May 4, 2026
Las noticias de Herrero: El primer laboratorio del mundo que mide el cerebro de los emprendedores
Luis Herrero entrevista a David Juárez, director del máster en marketing de la Universidad Politécnica de Valencia.
WEBVTT
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00:00:06.879 --> 00:00:21.679
En casa de Herrero, con Luis Herrero, es radio. Bueno,
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00:00:21.719 --> 00:00:24.199
faltan 16 minutos, amigos, porque se dan las 5 de la tarde.
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00:00:24.219 --> 00:00:26.000
La espalda de la comunidad canaria está un poco mosqueada
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00:00:26.079 --> 00:00:29.800
porque generalmente, por no decir todos los dÃas, la arena
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00:00:29.879 --> 00:00:32.200
del globo me tiende a alguna trampa con el santoral.
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00:00:32.570 --> 00:00:34.609
Estoy tratando de descubrir esta vez dónde está la trampa
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00:00:34.630 --> 00:00:36.090
y no termino de verla. A lo mejor
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00:00:36.130 --> 00:00:36.990
no hay, quién sabe.
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00:00:37.170 --> 00:00:41.070
Pero conociéndote serÃa extraño. Ella ha seleccionado seis nombres raros.
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00:00:41.090 --> 00:00:46.390
Y yo, inicialmente, cuando los he leÃdo, digo, es que
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00:00:46.409 --> 00:00:49.039
creo que ninguno de los seis debe quedarnos ahÃ. Luego,
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00:00:49.439 --> 00:00:56.409
ya diciendo, como es perversa, si tengo que pensar, pues
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00:00:56.450 --> 00:00:58.250
a lo mejor hoy es Santa Pelagia, pues a lo
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mejor queda alguna Pelagia en España. Porque lo que yo
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00:01:01.170 --> 00:01:05.950
creo es que agapios no hay, santa afra, afras no hay,
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00:01:06.750 --> 00:01:11.060
criacos no hay, curcódomos no hay, y gotardos no hay.
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00:01:11.510 --> 00:01:13.609
Claro que tampoco, por lo tanto, o Pelagias o no
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00:01:13.650 --> 00:01:14.500
hay trampa, una de dos.
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00:01:14.810 --> 00:01:17.700
Bueno, afortunadamente, Curcodomos no hay, porque es que es un
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00:01:17.719 --> 00:01:22.060
nombre difÃcil de pronunciar, Criacos tampoco, Agapios yo pensaba que sÃ,
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00:01:22.140 --> 00:01:25.400
pero no hay, Gotardos tampoco, Pelagias sÃ, 63, edad media 56 años,
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00:01:25.420 --> 00:01:25.980
pero Afras
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también
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hay, hay además más, 186 Afras, edad media 25 años, muchas en Girona.
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00:01:37.299 --> 00:01:37.909
Qué me dices?
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O sea, es un nombre bastante moderno
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Bueno, pues efectivamente habÃa trampa, de todas maneras. Es evidente
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que ya no puede renunciar a la trampa bajo ningún concepto. Bueno,
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00:01:45.310 --> 00:01:47.489
y en las redes sociales, un dÃa como hoy, ya
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00:01:47.549 --> 00:01:49.590
se podrán ustedes imaginar que todo lo que está pasando
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00:01:49.750 --> 00:01:51.689
en relación con el Tribunal Supremo es lo que está
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00:01:51.709 --> 00:01:54.909
mandando en los trending topics. Es curioso porque todavÃa está
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00:01:54.950 --> 00:01:57.569
despertando más interés, por lo menos hasta hace muy poco tiempo,
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todo lo que tiene que ver con el fiscal...¿ Qué
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con el propio Ãbalos? Pero del fiscal se está hablando mucho.¿
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00:02:03.030 --> 00:02:03.819
Y qué se está diciendo?
