May 4, 2026

Las noticias de Herrero: El primer laboratorio del mundo que mide el cerebro de los emprendedores

Las noticias de Herrero: El primer laboratorio del mundo que mide el cerebro de los emprendedores
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Luis Herrero entrevista a David Juárez, director del máster en marketing de la Universidad Politécnica de Valencia.
WEBVTT

1
00:00:06.879 --> 00:00:21.679
En casa de Herrero, con Luis Herrero, es radio. Bueno,

2
00:00:21.719 --> 00:00:24.199
faltan 16 minutos, amigos, porque se dan las 5 de la tarde.

3
00:00:24.219 --> 00:00:26.000
La espalda de la comunidad canaria está un poco mosqueada

4
00:00:26.079 --> 00:00:29.800
porque generalmente, por no decir todos los días, la arena

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00:00:29.879 --> 00:00:32.200
del globo me tiende a alguna trampa con el santoral.

6
00:00:32.570 --> 00:00:34.609
Estoy tratando de descubrir esta vez dónde está la trampa

7
00:00:34.630 --> 00:00:36.090
y no termino de verla. A lo mejor

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00:00:36.130 --> 00:00:36.990
no hay, quién sabe.

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00:00:37.170 --> 00:00:41.070
Pero conociéndote sería extraño. Ella ha seleccionado seis nombres raros.

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00:00:41.090 --> 00:00:46.390
Y yo, inicialmente, cuando los he leído, digo, es que

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00:00:46.409 --> 00:00:49.039
creo que ninguno de los seis debe quedarnos ahí. Luego,

12
00:00:49.439 --> 00:00:56.409
ya diciendo, como es perversa, si tengo que pensar, pues

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00:00:56.450 --> 00:00:58.250
a lo mejor hoy es Santa Pelagia, pues a lo

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00:00:58.289 --> 00:01:01.090
mejor queda alguna Pelagia en España. Porque lo que yo

15
00:01:01.170 --> 00:01:05.950
creo es que agapios no hay, santa afra, afras no hay,

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00:01:06.750 --> 00:01:11.060
criacos no hay, curcódomos no hay, y gotardos no hay.

17
00:01:11.510 --> 00:01:13.609
Claro que tampoco, por lo tanto, o Pelagias o no

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00:01:13.650 --> 00:01:14.500
hay trampa, una de dos.

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00:01:14.810 --> 00:01:17.700
Bueno, afortunadamente, Curcodomos no hay, porque es que es un

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00:01:17.719 --> 00:01:22.060
nombre difícil de pronunciar, Criacos tampoco, Agapios yo pensaba que sí,

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00:01:22.140 --> 00:01:25.400
pero no hay, Gotardos tampoco, Pelagias sí, 63, edad media 56 años,

22
00:01:25.420 --> 00:01:25.980
pero Afras

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00:01:26.019 --> 00:01:26.359
también

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00:01:26.420 --> 00:01:28.120
hay, hay además más, 186 Afras, edad media 25 años, muchas en Girona.

25
00:01:37.299 --> 00:01:37.909
Qué me dices?

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00:01:38.269 --> 00:01:39.760
O sea, es un nombre bastante moderno

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00:01:39.890 --> 00:01:42.769
Bueno, pues efectivamente había trampa, de todas maneras. Es evidente

28
00:01:42.829 --> 00:01:45.230
que ya no puede renunciar a la trampa bajo ningún concepto. Bueno,

29
00:01:45.310 --> 00:01:47.489
y en las redes sociales, un día como hoy, ya

30
00:01:47.549 --> 00:01:49.590
se podrán ustedes imaginar que todo lo que está pasando

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00:01:49.750 --> 00:01:51.689
en relación con el Tribunal Supremo es lo que está

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00:01:51.709 --> 00:01:54.909
mandando en los trending topics. Es curioso porque todavía está

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00:01:54.950 --> 00:01:57.569
despertando más interés, por lo menos hasta hace muy poco tiempo,

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00:01:58.049 --> 00:02:00.219
todo lo que tiene que ver con el fiscal...¿ Qué

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00:02:00.340 --> 00:02:03.010
con el propio Ábalos? Pero del fiscal se está hablando mucho.¿

36
00:02:03.030 --> 00:02:03.819
Y qué se está diciendo?

