March 24, 2026

Prepara tu negocio para tiempos de crisis_ decisiones clave para resistir y crecer - Yanery Villegas

Prepara tu negocio para tiempos de crisis_ decisiones clave para resistir y crecer - Yanery Villegas
Apple Podcasts podcast player badge
Spotify podcast player badge
Castro podcast player badge
RSS Feed podcast player badge
Apple Podcasts podcast player iconSpotify podcast player iconCastro podcast player iconRSS Feed podcast player icon

Conviértete en un supporter de este podcast: https://www.spreaker.com/podcast/el-mananero-radio--3086101/support.

WEBVTT

1
00:00:00.130 --> 00:00:02.690
Para entrarle a un tema espinoso con un lenguaje ya

2
00:00:02.750 --> 00:00:05.950
no entendible y sobre todo jocoso y divertido, tenemos aquí

3
00:00:05.990 --> 00:00:09.310
a Yanely Villegas, economista conductual de Medellín. Hola, hola,

4
00:00:09.880 --> 00:00:13.980
buenos días. Feliz de estar con ustedes, chicos

5
00:00:14.900 --> 00:00:17.879
En esta semana algo turbulenta.

6
00:00:17.960 --> 00:00:20.940
Pero siempre es impecable, montada

7
00:00:21.000 --> 00:00:22.149
en tiempo y espacio

8
00:00:22.640 --> 00:00:24.780
mi amor, de un lino fabuloso. Por favor, vayan a

9
00:00:24.820 --> 00:00:27.640
YouTube para que vean cómo es el rocoqueo mañanero, claro.

10
00:00:28.519 --> 00:00:31.780
Gracias, sí. Y justamente por eso el tema de hoy.

11
00:00:32.340 --> 00:00:36.859
Algunos puntos claves para que tu negocio sobreviva en tiempos

12
00:00:36.960 --> 00:00:37.659
de crisis.

13
00:00:37.679 --> 00:00:43.369
Perfecto. Porque yo no te conocía antes. Por ejemplo.

14
00:00:43.409 --> 00:00:46.490
Lo primero es que tenemos que contextualizar. En una crisis

15
00:00:46.509 --> 00:00:49.729
se dan dos indicadores importantes que son los que tenemos

16
00:00:49.750 --> 00:00:52.170
que tomar siempre en cuenta. En el mismo momento se

17
00:00:52.250 --> 00:00:54.570
da el proceso de inflación y el proceso de recesión.

18
00:00:55.090 --> 00:00:59.560
En palabras muy llanas, suben todos los precios y al

19
00:00:59.659 --> 00:01:05.250
mismo tiempo bajan las oportunidades. Hay una desaceleración de la

20
00:01:05.280 --> 00:01:08.829
economía como tal. En este caso en particular, es algo

21
00:01:08.870 --> 00:01:12.310
que viene dado por las condiciones geopolíticas del momento, como

22
00:01:12.549 --> 00:01:15.629
en la mayoría de los casos en crisis. Esto porque

23
00:01:15.709 --> 00:01:18.349
se genera por el tema de la incertidumbre. Más allá

24
00:01:18.709 --> 00:01:21.469
del tema de la guerra, lo que provoca una guerra

25
00:01:21.609 --> 00:01:25.310
es Justamente eso, falta de acceso a ciertos recursos, a

26
00:01:25.609 --> 00:01:30.280
ciertos lugares y eso provoca entonces en los inversionistas incertidumbre

27
00:01:30.319 --> 00:01:32.680
y eso es lo que hace que los mercados de

28
00:01:33.040 --> 00:01:35.819
valores se desestabilicen. Por eso es que ahora todo el

29
00:01:35.859 --> 00:01:39.620
mundo dice que los mercados están muy volátiles, están muy inestables.

30
00:01:39.719 --> 00:01:43.159
Por supuesto, si tú estás invirtiendo dinero, ya sea en

31
00:01:43.260 --> 00:01:46.409
una acción o en otro instrumento, Lo primero que tú

32
00:01:46.420 --> 00:01:48.390
dices es, bueno, yo no sé lo que va a

33
00:01:48.430 --> 00:01:50.769
pasar el día de mañana. Yo necesito tener la seguridad

34
00:01:50.790 --> 00:01:54.129
de poder tener acceso a esos recursos. Y tú decides

35
00:01:54.150 --> 00:01:57.629
o bajar la inversión o moverla a aquellos lugares donde

36
00:01:57.650 --> 00:02:00.879
aunque tú ganes menos dinero, tú sientas que hay más

37
00:02:01.060 --> 00:02:03.280
seguridad sobre el activo en cuestión.