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SÃ, resulta que ayer por la noche el exfiscal general
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del Estado, Ãlvaro GarcÃa Ortiz, estuvo en el programa de
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00:02:09.460 --> 00:02:13.060
Jordi Ãvole, en lo de Ãvole, y asegura que tanto
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00:02:13.139 --> 00:02:16.939
él como la justicia española no ha estado... Bueno, él
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00:02:17.039 --> 00:02:18.960
sà dice que ha estado en todo momento a la altura,
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00:02:19.000 --> 00:02:22.120
pero la justicia española no, que no filtró el correo
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00:02:22.150 --> 00:02:25.169
del novio de Ayuso y se siente muy seguro en
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00:02:25.229 --> 00:02:28.530
cuanto a su función cuando fue fiscal. Ahora mismo, el
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00:02:28.550 --> 00:02:31.650
momento más viral... en redes es la secuencia en la
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00:02:31.710 --> 00:02:33.729
que Bole le pregunta por qué borró todo el contenido
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00:02:33.789 --> 00:02:36.009
de su móvil y pidió uno nuevo justo cuando se
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00:02:36.050 --> 00:02:39.189
abrió la investigación y atentos a la respuesta. Bueno
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00:02:39.639 --> 00:02:43.479
borro y borro el teléfono móvil, igual que he borrado
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00:02:43.539 --> 00:02:47.030
anteriormente 50 veces contenido de ese teléfono móvil
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00:02:47.139 --> 00:02:47.840
Pero por qué ese dÃa?
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00:02:48.340 --> 00:02:50.449
Yo creo que no tengo una explicación concreta de ese dÃa.
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00:02:51.650 --> 00:02:54.330
La mayorÃa de comentarios son negativos, ya que su respuesta
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00:02:54.349 --> 00:02:57.710
es un tanto impactante. Dice que coincidió con ese dÃa,
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00:02:57.729 --> 00:02:58.900
que no hay un motivo exacto
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Bueno, pues como Ãbalos, que habÃa difundido lo de los 8 millones,
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porque sÃ, porque no lo leyó. Pues este lo borró
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00:03:04.979 --> 00:03:05.400
porque sÃ. El
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00:03:05.439 --> 00:03:09.219
mismo dÃa. Entonces te leo comentarios. Qué asco, de verdad.
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00:03:09.419 --> 00:03:11.960
No existe más prueba que eso mismo. El que nada teme,
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00:03:12.020 --> 00:03:14.780
nada esconde. Desde un móvil oficial y desde un correo
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00:03:14.800 --> 00:03:17.250
electrónico oficial no hay que tener miedo a que en
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00:03:17.280 --> 00:03:21.870
una investigación judicial se conozcan todas las comunicaciones. Están criticando
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00:03:21.969 --> 00:03:26.110
mucho al propio Jordi Ãvole porque no reaccionó ante esta respuesta.
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00:03:26.250 --> 00:03:29.030
Siguió preguntando. Y por otra parte es muy viral la
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00:03:29.090 --> 00:03:31.469
parte en la que dice cómo se sintió tras su
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00:03:31.550 --> 00:03:35.099
condena señalando directamente a la sala del Tribunal Superior. Y bueno,
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00:03:35.419 --> 00:03:37.280
dijo lo que te he comentado antes, que está muy
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00:03:37.319 --> 00:03:38.879
disgustado y que sufrió muchÃsimo.
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00:03:39.699 --> 00:03:42.560
Yo solo puedo contar lo que yo sentà cuando escuché
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00:03:42.620 --> 00:03:47.340
esas palabras. No quiero criticarlas. ni ponerle otro contexto. Yo
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00:03:47.400 --> 00:03:50.259
digo cómo me sentÃ. Creo que hay un desequilibrio de
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00:03:50.340 --> 00:03:54.020
poder en la sala segunda. Los poderes del Estado no
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00:03:54.740 --> 00:03:57.599
pueden estar concentrados que una sola sala, que además instruye
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00:03:57.620 --> 00:04:01.080
y que además es única instancia y que además es
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00:04:01.580 --> 00:04:06.439
quien pone la sentencia, se concentren en ese grupo de personas.