37
00:02:04.340 --> 00:02:07.219
Sí, resulta que ayer por la noche el exfiscal general

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00:02:07.260 --> 00:02:09.400
del Estado, Álvaro García Ortiz, estuvo en el programa de

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00:02:09.460 --> 00:02:13.060
Jordi Évole, en lo de Évole, y asegura que tanto

40
00:02:13.139 --> 00:02:16.939
él como la justicia española no ha estado... Bueno, él

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00:02:17.039 --> 00:02:18.960
sí dice que ha estado en todo momento a la altura,

42
00:02:19.000 --> 00:02:22.120
pero la justicia española no, que no filtró el correo

43
00:02:22.150 --> 00:02:25.169
del novio de Ayuso y se siente muy seguro en

44
00:02:25.229 --> 00:02:28.530
cuanto a su función cuando fue fiscal. Ahora mismo, el

45
00:02:28.550 --> 00:02:31.650
momento más viral... en redes es la secuencia en la

46
00:02:31.710 --> 00:02:33.729
que Bole le pregunta por qué borró todo el contenido

47
00:02:33.789 --> 00:02:36.009
de su móvil y pidió uno nuevo justo cuando se

48
00:02:36.050 --> 00:02:39.189
abrió la investigación y atentos a la respuesta. Bueno

49
00:02:39.639 --> 00:02:43.479
borro y borro el teléfono móvil, igual que he borrado

50
00:02:43.539 --> 00:02:47.030
anteriormente 50 veces contenido de ese teléfono móvil

51
00:02:47.139 --> 00:02:47.840
Pero por qué ese día?

52
00:02:48.340 --> 00:02:50.449
Yo creo que no tengo una explicación concreta de ese día.

53
00:02:51.650 --> 00:02:54.330
La mayoría de comentarios son negativos, ya que su respuesta

54
00:02:54.349 --> 00:02:57.710
es un tanto impactante. Dice que coincidió con ese día,

55
00:02:57.729 --> 00:02:58.900
que no hay un motivo exacto

56
00:02:59.009 --> 00:03:01.810
Bueno, pues como Ábalos, que había difundido lo de los 8 millones,

57
00:03:02.669 --> 00:03:04.960
porque sí, porque no lo leyó. Pues este lo borró

58
00:03:04.979 --> 00:03:05.400
porque sí. El

59
00:03:05.439 --> 00:03:09.219
mismo día. Entonces te leo comentarios. Qué asco, de verdad.

60
00:03:09.419 --> 00:03:11.960
No existe más prueba que eso mismo. El que nada teme,

61
00:03:12.020 --> 00:03:14.780
nada esconde. Desde un móvil oficial y desde un correo

62
00:03:14.800 --> 00:03:17.250
electrónico oficial no hay que tener miedo a que en

63
00:03:17.280 --> 00:03:21.870
una investigación judicial se conozcan todas las comunicaciones. Están criticando

64
00:03:21.969 --> 00:03:26.110
mucho al propio Jordi Évole porque no reaccionó ante esta respuesta.

65
00:03:26.250 --> 00:03:29.030
Siguió preguntando. Y por otra parte es muy viral la

66
00:03:29.090 --> 00:03:31.469
parte en la que dice cómo se sintió tras su

67
00:03:31.550 --> 00:03:35.099
condena señalando directamente a la sala del Tribunal Superior. Y bueno,

68
00:03:35.419 --> 00:03:37.280
dijo lo que te he comentado antes, que está muy

69
00:03:37.319 --> 00:03:38.879
disgustado y que sufrió muchísimo.

70
00:03:39.699 --> 00:03:42.560
Yo solo puedo contar lo que yo sentí cuando escuché

71
00:03:42.620 --> 00:03:47.340
esas palabras. No quiero criticarlas. ni ponerle otro contexto. Yo

72
00:03:47.400 --> 00:03:50.259
digo cómo me sentí. Creo que hay un desequilibrio de

73
00:03:50.340 --> 00:03:54.020
poder en la sala segunda. Los poderes del Estado no

74
00:03:54.740 --> 00:03:57.599
pueden estar concentrados que una sola sala, que además instruye

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00:03:57.620 --> 00:04:01.080
y que además es única instancia y que además es

76
00:04:01.580 --> 00:04:06.439
quien pone la sentencia, se concentren en ese grupo de personas.