38
00:02:03.959 --> 00:02:09.530
Cómo se maneja el microempresario, mediano empresario? Y le contaré

39
00:02:09.539 --> 00:02:11.169
una historia. Yo tengo un tío que tenía un colmado

40
00:02:11.189 --> 00:02:14.830
y en un momento la azúcar se cayó. Y él

41
00:02:14.889 --> 00:02:17.310
encontró un tipo en Barahona que le vendió 50 sacos.

42
00:02:17.550 --> 00:02:17.830
Exactamente

43
00:02:18.129 --> 00:02:20.169
Él dijo, este es el negocio de la vida. Claro.

44
00:02:20.189 --> 00:02:21.669
Del momento. Del

45
00:02:21.750 --> 00:02:22.009
coste

46
00:02:22.050 --> 00:02:25.030
de oportunidad. Compró los 50 sacos y a la semana bajó

47
00:02:25.090 --> 00:02:25.629
la azúcar.

48
00:02:25.680 --> 00:02:26.139
Claro.¿

49
00:02:26.189 --> 00:02:28.060
Qué se hace con lo que quiere hacer lo mismo ahora?

50
00:02:28.219 --> 00:02:30.699
Justamente hay dos temas. El primero que lo iba a decir,

51
00:02:31.180 --> 00:02:33.879
el indicador más importante para un negocio en tiempo de

52
00:02:33.960 --> 00:02:38.159
crisis es el efectivo, el flujo de caja. Señores, este

53
00:02:38.210 --> 00:02:41.849
no es un momento de hacer inversiones novedosas. Este no

54
00:02:41.889 --> 00:02:45.990
es un momento de usted gastar sin anotar. Comprar mi mascarilla.

55
00:02:46.050 --> 00:02:48.169
Este no es un momento de usted entrar en un

56
00:02:48.210 --> 00:02:52.229
negocio nuevo que usted no conoce, de hacer una inversión riesgosa.

57
00:02:52.590 --> 00:02:54.530
Este no es un momento de usted ir a tomar

58
00:02:54.590 --> 00:02:57.599
un préstamo sin necesidad. Esto no es un momento para

59
00:02:57.659 --> 00:03:01.340
nada de eso. Este es un momento para tú conservar

60
00:03:01.400 --> 00:03:04.419
el acceso a tus recursos, tener flujo de caja.¿ Por qué?

61
00:03:04.900 --> 00:03:06.719
Porque ahora mismo el que tenga dinero va a ser

62
00:03:06.740 --> 00:03:12.500
el rey. Porque frente a menos oportunidades, hay menos liquidez

63
00:03:12.580 --> 00:03:16.240
en el mercado y cuando las personas tienen menos liquidez

64
00:03:16.300 --> 00:03:19.590
en el mercado, si se les presenta una situación puntual,

65
00:03:19.599 --> 00:03:24.550
están en la disposición de negociar cualquier elemento en bajo costo.

66
00:03:25.069 --> 00:03:25.550
Con relación

67
00:03:25.610 --> 00:03:25.650
a

68
00:03:25.689 --> 00:03:25.870
esos

69
00:03:25.949 --> 00:03:30.750
recursos que debemos tener allí y esas liquidez, estamos enfrentando

70
00:03:30.789 --> 00:03:34.949
una realidad que es la baja constante del dólar. Sí

71
00:03:35.879 --> 00:03:38.740
Tenemos problemas del aumento de la gasolina y cómo baja

72
00:03:38.780 --> 00:03:42.669
el dólar. Los nuevos negocios o los negocios estables,¿ cómo

73
00:03:42.770 --> 00:03:47.569
pudiesen manejar cuando dependen del dólar específicamente?

74
00:03:48.009 --> 00:03:51.280
Ahí se resumen las dos variables en un elemento estructura

75
00:03:51.300 --> 00:03:54.620
de costos. Este es el momento de volverte a sentar.

76
00:03:54.939 --> 00:03:57.039
No importa si no la tienes o si ya la tenías.

77
00:03:57.280 --> 00:04:00.400
Aunque la tengas, este es un momento propicio para tú

78
00:04:00.419 --> 00:04:03.349
sentarte a volver a realizar tu estructura de costos. Tú

79
00:04:03.370 --> 00:04:05.580
tienes que entender.¿ A quién es que tú le compras?¿

80
00:04:05.780 --> 00:04:08.150
De dónde viene eso?¿ Cuánto es que a ti te cuesta?¿

81
00:04:08.449 --> 00:04:10.870
Cómo eso llega a ti?¿ Cómo es el proceso de logística?¿

82
00:04:11.889 --> 00:04:14.000
Cómo es el tiempo para que eso te llegue?¿ Cuántos