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00:04:08.629 --> 00:04:11.509
AquÃ, como siempre, hay dos bandos, los que defienden a
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00:04:11.710 --> 00:04:14.270
un exfiscal general y los que dicen que cero empatÃa,
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00:04:14.349 --> 00:04:15.030
que no les da pena.
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00:04:15.490 --> 00:04:17.810
Bueno, en todo caso, no voy a polemizar yo con
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00:04:17.829 --> 00:04:20.310
el fiscal general, que sabe mucho más derecho que yo, pero,
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00:04:20.410 --> 00:04:24.120
señor fiscal, eso de que es única instancia, hágaselo mirar,
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00:04:24.939 --> 00:04:29.000
porque deberÃa ser asÃ, pero¿ acaso no se ha convertido
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00:04:29.040 --> 00:04:31.240
el Tribunal Constitucional en el Tribunal de Casación del Supremo?
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00:04:32.399 --> 00:04:35.579
Eso de única instancia, explÃqueselo usted. A los españoles, a
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00:04:35.600 --> 00:04:38.360
ver si entendemos, por ejemplo, cómo se corrige las sentencias
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00:04:38.420 --> 00:04:42.060
de los ERE, por ejemplo. Bueno, no me quiero liar.
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00:04:43.240 --> 00:04:46.100
El caso es que también se está hablando mucho de Ãbalos. Claro,
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00:04:46.259 --> 00:04:47.879
hoy es el dÃa de la declaración de Ãbalos. Por
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00:04:47.899 --> 00:04:50.370
lo tanto, Ãbalos tenÃa que estar muy presente también en
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00:04:50.430 --> 00:04:52.449
las redes y eso no nos ha fallado. Lo que
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00:04:52.490 --> 00:04:54.470
no sé, me imagino lo que se puede estar diciendo,
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00:04:54.569 --> 00:04:56.670
pero seguro que Estérmeno cuenta con más detalle.
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00:04:56.850 --> 00:04:59.389
Pues sobre todo están reaccionando los usuarios al momento en
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00:04:59.410 --> 00:05:01.769
el que Ãbalos ha dicho que es carne de meme.
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00:05:02.300 --> 00:05:04.439
y que eso duele porque él con Jessica... tuvo una
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00:05:04.480 --> 00:05:08.050
relación sentimental de verdad... que él la quiso... asà que
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00:05:08.069 --> 00:05:11.089
hay muchos comentarios diciendo... ojo que resulta que Ãbalos también
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00:05:11.149 --> 00:05:15.040
era otro hombre... profundamente enamorado como Pedro Sánchez... el gobierno
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00:05:15.079 --> 00:05:17.639
de los enamorados hemos tenido al parecer... el problema no
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00:05:17.680 --> 00:05:20.500
es que estéis enamorados... sino que el amor se pague
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00:05:20.579 --> 00:05:23.899
con nuestro dinero, José Luis. Le dicen también la gestión
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00:05:23.959 --> 00:05:26.970
pública convertida en un culebrón a costa del contribuyente. Es
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00:05:27.509 --> 00:05:29.709
el problema de normalizar que el dinero del Estado sea
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00:05:29.769 --> 00:05:33.050
un saco sin fondo para pagar favores o deslices. Lo
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00:05:33.110 --> 00:05:35.170
indignante no es lo que hagan con su vida, es
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00:05:35.529 --> 00:05:39.339
que lo pagamos nosotros. el papel de tonto enamorado no cuela...