77
00:04:08.629 --> 00:04:11.509
Aquí, como siempre, hay dos bandos, los que defienden a

78
00:04:11.710 --> 00:04:14.270
un exfiscal general y los que dicen que cero empatía,

79
00:04:14.349 --> 00:04:15.030
que no les da pena.

80
00:04:15.490 --> 00:04:17.810
Bueno, en todo caso, no voy a polemizar yo con

81
00:04:17.829 --> 00:04:20.310
el fiscal general, que sabe mucho más derecho que yo, pero,

82
00:04:20.410 --> 00:04:24.120
señor fiscal, eso de que es única instancia, hágaselo mirar,

83
00:04:24.939 --> 00:04:29.000
porque debería ser así, pero¿ acaso no se ha convertido

84
00:04:29.040 --> 00:04:31.240
el Tribunal Constitucional en el Tribunal de Casación del Supremo?

85
00:04:32.399 --> 00:04:35.579
Eso de única instancia, explíqueselo usted. A los españoles, a

86
00:04:35.600 --> 00:04:38.360
ver si entendemos, por ejemplo, cómo se corrige las sentencias

87
00:04:38.420 --> 00:04:42.060
de los ERE, por ejemplo. Bueno, no me quiero liar.

88
00:04:43.240 --> 00:04:46.100
El caso es que también se está hablando mucho de Ábalos. Claro,

89
00:04:46.259 --> 00:04:47.879
hoy es el día de la declaración de Ábalos. Por

90
00:04:47.899 --> 00:04:50.370
lo tanto, Ábalos tenía que estar muy presente también en

91
00:04:50.430 --> 00:04:52.449
las redes y eso no nos ha fallado. Lo que

92
00:04:52.490 --> 00:04:54.470
no sé, me imagino lo que se puede estar diciendo,

93
00:04:54.569 --> 00:04:56.670
pero seguro que Estérmeno cuenta con más detalle.

94
00:04:56.850 --> 00:04:59.389
Pues sobre todo están reaccionando los usuarios al momento en

95
00:04:59.410 --> 00:05:01.769
el que Ábalos ha dicho que es carne de meme.

96
00:05:02.300 --> 00:05:04.439
y que eso duele porque él con Jessica... tuvo una

97
00:05:04.480 --> 00:05:08.050
relación sentimental de verdad... que él la quiso... así que

98
00:05:08.069 --> 00:05:11.089
hay muchos comentarios diciendo... ojo que resulta que Ábalos también

99
00:05:11.149 --> 00:05:15.040
era otro hombre... profundamente enamorado como Pedro Sánchez... el gobierno

100
00:05:15.079 --> 00:05:17.639
de los enamorados hemos tenido al parecer... el problema no

101
00:05:17.680 --> 00:05:20.500
es que estéis enamorados... sino que el amor se pague

102
00:05:20.579 --> 00:05:23.899
con nuestro dinero, José Luis. Le dicen también la gestión

103
00:05:23.959 --> 00:05:26.970
pública convertida en un culebrón a costa del contribuyente. Es

104
00:05:27.509 --> 00:05:29.709
el problema de normalizar que el dinero del Estado sea

105
00:05:29.769 --> 00:05:33.050
un saco sin fondo para pagar favores o deslices. Lo

106
00:05:33.110 --> 00:05:35.170
indignante no es lo que hagan con su vida, es

107
00:05:35.529 --> 00:05:39.339
que lo pagamos nosotros. el papel de tonto enamorado no cuela...

108
00:05:39.360 --> 00:05:43.310
o hay pobre que víctima más enamoradiza... hay que perdonarle

109
00:05:43.470 --> 00:05:47.209
toda la corrupción... señores fiscales tengan compasión... se está comentando

110
00:05:47.250 --> 00:05:50.370
también mucho... cuando Ábalos ha confesado... que descubrió lo que

111
00:05:50.410 --> 00:05:53.790
era la palabra ghosting... gracias a Jéssica Rodríguez... porque fue

112
00:05:53.829 --> 00:05:57.740
una ruptura muy abrupta... dicho Ábalos... Y bueno, pues los

113
00:05:57.819 --> 00:06:00.060
usuarios la verdad que no dan crédito. Dicen, decidme que

114
00:06:00.120 --> 00:06:03.050
no se acaba de decir Gostin en sede judicial. Esto

115
00:06:03.089 --> 00:06:06.470
es el juicio de mascarillas o sálvame, preguntan. El Tribunal