83
00:04:14.030 --> 00:04:16.600
son los impuestos?¿ A quién es que tú le estás vendiendo?¿

84
00:04:16.939 --> 00:04:19.139
Cómo es que tú le estás vendiendo?¿ Cómo te paga

85
00:04:19.180 --> 00:04:22.180
esa persona?¿ A qué tiempo te paga esa persona? Todo

86
00:04:22.259 --> 00:04:24.620
eso tú tienes que tenerlo. También tú tienes que entender

87
00:04:25.240 --> 00:04:29.250
si tú vendes un producto o un servicio, cuánto recurso

88
00:04:29.269 --> 00:04:32.430
tú inviertes en poderle hacer llegar eso a tu cliente.

89
00:04:32.850 --> 00:04:36.550
cuánto tiempo tuyo cuánto tiempo del personal que otros recursos

90
00:04:36.689 --> 00:04:40.389
adicionales tú necesitas tienes que entender los costos fijos de

91
00:04:40.459 --> 00:04:43.759
tu negocio los costos variables de tu negocio hay costos

92
00:04:43.839 --> 00:04:46.860
que son del producto del servicio específico que tú brindas

93
00:04:46.879 --> 00:04:49.540
y hay otros costos que son de la estructura que

94
00:04:49.620 --> 00:04:52.629
tú montas para poder brindarlos no se manejan de la

95
00:04:52.670 --> 00:04:55.870
misma manera Cuando entonces tú estás enfrente de indicadores que

96
00:04:55.949 --> 00:04:58.649
tú no controlas, como la subida del petróleo, el hecho

97
00:04:58.689 --> 00:05:01.550
de que sube el petróleo y que existe gran posibilidad

98
00:05:01.629 --> 00:05:04.610
de que esto se continúe, de que sube el petróleo,

99
00:05:04.709 --> 00:05:08.709
cambia todo el esquema de distribución. Especialmente importante para las

100
00:05:08.750 --> 00:05:12.459
personas que trabajan temas de logística.¿ Por qué? Porque va

101
00:05:12.480 --> 00:05:15.160
a subir todo.¿ Y por qué va a subir todo? Primero,

102
00:05:15.379 --> 00:05:18.980
porque estamos hablando de la transportación y todo se transporta.

103
00:05:19.620 --> 00:05:22.379
Todo lo que viene en barco, lo que viene en avión,

104
00:05:22.759 --> 00:05:25.959
lo que está aquí dentro de la misma ciudad, todo

105
00:05:26.019 --> 00:05:30.180
se transporta. Segundo, porque adicionalmente en el momento de que

106
00:05:30.220 --> 00:05:33.500
todo suba, cada una de esas partecitas que están involucradas

107
00:05:33.519 --> 00:05:38.600
en tu cadena de suministro van a aumentar el precio. Entonces,

108
00:05:38.660 --> 00:05:40.600
si tú pagas un flete, lo va a pagar más alto.

109
00:05:41.689 --> 00:05:43.629
Si el de camión que te transportaba lo va a

110
00:05:43.689 --> 00:05:47.149
poner más alto, el producto que venía de una fábrica

111
00:05:47.310 --> 00:05:50.589
puede venir también más alto porque ellos necesitan luz para producir,

112
00:05:50.970 --> 00:05:55.490
ellos necesitan materiales, ellos necesitan una materia prima para producir allí. Entonces,

113
00:05:55.689 --> 00:05:57.629
eso es una cadena que se va a reflejar de

114
00:05:57.790 --> 00:06:03.060
manera inmediata en el combustible. Cuando eso pasa en el combustible,

115
00:06:03.300 --> 00:06:05.670
todo lo que tiene que ver con transporte es lo primero.

116
00:06:06.189 --> 00:06:08.529
Todo lo que tiene que ver con energía eléctrica es

117
00:06:08.569 --> 00:06:11.189
lo segundo. Y el tema de los alimentos.¿ Por qué

118
00:06:11.230 --> 00:06:15.029
los alimentos? Porque los alimentos vienen o de las fábricas

119
00:06:15.050 --> 00:06:19.839
o del campo.¿ En qué? En camiones, en barcos o

120
00:06:19.899 --> 00:06:22.699
en aviones. Lo que ha subido. Entonces tú dices, pero

121
00:06:22.759 --> 00:06:24.480
la tierra es igual. No, no la tierra es igual

122
00:06:24.540 --> 00:06:27.829
porque el fertilizante... es más costoso. Claro. Para tenerlos así.

123
00:06:27.850 --> 00:06:32.009
Porque el cambio es más costoso. Ahora, con lo que

124
00:06:32.050 --> 00:06:35.019
me dices de la tasa de cambio de dólar, sí.

