad es que los regalos son muy bonitos.¿ Cómo triunfan los productos clásicos, verdad? Los aromas clásicos de siempre.

9:20 Puso de moda hace unos años lo del jabón de Marsella y yo creo que era por el olor a limpio de nuestras abuelas. Ese recuerdo que te queda y que gracias a... gracias a los aromas, nos devuelve a la memoria momentos muy concretos. Que no pueda comprar en Madrid. Bueno, yo sé que en Madrid, ahora en el puente de diciembre, yo creo que se hace visita obligada que vayan ustedes a alguna de las tiendas. Es muy potente ese puente. Ese puente, claro. Para los comercios.¿ Online podemos hacer también adquisiciones para todas esas personas que nos estén escuchando desde fuera y digan que no puedo ir? Mira,¿ qué tengo aquí? En la bolsa tengo Almirante 26, Claudio Cuello 74, en la calle Sol... en el número 3 de Valencia. Ah, bueno, es que veo la web, oficinadeperfumes.com. Correcto, así es. Aquí es, Irina, donde podemos hacer compra.

10:08 Sí, si tienen alguna duda nos pueden llamar por teléfono, atendemos por teléfono, mandando un mail también. Mucha gente llama antes de comprar para informarse si tienen dudas y nos hacen pedido por teléfono, por mail o en la web. Y lo envolvéis de esta manera maravillosa Mira, estas son las cenas que te hablaba. Las ceras para perfumar el armario, que es de la línea Melograno también Maravilla, de verdad que no se ven ustedes. Es una cera que se cuelga con las florecitas dentro. Con una cita de raso, sí, y te deja un olor en la ropa maravilloso. Y esta es la línea de perfumes de agua de... de los Jardines de Medici, que viene con estos cofres preciosos. Bueno, pues hay que ir. Ya saben,¿ lo han escuchado ustedes? Santa María Novela, si quieren ese trocito de Florencia, aquí en Madrid y también con sede en Valencia, me parece el regalo perfecto. para Navidad o para usted mismo, que se regalen a sí mismos estos aromas maravillosos. Irina, gracias.

11:09 Muchísimas gracias a vosotras. Muchísimas gracias. Yo os espero en mi tienda cuando podáis y queráis. Porque además está ella, personalmente. Sí, siempre estoy. Pues yo creo que va a ser visita obligada. No sé si el punto de diciembre, pero en breve. Pues ahí te espero, con mucha ilusión. Muchas gracias. Hacemos pausa y escuchamos a Miriam Jevenes, que como digo, es una de las clásicas. Igual que Irina, se va a convertir en una de ellas.