116
00:06:06.529 --> 00:06:09.290
Supremo se ha convertido en sálvame. Solo falta Kiko Matamoros,

117
00:06:09.389 --> 00:06:12.990
Carmele y Jorge Javier. O en 30 segundos vemos cuáles eran

118
00:06:13.050 --> 00:06:15.769
las preocupaciones de un servidor público. Un año muy duro

119
00:06:15.860 --> 00:06:20.139
porque no podía saberse su relación extramarital. El puterío de

120
00:06:20.180 --> 00:06:23.750
la mano del Partido Socialista. Bueno, los usuarios también están

121
00:06:23.879 --> 00:06:26.699
perplejos ante las declaraciones de Ábalos en las que cuestiona

122
00:06:26.740 --> 00:06:29.920
la existencia de mordidas, carga contra la UCO y su

123
00:06:29.980 --> 00:06:33.500
raya que solo se han encontrado 94.000 euros en 10 años sin

124
00:06:33.639 --> 00:06:36.740
que haya sido posible hallar más. Y bueno, pues directamente

125
00:06:36.819 --> 00:06:40.939
los usuarios dicen, pero te parece poco, Ábalos, 94.000 euros ya

126
00:06:40.980 --> 00:06:44.060
es una cantidad considerable y aunque sea un euro, pues

127
00:06:44.079 --> 00:06:47.089
no se debería permitir. Y ya por último, se está

128
00:06:47.129 --> 00:06:49.269
criticando también mucho en redes. Al diario El País, que

129
00:06:49.730 --> 00:06:51.879
ha estado retransmitiendo a través de sus redes sociales la

130
00:06:51.939 --> 00:06:55.100
señal en directo del Tribunal Supremo, cuando eso está prohibido,

131
00:06:55.120 --> 00:06:58.579
el propio alto tribunal había dictado una orden que impedía

132
00:06:58.639 --> 00:07:03.459
expresamente la retransmisión en directo del juicio. Así que le

133
00:07:03.500 --> 00:07:05.660
preguntan a los usuarios del país por qué se cree

134
00:07:05.920 --> 00:07:07.810
por encima de todos los medios, cuando todos los otros

135
00:07:07.850 --> 00:07:09.930
medios sí que han respetado esa prohibición.

136
00:07:10.629 --> 00:07:11.970
lo que voy a contaros al país es que se

137
00:07:11.990 --> 00:07:15.069
han equivocado de botón... que querían retransmitir el kitchen... y

138
00:07:15.129 --> 00:07:16.870
que alguien se ha equivocado a la hora de... luego

139
00:07:16.889 --> 00:07:18.870
lo han cortado, sí... sí, sí, pero dos horas más tarde...

140
00:07:18.889 --> 00:07:21.180
dos horas, sí... dos horas más tarde... trabajado, dárse cuenta... bueno,

141
00:07:21.220 --> 00:07:23.180
días como hoy, como ven ustedes... es muy difícil huir

142
00:07:23.199 --> 00:07:25.560
de la monografía... pero en fin, nosotros también hemos tratado...

143
00:07:25.579 --> 00:07:27.740
de buscar algunas otras cosas que no tengan nada que ver...

144
00:07:28.300 --> 00:07:30.319
ni con la justicia, ni con este juicio... ni con

145
00:07:30.339 --> 00:07:33.180
el Supremo, ni con Ábalos... ni con el señor García Ortiz...

146
00:07:33.800 --> 00:07:35.540
y yo he descubierto una noticia... que me ha llamado

147
00:07:35.600 --> 00:07:38.230
mucho la atención... tiene mucho que ver con el empeño

148
00:07:38.259 --> 00:07:42.829
de la ciencia... de estudiar el cerebro lo mejor posible.

149
00:07:43.629 --> 00:07:45.410
Ya saben ustedes que sí que se han conseguido algunos

150
00:07:45.470 --> 00:07:48.670
avances y ahora con las últimas tecnologías pues casi es

151
00:07:48.730 --> 00:07:54.129
posible analizar el comportamiento al milímetro del cerebro para sacar

152
00:07:54.170 --> 00:07:57.269
su máximo rendimiento. Y eso es exactamente lo que han

153
00:07:57.310 --> 00:08:01.379
hecho en la Universidad Politécnica de Valencia, donde funciona desde

154
00:08:01.399 --> 00:08:06.220
hace algún tiempo el primer laboratorio de neuroemprendimiento del mundo.¿

155
00:08:06.459 --> 00:08:09.730
Y esto en qué consiste? pues consiste en analizar... la

156
00:08:09.769 --> 00:08:13.810
actividad cerebral de los emprendedores... para que sean capaces de tomar...