125
00:06:35.120 --> 00:06:38.439
Nosotros somos muy sensibles a todos los cambios porque tenemos

126
00:06:38.459 --> 00:06:44.160
una economía semidolarizada. Aunque nosotros tenemos el peso como nuestra

127
00:06:44.220 --> 00:06:47.720
base principal, muchas de nuestras operaciones, por el hecho de

128
00:06:47.759 --> 00:06:53.180
que nosotros vivimos del turismo y Y vivimos de las exportaciones.

129
00:06:53.199 --> 00:06:57.100
La mayoría de las cosas que nosotros consumimos vienen de

130
00:06:57.220 --> 00:07:01.730
otros lugares. Eso hace que nosotros las compremos en otras monedas. Entonces,

131
00:07:01.810 --> 00:07:05.170
si tú tienes un negocio que lo que tú vendes

132
00:07:05.430 --> 00:07:07.990
lo tienes que traer o a ti te lo están

133
00:07:08.050 --> 00:07:11.269
cobrando en otra moneda, en este momento, dependiendo de cómo

134
00:07:11.370 --> 00:07:13.689
es la forma en la cual tú vendes eso a

135
00:07:13.709 --> 00:07:17.389
tu cliente, tú tienes que volverte a sentar. Y tomar

136
00:07:17.449 --> 00:07:19.920
la decisión de si tú vas a vender y comprar

137
00:07:19.939 --> 00:07:22.509
en la misma moneda, porque eso es un riesgo muy alto.

138
00:07:23.110 --> 00:07:25.709
Uno de los mayores riesgos cuando lo que tú vendes

139
00:07:26.000 --> 00:07:28.699
lo traes. es que a ti te están cobrando en

140
00:07:28.740 --> 00:07:31.439
una moneda que luego tú la cambias y la colocas

141
00:07:31.610 --> 00:07:32.000
en otra.

142
00:07:32.230 --> 00:07:33.889
Y qué pasa si el palo ya está dado? Yo

143
00:07:33.930 --> 00:07:37.050
el negocio sigue circulando en medio de la crisis.¿ Cómo

144
00:07:37.110 --> 00:07:41.829
yo como empresario puedo amortizar la crisis para el mismo negocio?

145
00:07:41.860 --> 00:07:45.180
Lo que pasa es que si tú puedes prever el escenario,

146
00:07:45.199 --> 00:07:49.889
vas a poder navegar en la crisis. No es que

147
00:07:49.930 --> 00:07:52.370
la crisis no te va a empatar. Atención, presidente. No

148
00:07:52.529 --> 00:07:54.329
es que la crisis no te va a empatar. Lo

149
00:07:54.389 --> 00:07:57.310
que es que la crisis no va a matar tu negocio,

150
00:07:57.360 --> 00:07:59.819
que son dos cosas diferentes. Pero para que eso pase,

151
00:08:00.180 --> 00:08:04.240
tú te tienes que sentar y tomar decisiones estratégicas. Este

152
00:08:04.259 --> 00:08:06.500
es un momento de que hay servicios que no se

153
00:08:06.540 --> 00:08:09.259
van a poder dar, que hay productos que no se

154
00:08:09.300 --> 00:08:11.959
van a poder vender, que hay clientes que no se

155
00:08:12.019 --> 00:08:14.259
van a poder atender. Porque si tú tienes un cliente

156
00:08:14.300 --> 00:08:17.220
que te paga cada seis meses, y tu margen de

157
00:08:17.279 --> 00:08:20.779
utilidad es muy bajo, ese cliente para ti representa en

158
00:08:20.819 --> 00:08:24.490
este momento un riesgo muy alto que tú no puedes asumir. Ahora,¿

159
00:08:24.589 --> 00:08:27.149
cómo tú sabes si todavía tú no te has sentado

160
00:08:27.170 --> 00:08:31.610
a identificar eso?¿ Para quién es especialmente importante este tema

161
00:08:31.649 --> 00:08:34.230
de hacer la estructura de costos de forma estratégica en

162
00:08:34.269 --> 00:08:36.990
este momento? Para las personas que venden con alto volumen.

163
00:08:37.870 --> 00:08:42.399
Mientras más tú vendes, más te puede impactar la crisis.