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00:05:39.360 --> 00:05:43.310
o hay pobre que vÃctima más enamoradiza... hay que perdonarle
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00:05:43.470 --> 00:05:47.209
toda la corrupción... señores fiscales tengan compasión... se está comentando
110
00:05:47.250 --> 00:05:50.370
también mucho... cuando Ãbalos ha confesado... que descubrió lo que
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00:05:50.410 --> 00:05:53.790
era la palabra ghosting... gracias a Jéssica RodrÃguez... porque fue
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00:05:53.829 --> 00:05:57.740
una ruptura muy abrupta... dicho Ãbalos... Y bueno, pues los
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00:05:57.819 --> 00:06:00.060
usuarios la verdad que no dan crédito. Dicen, decidme que
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00:06:00.120 --> 00:06:03.050
no se acaba de decir Gostin en sede judicial. Esto
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00:06:03.089 --> 00:06:06.470
es el juicio de mascarillas o sálvame, preguntan. El Tribunal
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00:06:06.529 --> 00:06:09.290
Supremo se ha convertido en sálvame. Solo falta Kiko Matamoros,
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00:06:09.389 --> 00:06:12.990
Carmele y Jorge Javier. O en 30 segundos vemos cuáles eran
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00:06:13.050 --> 00:06:15.769
las preocupaciones de un servidor público. Un año muy duro
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00:06:15.860 --> 00:06:20.139
porque no podÃa saberse su relación extramarital. El puterÃo de
120
00:06:20.180 --> 00:06:23.750
la mano del Partido Socialista. Bueno, los usuarios también están
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00:06:23.879 --> 00:06:26.699
perplejos ante las declaraciones de Ãbalos en las que cuestiona
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00:06:26.740 --> 00:06:29.920
la existencia de mordidas, carga contra la UCO y su
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00:06:29.980 --> 00:06:33.500
raya que solo se han encontrado 94.000 euros en 10 años sin
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00:06:33.639 --> 00:06:36.740
que haya sido posible hallar más. Y bueno, pues directamente
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00:06:36.819 --> 00:06:40.939
los usuarios dicen, pero te parece poco, Ãbalos, 94.000 euros ya
126
00:06:40.980 --> 00:06:44.060
es una cantidad considerable y aunque sea un euro, pues
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00:06:44.079 --> 00:06:47.089
no se deberÃa permitir. Y ya por último, se está
128
00:06:47.129 --> 00:06:49.269
criticando también mucho en redes. Al diario El PaÃs, que
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00:06:49.730 --> 00:06:51.879
ha estado retransmitiendo a través de sus redes sociales la
130
00:06:51.939 --> 00:06:55.100
señal en directo del Tribunal Supremo, cuando eso está prohibido,
131
00:06:55.120 --> 00:06:58.579
el propio alto tribunal habÃa dictado una orden que impedÃa
132
00:06:58.639 --> 00:07:03.459
expresamente la retransmisión en directo del juicio. Asà que le
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00:07:03.500 --> 00:07:05.660
preguntan a los usuarios del paÃs por qué se cree
134
00:07:05.920 --> 00:07:07.810
por encima de todos los medios, cuando todos los otros
135
00:07:07.850 --> 00:07:09.930
medios sà que han respetado esa prohibición.
136
00:07:10.629 --> 00:07:11.970
lo que voy a contaros al paÃs es que se
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00:07:11.990 --> 00:07:15.069
han equivocado de botón... que querÃan retransmitir el kitchen... y
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00:07:15.129 --> 00:07:16.870
que alguien se ha equivocado a la hora de... luego
139
00:07:16.889 --> 00:07:18.870
lo han cortado, sÃ... sÃ, sÃ, pero dos horas más tarde...
140
00:07:18.889 --> 00:07:21.180
dos horas, sÃ... dos horas más tarde... trabajado, dárse cuenta... bueno,
141
00:07:21.220 --> 00:07:23.180
dÃas como hoy, como ven ustedes... es muy difÃcil huir
142
00:07:23.199 --> 00:07:25.560
de la monografÃa... pero en fin, nosotros también hemos tratado...
143
00:07:25.579 --> 00:07:27.740
de buscar algunas otras cosas que no tengan nada que ver...
144
00:07:28.300 --> 00:07:30.319
ni con la justicia, ni con este juicio... ni con
145
00:07:30.339 --> 00:07:33.180
el Supremo, ni con Ãbalos... ni con el señor GarcÃa Ortiz...
146
00:07:33.800 --> 00:07:35.540
y yo he descubierto una noticia... que me ha llamado
147
00:07:35.600 --> 00:07:38.230
mucho la atención... tiene mucho que ver con el empeño
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00:07:38.259 --> 00:07:42.829
de la ciencia... de estudiar el cerebro lo mejor posible.