157
00:08:14.170 --> 00:08:17.550
las mejores decisiones para su negocio... si lo he entendido bien, Lorena...

158
00:08:17.589 --> 00:08:20.350
Sí, sí, es así, muchas veces hemos escuchado esto de...

159
00:08:20.750 --> 00:08:23.250
esta persona tiene olfato para los negocios... bueno, pues ese

160
00:08:23.290 --> 00:08:25.589
instinto empresarial es lo que... a la hora de tomar

161
00:08:25.670 --> 00:08:29.000
decisiones complejas... te pueden hacer ganar mucho dinero... o todo

162
00:08:29.060 --> 00:08:31.819
lo contrario en cuestión de minutos... por poner un ejemplo,

163
00:08:31.839 --> 00:08:34.559
ahora con la guerra de Irán... la subida del petróleo...

164
00:08:34.620 --> 00:08:38.580
muchos empresarios o emprendedores... Estarán planteándose si repercutir el precio

165
00:08:38.600 --> 00:08:41.919
en sus productos, invertir más, sin retraer su negocio. Son

166
00:08:41.980 --> 00:08:45.740
decisiones que generan mucho estrés en el emprendedor, mucha incertidumbre.

167
00:08:46.179 --> 00:08:48.720
Hasta el punto, dicen los expertos, de poder desatar una

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00:08:48.759 --> 00:08:51.240
sensación de pánico. Y lo que ellos dicen es que

169
00:08:51.320 --> 00:08:54.240
cierto nivel de intuición en los negocios está bien, pero

170
00:08:54.299 --> 00:08:56.600
que una mala gestión de esas emociones nos puede llevar

171
00:08:56.639 --> 00:08:59.899
a un fracaso muy sonoro. Por eso, desde 2022, en la

172
00:08:59.960 --> 00:09:04.100
Universidad Politécnica de Valencia funciona el primer laboratorio de neuroemprendimiento

173
00:09:04.139 --> 00:09:06.539
del mundo.¿ Qué es esto?¿ Qué hacen allí? pues lo

174
00:09:06.600 --> 00:09:09.080
que hacen es monitorizar las emociones y la actividad del

175
00:09:09.139 --> 00:09:12.090
cerebro de los emprendedores con nuevas tecnologías. Pero es que

176
00:09:12.139 --> 00:09:14.710
fíjate lo que hacen, miden hasta la sudoración de los

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00:09:14.769 --> 00:09:19.850
dedos para analizar ese comportamiento y con encefalografías del cerebro

178
00:09:19.870 --> 00:09:23.690
analizan sus emociones, todo con la intención de orientar a

179
00:09:23.730 --> 00:09:27.289
estos empresarios a tomar las mejores decisiones posibles. Daniel Palacio

180
00:09:27.350 --> 00:09:29.450
Márquez es uno de estos colaboradores. Se hace

181
00:09:29.509 --> 00:09:35.289
un estudio a emprendedores, tanto nobeles como seños, para ver

182
00:09:35.870 --> 00:09:38.669
qué factores inciden en la toma de decisiones empresariales y

183
00:09:38.840 --> 00:09:42.720
cómo estas nuevas tecnologías apoyan y son muy útiles a

184
00:09:42.860 --> 00:09:45.620
la hora de entender el proceso empresarial.

185
00:09:46.350 --> 00:09:49.850
Así han descubierto, por ejemplo, que los emprendedores veteranos, a

186
00:09:50.070 --> 00:09:51.850
pesar de que tienen más experiencia, siempre se ha dicho

187
00:09:52.230 --> 00:09:54.450
que la experiencia es un grado, pues a ellos les

188
00:09:54.490 --> 00:09:56.669
cuesta más empezar a hacer un negocio.¿ Por qué? Porque

189
00:09:56.730 --> 00:09:59.629
ya tienen la experiencia del fracaso, de haber fracasado y

190
00:09:59.669 --> 00:10:03.509
les da más miedo. Sin embargo, los juniors, los jóvenes

191
00:10:03.549 --> 00:10:06.279
son más optimistas y se lanzan sin valorar tanto el riesgo.¿

192
00:10:06.299 --> 00:10:09.149
Y qué pasa con el cerebro de los emprendedores hombres

193
00:10:09.210 --> 00:10:11.250
y mujeres? Porque es verdad que tenemos la sensación de

194
00:10:11.289 --> 00:10:14.750
que hay más emprendedores hombres. Y ellos, los expertos, analizando

195
00:10:14.789 --> 00:10:17.220
el cerebro, dicen que es que a los hombres no

196
00:10:17.250 --> 00:10:19.399
les importa tanto el riesgo y la mujer está más

197
00:10:19.460 --> 00:10:20.500
vinculada a la seguridad.