164
00:08:42.539 --> 00:08:46.379
Porque muchas veces, cuando nosotros vendemos más, vendemos más porque

165
00:08:46.460 --> 00:08:49.759
somos más competitivos en el mercado. Ser más competitivos en

166
00:08:49.799 --> 00:08:52.860
el mercado significa que nosotros tenemos un mejor precio. Y

167
00:08:52.940 --> 00:08:55.519
muchas veces ese mejor precio significa que tú tienes una

168
00:08:55.559 --> 00:08:59.100
utilidad muy baja. Entonces, si tú tienes una utilidad muy baja,

169
00:08:59.259 --> 00:09:03.190
cualquier mala decisión afecta tu utilidad. Y yo siempre digo,

170
00:09:03.470 --> 00:09:08.330
no existe peor enemigo de la utilidad y de las

171
00:09:08.429 --> 00:09:11.490
ganancias que el flujo de caja. Porque cuando tú no analizas,

172
00:09:11.549 --> 00:09:13.470
como tú tienes dinero en tu cuenta de banco, tú

173
00:09:13.490 --> 00:09:16.809
entiendes que te está yendo bien.¿ Y cuándo tú te

174
00:09:16.870 --> 00:09:19.960
das cuenta? Cuando pasa algo que frena la entrada de

175
00:09:20.000 --> 00:09:22.460
los recursos. En ese momento es que tú dices, pero¿

176
00:09:22.539 --> 00:09:24.509
por qué yo facturé tanto? Yo facturé, qué sé yo,¿

177
00:09:24.549 --> 00:09:27.480
cuántos millones de pesos? Y yo no tengo ahora para resolver, no,

178
00:09:27.799 --> 00:09:30.080
porque tú estabas pagando con el que te pagó y

179
00:09:30.120 --> 00:09:33.809
el compromiso que tú hiciste ayer. Porque calculaste el ayer

180
00:09:33.830 --> 00:09:36.610
y ahora tú entendiste que tú tenías dinero porque estaba

181
00:09:36.649 --> 00:09:39.830
en tus cuentas de banco. Sin embargo, tú no tienes utilidad.

182
00:09:39.889 --> 00:09:41.789
Tú puedes tener 20 millones de pesos y de repente te

183
00:09:41.830 --> 00:09:43.230
estás ganando 300 mil pesos.

184
00:09:43.710 --> 00:09:47.690
Usted como experto en la materia, ante nosotros, la gran mayoría,

185
00:09:47.750 --> 00:09:49.389
que nos vamos a enfrentar a algo, ya no estamos

186
00:09:49.409 --> 00:09:53.769
enfrentando acá a algo inminente.¿ Cuál sería el plan de

187
00:09:53.809 --> 00:09:59.039
nosotros para reducir costos desde combustibles, desde gastos, desde inversiones?

188
00:09:59.080 --> 00:10:00.940
Usted ha dicho que no es un tiempo para tú

189
00:10:01.240 --> 00:10:03.220
ir a buscar un préstamo. Cosas nuevas.¿ Cuál sería el plan?

190
00:10:03.240 --> 00:10:05.340
Porque a todo esto no vamos a dejar de vivir.

191
00:10:06.029 --> 00:10:07.870
Hay que seguir para adelante. Pero

192
00:10:08.049 --> 00:10:11.509
tenemos que vivir diferente. Hay una diferencia. Vamos a separarlo

193
00:10:11.549 --> 00:10:14.389
un poco aquí. La diferencia en cómo manejar tu negocio

194
00:10:14.450 --> 00:10:16.990
para que sobreviva y cómo manejar la parte de tu casa.

195
00:10:17.370 --> 00:10:21.090
En tu casa tienes que hacer ajustes también. Si ustedes

196
00:10:21.210 --> 00:10:24.870
van para el mismo trayecto, váyanse en un carro, no

197
00:10:24.909 --> 00:10:29.070
usen tren, que la gasolina va a seguir subiendo. Pónganse

198
00:10:29.110 --> 00:10:32.190
de acuerdo con el tema de la compra. Anoten lo

199
00:10:32.230 --> 00:10:34.620
que ustedes van a comprar, lo que es realmente necesario.

200
00:10:34.750 --> 00:10:37.440
Tú analiza. bueno, pero yo compro esto y se me daña.¿

201
00:10:37.759 --> 00:10:39.809
Por qué? Porque lo compro cada 15 días, se me dañan

202
00:10:39.830 --> 00:10:42.389
todos los vegetales, entonces no lo voy a comprar cada 15 días,

203
00:10:42.690 --> 00:10:46.110
déjame yo comprarlo cada semana, cada 5 días, así yo edito,

204
00:10:46.149 --> 00:10:49.620
por ejemplo, que eso se me dañe. Utilizar, hacer una

205
00:10:49.679 --> 00:10:52.820
selección del uso de tus tarjetas de crédito. La mayoría

206
00:10:52.840 --> 00:10:55.580
de las tarjetas de crédito en República Dominicana tienen bonos