149
00:07:43.629 --> 00:07:45.410
Ya saben ustedes que sà que se han conseguido algunos
150
00:07:45.470 --> 00:07:48.670
avances y ahora con las últimas tecnologÃas pues casi es
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00:07:48.730 --> 00:07:54.129
posible analizar el comportamiento al milÃmetro del cerebro para sacar
152
00:07:54.170 --> 00:07:57.269
su máximo rendimiento. Y eso es exactamente lo que han
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00:07:57.310 --> 00:08:01.379
hecho en la Universidad Politécnica de Valencia, donde funciona desde
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00:08:01.399 --> 00:08:06.220
hace algún tiempo el primer laboratorio de neuroemprendimiento del mundo.¿
155
00:08:06.459 --> 00:08:09.730
Y esto en qué consiste? pues consiste en analizar... la
156
00:08:09.769 --> 00:08:13.810
actividad cerebral de los emprendedores... para que sean capaces de tomar...
157
00:08:14.170 --> 00:08:17.550
las mejores decisiones para su negocio... si lo he entendido bien, Lorena...
158
00:08:17.589 --> 00:08:20.350
SÃ, sÃ, es asÃ, muchas veces hemos escuchado esto de...
159
00:08:20.750 --> 00:08:23.250
esta persona tiene olfato para los negocios... bueno, pues ese
160
00:08:23.290 --> 00:08:25.589
instinto empresarial es lo que... a la hora de tomar
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00:08:25.670 --> 00:08:29.000
decisiones complejas... te pueden hacer ganar mucho dinero... o todo
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00:08:29.060 --> 00:08:31.819
lo contrario en cuestión de minutos... por poner un ejemplo,
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00:08:31.839 --> 00:08:34.559
ahora con la guerra de Irán... la subida del petróleo...
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muchos empresarios o emprendedores... Estarán planteándose si repercutir el precio
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en sus productos, invertir más, sin retraer su negocio. Son
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decisiones que generan mucho estrés en el emprendedor, mucha incertidumbre.
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Hasta el punto, dicen los expertos, de poder desatar una
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sensación de pánico. Y lo que ellos dicen es que
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cierto nivel de intuición en los negocios está bien, pero
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que una mala gestión de esas emociones nos puede llevar
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a un fracaso muy sonoro. Por eso, desde 2022, en la
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Universidad Politécnica de Valencia funciona el primer laboratorio de neuroemprendimiento
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del mundo.¿ Qué es esto?¿ Qué hacen all� pues lo
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que hacen es monitorizar las emociones y la actividad del
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cerebro de los emprendedores con nuevas tecnologÃas. Pero es que
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fÃjate lo que hacen, miden hasta la sudoración de los
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dedos para analizar ese comportamiento y con encefalografÃas del cerebro
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analizan sus emociones, todo con la intención de orientar a
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estos empresarios a tomar las mejores decisiones posibles. Daniel Palacio
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00:09:27.350 --> 00:09:29.450
Márquez es uno de estos colaboradores. Se hace
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un estudio a emprendedores, tanto nobeles como seños, para ver
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qué factores inciden en la toma de decisiones empresariales y
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cómo estas nuevas tecnologÃas apoyan y son muy útiles a
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la hora de entender el proceso empresarial.
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Asà han descubierto, por ejemplo, que los emprendedores veteranos, a
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pesar de que tienen más experiencia, siempre se ha dicho
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que la experiencia es un grado, pues a ellos les
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00:09:54.490 --> 00:09:56.669
cuesta más empezar a hacer un negocio.¿ Por qué? Porque
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00:09:56.730 --> 00:09:59.629
ya tienen la experiencia del fracaso, de haber fracasado y
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les da más miedo. Sin embargo, los juniors, los jóvenes
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00:10:03.549 --> 00:10:06.279
son más optimistas y se lanzan sin valorar tanto el riesgo.¿
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Y qué pasa con el cerebro de los emprendedores hombres
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00:10:09.210 --> 00:10:11.250
y mujeres? Porque es verdad que tenemos la sensación de
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que hay más emprendedores hombres. Y ellos, los expertos, analizando
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el cerebro, dicen que es que a los hombres no
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les importa tanto el riesgo y la mujer está más
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vinculada a la seguridad.