198
00:10:21.519 --> 00:10:24.460
Bien. A ver, vamos a hablar con David Juárez, que

199
00:10:24.480 --> 00:10:26.679
es el director del Máster en Marketing de la Universidad

200
00:10:26.700 --> 00:10:29.200
Politécnica de Valencia y además responsable del primer laboratorio del

201
00:10:29.240 --> 00:10:33.139
mundo dedicado al estudio del cerebro del emprendedor. Don David, bienvenido.

202
00:10:33.179 --> 00:10:33.720
Buenas tardes.

203
00:10:34.649 --> 00:10:35.720
Hola, buenas tardes

204
00:10:36.210 --> 00:10:37.750
Hay una cosa que no termino de entender. Si le

205
00:10:37.789 --> 00:10:41.350
queremos dar una utilidad práctica a este esfuerzo que están

206
00:10:41.389 --> 00:10:44.320
ustedes haciendo en la universidad,¿ quiere decir que antes de

207
00:10:44.379 --> 00:10:47.419
tomar una decisión nos podemos poner un casco lleno de

208
00:10:47.440 --> 00:10:50.980
electrodos para ver si nuestro cerebro está funcionando bien o

209
00:10:51.059 --> 00:10:54.460
nos estamos dejando llevar por emociones que no son las adecuadas?

210
00:10:55.879 --> 00:10:58.289
Pues exactamente antes de tomar la decisión no, pero sí

211
00:10:58.330 --> 00:11:01.149
se puede entrenar para cuando nos toque tomar esas decisiones.

212
00:11:02.169 --> 00:11:05.220
Y cómo se entrena?¿ Qué tipo de parámetros me va

213
00:11:05.240 --> 00:11:07.450
a decir ese informe para que yo los tenga en

214
00:11:07.470 --> 00:11:08.279
cuenta a la hora de decidir?

215
00:11:09.570 --> 00:11:13.409
Bueno, pues nos tenemos que autoanalizar a cada uno de

216
00:11:13.450 --> 00:11:17.669
nosotros de qué manera tomamos decisiones y sobre todo cómo

217
00:11:17.730 --> 00:11:22.289
es nuestro día a día. Dicho de otra manera, cuando

218
00:11:22.370 --> 00:11:28.929
tomamos decisiones, seamos emprendedores, seamos mandos intermedios o mandos directivos,

219
00:11:29.090 --> 00:11:33.570
seamos líderes también de equipos, Muchas veces estamos sometidos a

220
00:11:33.669 --> 00:11:37.360
procesos de estrés o tenemos que tomar una decisión bajo

221
00:11:37.379 --> 00:11:43.000
una situación de incertidumbre y eso nos afecta a nivel emocional.

222
00:11:43.559 --> 00:11:47.629
De hecho, hay una parte del cerebro llamada amígdala que gestiona,

223
00:11:47.669 --> 00:11:51.649
por así decirlo, las emociones. Nos ayuda a tomar decisiones,

224
00:11:51.669 --> 00:11:55.740
pero como tenga demasiada actividad, va a hacer todo lo contrario.