207
00:10:55.620 --> 00:10:58.779
como los cashback. La gente no les saca beneficio porque

208
00:10:58.820 --> 00:11:01.009
no se pone a leer En la página del banco,

209
00:11:01.379 --> 00:11:03.860
esta tiene para supermercado y esta tiene para el salón. Entonces,

210
00:11:03.919 --> 00:11:05.779
lo que tú vas para el salón, usa la tarjeta

211
00:11:05.820 --> 00:11:07.799
que tiene beneficio en el salón. El que tú vas

212
00:11:07.820 --> 00:11:10.440
para el supermercado, utiliza la tarjeta que tiene beneficios en

213
00:11:10.460 --> 00:11:16.059
el supermercado. Entonces, revisa cómo están tus créditos. Revisa también

214
00:11:16.200 --> 00:11:19.100
cuáles son los instrumentos bancarios que tú utilizas. Hay instrumentos

215
00:11:19.159 --> 00:11:22.809
bancarios que la gente lo tiene abierto por gusto. Yo

216
00:11:22.850 --> 00:11:25.039
tengo esa cuenta corriente y tú le preguntas a la gente,¿

217
00:11:25.080 --> 00:11:29.230
tú tienes chequera? esto paga un negocio. No, una cuenta

218
00:11:29.309 --> 00:11:31.570
corriente en un uso personal es una pérdida de dinero

219
00:11:31.610 --> 00:11:34.330
porque eso es una cuenta que cuesta más dinero y

220
00:11:34.389 --> 00:11:36.509
tú no la necesitas porque tú lo que necesitas es

221
00:11:36.570 --> 00:11:40.200
una cuenta de ahorro que es más económica que una

222
00:11:40.259 --> 00:11:44.899
cuenta corriente. La cuenta corriente está diseñada para transacciones comerciales. Entonces,

223
00:11:45.159 --> 00:11:48.299
hay muchos elementos que tú puedes utilizar en tu favor

224
00:11:48.320 --> 00:11:51.200
en este momento en particular que si bien es cierto,

225
00:11:51.220 --> 00:11:53.139
don Agüero, no vamos a dejar de vivir, pero vamos

226
00:11:53.159 --> 00:11:57.649
a tener que vivir de una manera distinta. nuevos emprendimientos,

227
00:11:58.129 --> 00:12:02.909
nuevas inversiones, nuevos gustos, no es un momento para salir

228
00:12:02.950 --> 00:12:05.509
a cambiarse un carro a menos que usted tenga buenas

229
00:12:05.590 --> 00:12:09.370
garantías económicas. ¡Ah, no! ¡No!¡ No le digas eso a Enrique,

230
00:12:09.529 --> 00:12:11.929
por favor! A menos que tú tengas buenas garantías económicas,

231
00:12:11.970 --> 00:12:14.250
que tú estés ya más que protegido, no es un

232
00:12:14.289 --> 00:12:16.149
momento para usted salir a buscar un carro nuevo.

233
00:12:16.889 --> 00:12:18.600
Yo le voy a decir algo a usted para que

234
00:12:18.669 --> 00:12:23.659
nos aconseje. Porque... Fue Dios que la mandó hoy. Ay, sí, aleluya.

235
00:12:24.179 --> 00:12:29.090
Todas las ofertas previas a Semana Santa. Ahí viene Semana Santa.

236
00:12:29.309 --> 00:12:32.649
Hoy nos está hablando el mundo. El guiso. Y aunque

237
00:12:32.710 --> 00:12:34.789
uno no lo quiera, el único play de fin de

238
00:12:34.850 --> 00:12:37.950
semana largo que tiene el país completo. Y la República Dominicana.

239
00:12:38.049 --> 00:12:42.440
Arrancando el lunes.¿ Cómo lo hacemos?¿ Cómo lo enfrentamos a esto?

240
00:12:42.700 --> 00:12:44.460
Bueno, yo voy a decir algo que va a sonar

241
00:12:44.500 --> 00:12:46.620
un poquito duro, pero hay que decirlo. Es que el

242
00:12:46.679 --> 00:12:50.720
marketing es enemigo de nuestro bolsillo. o sea no hay

243
00:12:50.759 --> 00:12:53.830
manera en la que yo adorne eso el marketing está

244
00:12:53.870 --> 00:12:58.570
haciendo su trabajo está diseñado para crearte una necesidad que

245
00:12:58.649 --> 00:13:03.919
muchas veces tú no la tienes para mostrarte algo además

246
00:13:04.080 --> 00:13:09.460
el marketing está cargado sistemáticamente e intencionalmente de sesgos cognitivos

247
00:13:09.580 --> 00:13:13.330
o sea El que trabaja detrás de eso sabe de conducta,