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Bien. A ver, vamos a hablar con David Juárez, que
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00:10:24.480 --> 00:10:26.679
es el director del Máster en Marketing de la Universidad
200
00:10:26.700 --> 00:10:29.200
Politécnica de Valencia y además responsable del primer laboratorio del
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00:10:29.240 --> 00:10:33.139
mundo dedicado al estudio del cerebro del emprendedor. Don David, bienvenido.
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00:10:33.179 --> 00:10:33.720
Buenas tardes.
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00:10:34.649 --> 00:10:35.720
Hola, buenas tardes
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Hay una cosa que no termino de entender. Si le
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queremos dar una utilidad práctica a este esfuerzo que están
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ustedes haciendo en la universidad,¿ quiere decir que antes de
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tomar una decisión nos podemos poner un casco lleno de
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00:10:47.440 --> 00:10:50.980
electrodos para ver si nuestro cerebro está funcionando bien o
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00:10:51.059 --> 00:10:54.460
nos estamos dejando llevar por emociones que no son las adecuadas?
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00:10:55.879 --> 00:10:58.289
Pues exactamente antes de tomar la decisión no, pero sÃ
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se puede entrenar para cuando nos toque tomar esas decisiones.
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Y cómo se entrena?¿ Qué tipo de parámetros me va
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a decir ese informe para que yo los tenga en
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00:11:07.470 --> 00:11:08.279
cuenta a la hora de decidir?
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Bueno, pues nos tenemos que autoanalizar a cada uno de
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nosotros de qué manera tomamos decisiones y sobre todo cómo
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00:11:17.730 --> 00:11:22.289
es nuestro dÃa a dÃa. Dicho de otra manera, cuando
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tomamos decisiones, seamos emprendedores, seamos mandos intermedios o mandos directivos,
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seamos lÃderes también de equipos, Muchas veces estamos sometidos a
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procesos de estrés o tenemos que tomar una decisión bajo
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00:11:37.379 --> 00:11:43.000
una situación de incertidumbre y eso nos afecta a nivel emocional.
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00:11:43.559 --> 00:11:47.629
De hecho, hay una parte del cerebro llamada amÃgdala que gestiona,
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por asà decirlo, las emociones. Nos ayuda a tomar decisiones,
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pero como tenga demasiada actividad, va a hacer todo lo contrario.
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Dicho de otra manera, en una situación de estrés crónico
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o en una situación de incertidumbre que nos lleve a
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un modo pánico, nuestro cerebro no podrá activar el córtex
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prefrontal porque lo va a bloquear la amÃgdala. Y entonces
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no vamos a poder tomar decisiones de carácter racional ni
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decisiones creativas. Esto nos ha pasado muchas veces cuando nos
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ponemos nerviosos y nos quedamos en blanco. En ese momento
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tenemos un pico de activación emocional que no hemos sabido
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00:12:25.029 --> 00:12:30.210
gestionar y nuestro cerebro más racional se bloquea. No, no,
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no le querÃa
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00:12:30.649 --> 00:12:31.070
cortar. Perdóneme,
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don David. Siga, siga
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00:12:35.659 --> 00:12:38.860
Entonces,¿ esto qué ocurre? Pues que esto es lo más
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habitual en los emprendedores, en los empresarios o en los directivos.
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El estar bajo situaciones de estrés, bajo situaciones de incertidumbre
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00:12:47.159 --> 00:12:50.769
y tener que tomar decisiones. Si yo no gestiono correctamente
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00:12:50.879 --> 00:12:54.659
mis emociones, será complicado que mis decisiones sean acertadas. Pero
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es
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00:00:06.879 --> 00:00:21.679
2
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