225
00:11:57.149 --> 00:11:59.500
Dicho de otra manera, en una situación de estrés crónico

226
00:11:59.519 --> 00:12:01.559
o en una situación de incertidumbre que nos lleve a

227
00:12:01.620 --> 00:12:06.419
un modo pánico, nuestro cerebro no podrá activar el córtex

228
00:12:06.539 --> 00:12:10.210
prefrontal porque lo va a bloquear la amígdala. Y entonces

229
00:12:10.250 --> 00:12:13.429
no vamos a poder tomar decisiones de carácter racional ni

230
00:12:13.529 --> 00:12:17.990
decisiones creativas. Esto nos ha pasado muchas veces cuando nos

231
00:12:18.049 --> 00:12:21.710
ponemos nerviosos y nos quedamos en blanco. En ese momento

232
00:12:21.769 --> 00:12:24.950
tenemos un pico de activación emocional que no hemos sabido

233
00:12:25.029 --> 00:12:30.210
gestionar y nuestro cerebro más racional se bloquea. No, no,

234
00:12:30.230 --> 00:12:30.629
no le quería

235
00:12:30.649 --> 00:12:31.070
cortar. Perdóneme,

236
00:12:34.320 --> 00:12:35.250
don David. Siga, siga

237
00:12:35.659 --> 00:12:38.860
Entonces,¿ esto qué ocurre? Pues que esto es lo más

238
00:12:38.919 --> 00:12:43.039
habitual en los emprendedores, en los empresarios o en los directivos.

239
00:12:43.059 --> 00:12:47.120
El estar bajo situaciones de estrés, bajo situaciones de incertidumbre

240
00:12:47.159 --> 00:12:50.769
y tener que tomar decisiones. Si yo no gestiono correctamente

241
00:12:50.879 --> 00:12:54.659
mis emociones, será complicado que mis decisiones sean acertadas. Pero

242
00:12:54.700 --> 00:12:54.759
es

243
00:12:54.799 --> 00:12:56.740
que esa es la madre del cordero. Ahí quería llegar.

244
00:12:56.759 --> 00:13:02.659
Es decir, usted, con este experimento, con este medidor, digamos,

245
00:13:02.679 --> 00:13:06.379
de actividad cerebral, me pueden decir, no estás en condiciones

246
00:13:06.399 --> 00:13:09.990
de tomar decisiones.¿ Por qué estás muy estresado?¿ Por qué

247
00:13:10.019 --> 00:13:13.009
estás muy...? Lo que sea. Vale, de acuerdo. Entonces yo

248
00:13:13.110 --> 00:13:15.389
le digo a la máquina o a quien maneja la máquina, vale,¿

249
00:13:15.909 --> 00:13:18.850
y qué diablos hago? Para dejar de estar estresado, es decir,

250
00:13:19.690 --> 00:13:23.409
para adquirir las condiciones que me permitan tomar las decisiones adecuadas.

251
00:13:24.669 --> 00:13:28.100
Efectivamente, nosotros lo que estamos haciendo es validar qué herramientas funcionan.

252
00:13:29.220 --> 00:13:31.200
Dicho de otra manera, lo que hacemos es que ponemos

253
00:13:31.279 --> 00:13:36.860
en situaciones de una autonarrativa sobre qué ha vivido un emprendedor,

254
00:13:37.019 --> 00:13:41.940
cómo lo vivió. O les ponemos en situaciones de role-playing donde, oye,

255
00:13:41.960 --> 00:13:44.279
pues mira, imaginaos que vamos a estar en esta situación,

256
00:13:44.360 --> 00:13:46.480
tenemos estos datos y cada uno tiene que tomar su

257
00:13:46.539 --> 00:13:50.590
propia decisión. Y les vamos a dar una cierta presión

258
00:13:50.639 --> 00:13:53.909
de tiempo, sobre todo, y de organización para que lo resuelvan.

259
00:13:55.529 --> 00:13:58.850
Hacemos que un grupo no tenga herramientas más allá de

260
00:13:58.909 --> 00:14:03.190
su intuición y otro grupo sí tiene herramientas. Y lo

261
00:14:03.210 --> 00:14:06.169
que vamos a ver es si las herramientas funcionan.¿ Por qué?

262
00:14:06.309 --> 00:14:10.240
Pues porque funcionan. Muchas veces hablamos de que un emprendedor

263
00:14:10.269 --> 00:14:12.500
se hace a sí mismo, que se guía por la intuición,

264
00:14:13.159 --> 00:14:17.120
pero podemos llegar a abandonar un emprendimiento solo por el

265
00:14:17.159 --> 00:14:19.840
hecho del desánimo de tener que afrontar problemas y no

266
00:14:19.899 --> 00:14:25.320
saber gestionar nuestras emociones ante esos problemas. Es decir, puedo

267
00:14:25.379 --> 00:14:29.220
dejar que me afecte o puedo estar, digamos, desde fuera

268
00:14:29.299 --> 00:14:32.899
analizando que el problema es este al margen de cómo

269
00:14:33.080 --> 00:14:36.549
yo me podría sentir emocionalmente. Entonces, lo que validamos son

270
00:14:36.570 --> 00:14:37.860
las herramientas que funcionan.