248
00:13:13.450 --> 00:13:15.830
sabe cómo opera el cerebro, la forma en la que

249
00:13:15.889 --> 00:13:18.330
tú piensas y te pone anclas de pensamiento para que

250
00:13:18.370 --> 00:13:20.299
tú entiendas que eso está bueno, que tú lo necesitas,

251
00:13:20.340 --> 00:13:21.899
que está barato y que tú lo puedes pagar. Ni

252
00:13:21.960 --> 00:13:25.110
está bueno, no está bueno. Tú no lo necesitas. No

253
00:13:25.129 --> 00:13:27.149
está barato y tú no lo puedes pagar. Ya

254
00:13:27.789 --> 00:13:30.700
Espérese. No está bueno. La

255
00:13:30.840 --> 00:13:31.740
oferta no está

256
00:13:31.799 --> 00:13:35.379
buena. Dándole a ojos, nada más. Se Instagram uno llorando

257
00:13:35.639 --> 00:13:36.809
y se Instagram agua al diablo.

258
00:13:36.870 --> 00:13:41.929
Eso es igual. Mira, un vestido. Te ponen una mujer espectacular. bellísima,

259
00:13:42.230 --> 00:13:45.049
entonces yo vengo, tengo el cuerpo como una batea y

260
00:13:45.269 --> 00:13:47.169
yo entiendo que me va a quedar como esa mujer

261
00:13:47.200 --> 00:13:47.610
que está bellísima

262
00:13:47.799 --> 00:13:50.240
no me va a quedar así mi corazón, no me

263
00:13:50.259 --> 00:13:51.720
va a quedar así el problema

264
00:13:52.720 --> 00:13:55.000
es el problema

265
00:13:55.159 --> 00:13:58.059
es que cuando yo me venga a dar cuenta, ya

266
00:13:58.120 --> 00:14:00.440
eso también llegó o sea que hace rato que yo

267
00:14:00.480 --> 00:14:04.429
lo pagué ya yo vengo y digo otra decepción, pero

268
00:14:04.470 --> 00:14:07.230
en la próxima a mí eso se me olvidó Igual

269
00:14:07.269 --> 00:14:09.529
que los precios ancla, tú vas a comprar en una

270
00:14:09.629 --> 00:14:13.399
tienda y te pone entreprecio, el mismo combo entreprecio, pero

271
00:14:13.460 --> 00:14:16.789
tú entiendes que el del medio es la mejor oferta.¿

272
00:14:17.389 --> 00:14:20.240
Para qué? Para no pensar. Entonces, es que eso está

273
00:14:20.279 --> 00:14:23.289
diseñado para que tú no pienses, pero te vamos a facturar.

274
00:14:23.809 --> 00:14:26.350
Muy posiblemente, lo mismo que tenía el más barato a

275
00:14:26.389 --> 00:14:28.450
lo que tiene el del medio. Fue un zoom que

276
00:14:28.470 --> 00:14:30.309
le hicieron a la foto. Te van a dar lo mismo.

277
00:14:31.169 --> 00:14:32.870
Te van a dar lo mismo. Eso se ha probado

278
00:14:32.929 --> 00:14:34.850
muchísimas veces. Sí, así son ellos. Te van a dar

279
00:14:34.909 --> 00:14:38.529
lo mismo. Ahora tú te estás ahorrando pensar. Este no

280
00:14:38.590 --> 00:14:41.230
es un momento de ahorrarse pensar. Este es un momento,¿

281
00:14:41.289 --> 00:14:44.049
tú sabes de qué? De estar mirando la noticia para

282
00:14:44.169 --> 00:14:47.909
ver qué decisión importante puede impactar tu nicho de trabajo.

283
00:14:48.840 --> 00:14:50.929
Tu nicho de trabajo. Porque si tú agarras, por ejemplo,

284
00:14:50.960 --> 00:14:54.379
y tú dices, bueno, yo vendo goma. Y esas gomas

285
00:14:54.419 --> 00:14:57.039
te la traen a ti. Y tú estás viendo que

286
00:14:57.860 --> 00:15:00.299
hay otra situación o que vas a continuar la situación

287
00:15:00.320 --> 00:15:03.529
que tenemos. Entonces, ese es el momento de tú agarrar

288
00:15:03.570 --> 00:15:05.490
y decir, bueno, déjame poner yo una oferta de la

289
00:15:05.570 --> 00:15:08.669
goma que yo tengo para entonces el próximo pedido, sacarlo

290
00:15:08.720 --> 00:15:10.639
del dinero que yo tengo y no ir a utilizar

291
00:15:10.700 --> 00:15:13.259
la línea de crédito que de repente la puedo necesitar

292
00:15:13.500 --> 00:15:16.600
más adelante en el caso de una emergencia. Pero no

293
00:15:16.620 --> 00:15:18.879
es un momento de tú ponerte creativo y traer para

294
00:15:18.899 --> 00:15:21.559
acá una goma de nieve. ¡Wow

295
00:15:22.200 --> 00:15:24.799
¡Ay, yo voy a entrar en el mercado una goma

296
00:15:24.840 --> 00:15:27.059
que tiene tracción de no sé qué! Tú no encuentras

297
00:15:27.100 --> 00:15:29.679
otro momento para tú hacer esa innovación en el mercado.