271
00:14:38.960 --> 00:14:41.399
Y que funcionarían también en otro ámbito que no sea empresarial.

272
00:14:41.419 --> 00:14:44.480
Quiero pensar que si una persona está muy estresada porque

273
00:14:44.519 --> 00:14:47.419
en su vida no es emprendedor, no es empresario, pero

274
00:14:47.659 --> 00:14:50.169
yo qué sé, se ama de casa o tiene problemas

275
00:14:50.230 --> 00:14:53.669
laborales o sociales o familiares, está permanentemente estresado, a lo

276
00:14:53.690 --> 00:14:56.289
mejor esas herramientas también se podrían aplicar para otro tipo

277
00:14:56.309 --> 00:14:56.789
de supuestos.

278
00:14:57.809 --> 00:15:01.269
Efectivamente. De hecho, qué bonito sería si desde pequeños nos

279
00:15:01.289 --> 00:15:08.340
enseñasen qué son las emociones, cuáles sentimos y cómo gestionarlas.

280
00:15:09.320 --> 00:15:12.480
Porque al fin y al cabo, todas las decisiones importantes

281
00:15:12.500 --> 00:15:16.059
que tomamos en nuestra vida, como puede ser, por ejemplo,

282
00:15:16.080 --> 00:15:22.190
unos estudios, una profesión o inclusive la pareja, tienen un

283
00:15:22.250 --> 00:15:28.049
altísimo componente emocional. Luego es importante saber gestionar nuestras emociones

284
00:15:28.070 --> 00:15:32.080
y entenderlas. Y eso, si lo controlamos en el ámbito personal,

285
00:15:32.620 --> 00:15:35.539
nos puede ayudar a controlarlo en el ámbito profesional.

286
00:15:36.740 --> 00:15:38.779
Déjeme que le haga la última pregunta. No tenemos tiempo

287
00:15:38.799 --> 00:15:40.539
para extendernos mucho, por eso se la voy a plantear

288
00:15:40.580 --> 00:15:43.059
en términos muy maniqueos. Decía Lorena, antes de que empezáramos

289
00:15:43.080 --> 00:15:45.049
a hablar, que ustedes han llegado a la conclusión de

290
00:15:45.350 --> 00:15:48.149
que el cerebro de la mujer es más amarron, digámoslo

291
00:15:48.190 --> 00:15:51.289
de una manera coloquial, y el hombre es más audaz

292
00:15:51.309 --> 00:15:52.929
o más temerario.¿ Qué es mejor?

293
00:15:55.769 --> 00:15:59.549
No hay una opción mejor, hay diferentes puntos de vista

294
00:15:59.570 --> 00:16:03.409
y de hecho ni tan siquiera mantenemos en el tiempo

295
00:16:03.429 --> 00:16:07.379
el mismo punto de vista. Cada momento o cada faceta

296
00:16:07.399 --> 00:16:10.179
de nuestra vida nos lleva a tomar unas decisiones a

297
00:16:10.340 --> 00:16:15.580
nivel de emprendimiento más arriesgadas o más conservadoras. Realmente seamos

298
00:16:15.620 --> 00:16:17.240
hombres o mujeres. Lo que pasa es que en el

299
00:16:17.279 --> 00:16:21.529
caso de la mujer también está buscando el poder tener

300
00:16:21.590 --> 00:16:24.629
esa seguridad y ese control de lo que es la

301
00:16:24.730 --> 00:16:29.549
unidad familiar, pero como un arraigo de los ancestros.

302
00:16:32.379 --> 00:16:35.159
Don David, le agradezco muchísimo que nos haya querido ayudar

303
00:16:35.179 --> 00:16:38.500
a entender mejor esto que realmente tiene pinta de ser apasionante.

304
00:16:38.519 --> 00:16:40.659
Algún día podremos hablar con más calma. Un saludo muy

305
00:16:40.700 --> 00:16:41.620
cordial y muchas gracias.

306
00:16:42.419 --> 00:16:46.649
A ustedes, muchas gracias. Es radio.

307
00:16:47.539 --> 00:16:47.940
Ideas

308
00:16:48.039 --> 00:16:48.399
claras.