298
00:15:31.080 --> 00:15:34.519
No existe otro momento para tú hacerlo. Hay más días

299
00:15:34.539 --> 00:15:36.460
en el calendario. Pero,

300
00:15:36.519 --> 00:15:40.240
licenciada,¿ y dónde queda eso del que no arriesga un huevo,

301
00:15:40.279 --> 00:15:41.019
no saca un pollo?

302
00:15:41.360 --> 00:15:43.610
No, mi corazón, hay que tener un momento de arriesgarse.

303
00:15:43.769 --> 00:15:45.789
Es que ahora mismo lo que estamos es protegernos.¿ Y

304
00:15:45.830 --> 00:15:49.509
la visión? No, esa es la visión. Sostener tu negocio.

305
00:15:49.870 --> 00:15:53.529
La visión en este momento es sostener tu negocio. Esa

306
00:15:53.610 --> 00:15:55.610
es la visión. Y también,

307
00:15:56.100 --> 00:15:58.490
qué dicen los orientales, los chinos? Que... en los momentos

308
00:15:58.509 --> 00:16:01.820
de crisis, es que uno tiene que ser más creativo.

309
00:16:01.860 --> 00:16:02.820
Claro, y tener tu dinero.

310
00:16:03.639 --> 00:16:07.039
Para cuando el otro necesite, y tener tu dinero,

311
00:16:08.019 --> 00:16:09.960
y tener tu dinero para que cuando el otro, que

312
00:16:10.000 --> 00:16:11.879
no tuvo la misma visión que tú y la misma

313
00:16:11.919 --> 00:16:15.120
disciplina que tú, no tenga dinero, y lo que a

314
00:16:15.139 --> 00:16:17.490
él le costó 100 pesos lo esté vendiendo en 50 porque lo

315
00:16:17.529 --> 00:16:20.350
necesita ya, tú tenga el dinero para sacarlo del bolsillo

316
00:16:20.370 --> 00:16:23.509
y darle esos 50, y luego, cuando eso valga 150, tú tengas

317
00:16:23.889 --> 00:16:26.570
una rentabilidad sobre eso de más de un 100%. Es

318
00:16:26.629 --> 00:16:27.210
abusivo eso.

319
00:16:27.529 --> 00:16:29.450
No, no es abusivo, se llama el coste de oportunidad.

320
00:16:29.870 --> 00:16:32.870
Y todos tenemos el coste de oportunidad, porque no es

321
00:16:32.970 --> 00:16:34.809
mi responsabilidad que usted no se sentó a pensar y

322
00:16:35.190 --> 00:16:37.149
que usted no se sentó a hacer su estructura de costo. Ah,

323
00:16:37.190 --> 00:16:40.250
yo lo hice. Entonces, como lo hice yo, el dinero

324
00:16:40.269 --> 00:16:42.190
es para mí, porque también uno tiene que tener eso.

325
00:16:42.610 --> 00:16:44.250
Y eso es parte de lo que es la inteligencia

326
00:16:44.289 --> 00:16:47.149
de negocio. O sea, tú tienes que tener la previsión

327
00:16:47.169 --> 00:16:50.889
y la disciplina de sostener esa conducta para que cuando

328
00:16:50.990 --> 00:16:55.600
llegue el momento, primero, la puedas identificar, Y segundo, tengas

329
00:16:55.679 --> 00:16:56.639
como respaldarla.

330
00:16:56.720 --> 00:16:58.929
Estima,¿ a dónde la gente puede comunicarse con usted para

331
00:16:58.970 --> 00:17:00.120
este y otro tema

332
00:17:00.830 --> 00:17:04.519
La mejor. 829-891-0700. Vamos a poner

333
00:17:04.559 --> 00:17:07.769
una pausa, pero cuidado con moverse. Mira el calendario que tenemos.

334
00:17:08.390 --> 00:17:11.519
Nino Freestyle, el bochinche y la psicóloga.

335
00:17:12.099 --> 00:17:14.509
Aportando calidad al contenido.