Feb. 25, 2026
La creación de contenido con MRPichon - Academia de Creadores
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WEBVTT
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La mejor combinación de humor y educación de las radios
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matutinas más segmentos especiales llega a ella, la más pequeña
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de la casa. ¡Wow! Pero es quien lleva la batuta
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en materia de contenido, en materia de redes sociales, en
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materia de tecnologÃa. Es ella, la pequeña Jimena con nosotros.
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¡Bien
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Yo quiero primero
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agradecer... Academia de Creadores.
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Pero cántalo, 5, 6, 7, 8. Academia de Creadores. No más niñita tierna. Oigan,
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ayer me respondió MarÃa Zena. ¡Bien! Sentà cosas de chava.
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00:00:31.059 --> 00:00:34.140
En esta ocasión tengo la oportunidad de tener al primer
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invitado de Academia de Creadores, que es arroba Mr. Pichón,
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que está aquà con nosotros. Es un gran diseñador gráfico,
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es un creativo, es docente también en las universidades y
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sobre todo es un gran, gran, gran, gran creador de contenido. Pichón,
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bienvenido a Academia de Criadores
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¡Hello! ¡Wow! Pero espérate, yo no sabÃa que era el
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primer invitado. ¡Ay, sÃ!¡ Otro
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aplauso para el
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Pichón! Primerito. Quizás tú te des cuenta, pero ya este
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programa le queda corto a ella. Ya ella está casi
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emprendiendo para otro lado. Porque ya el concepto ya lo tiene.
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ImagÃnate tú, esta muchacha, ya que es tan proactiva.
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SÃ, no me callo. Ok, entonces, Pichón, háblanos un poquito
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de ti, no solamente en tu trayectoria como diseñador gráfico,
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sino que cómo ahora en redes sociales, pues, hablas de
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todo lo que viene siendo el... el ecosistema y la
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creación de contenido.
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Bueno, te voy a corregir un poquito. Yo soy diseñador industrial. Ah,
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diseñador industrial. Lo
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primero que yo estudié fue eso y eventualmente caà en
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el mundo del gráfico. Pero en ese proceso lo que
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me pasó fue que yo fui el primer community manager
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00:01:34.989 --> 00:01:36.030
de Intec. Entonces,
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estoy hablando 2008. Y a partir de
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ahÃ, empecé como a involucrarme en este mundo de la
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generación de contenido. Y cuando vine a darme cuenta, estaba
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00:01:43.409 --> 00:01:46.390
dando clases. Pero porque cuando yo empecé, no habÃa nada.
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Cuál fue tu primera profesión
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Diseño industrial.¿ Qué se hace ahÃ? Muebles. Muebles, carros, artÃculos electrónicos.
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Es
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diseño de producto en masa. Y
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a partir de ahÃ,
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tú aprendes sobre materiales, procesos, procesos de producción. Es como
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prima del ingenierÃa industrial, pero con la parte de diseño.
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De qué parte eres
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De aquà de Santo Domingo.¿ Es de aquÃ? SÃ, sÃ
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sÃ. Tienes como un acento... Neutrano. Tanto neutro,
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sÃ. Es paso a paso, es parte del encanto. Exacto.
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Es el
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bonus. Entonces
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diseñador industrial,¿ cómo llegas entonces a redes sociales y hasta
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construir tu marca personal de Mr. Pichón? No,
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empiezo realmente en el mismo Intec. Como community manager, nada
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estaba escrito. Realmente, a Intec llegó en un momento un...
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Yo era asistente del rector de Intec. Llega una propuesta
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00:02:29.310 --> 00:02:32.539
de manejo de redes sociales para manejar el hi-fi de
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00:02:32.580 --> 00:02:35.240
la universidad. ¡Uh! Pero en ese momento estaba empezando a
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00:02:35.280 --> 00:02:37.319
subir Facebook. A mà me entregan como el reporte y
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me dicen, pichón, analiza eso. Yo digo, que esto ya
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ni se usa, doctor. Mejor no vamos para el Facebook.
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Me dicen, ármate como un análisis de qué están haciendo
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00:02:44.719 --> 00:02:47.319
las universidades fuera, qué estaba haciendo Harvard, qué estaba haciendo MIT,
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todo el mundo estaba entrando en Facebook. Yo entrego un
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00:02:50.500 --> 00:02:52.400
reporte de eso y me dicen, genial, como ya tú
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estudiaste esto, ahora maneja las redes tú. Pero eso causó
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00:02:56.419 --> 00:02:58.879
todo un tema. ImagÃnense ustedes, de 2008, cuando
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00:02:58.930 --> 00:02:59.129
ese
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00:02:59.189 --> 00:03:02.349
concepto de community ni existÃa, habÃa gente diciendo cómo a
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este muchacho le van a pagar y qué pa' tuitear.
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00:03:04.610 --> 00:03:07.550
Pero en eso duré como cinco años, aprendà muchÃsimo y
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00:03:08.409 --> 00:03:12.050
cuando salgo de diseño industrial, entro a Chabón a estudiar
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00:03:12.090 --> 00:03:15.389
diseño digital y concluyo diseño digital, pero no existÃa ni
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00:03:15.430 --> 00:03:18.289
siquiera un curso ni un taller de nada de community. Entonces,
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00:03:18.449 --> 00:03:20.270
en Chabón sabÃan que yo habÃa trabajado esto y me dicen,
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00:03:20.449 --> 00:03:22.449
pero tú te atreves a inventarte un curso. Digo que
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00:03:22.509 --> 00:03:24.189
sà y de ahà para adelante. O sea, me abrieron
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la puerta ahÃ. Y hoy en dÃa tengo ya seis
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00:03:26.789 --> 00:03:30.680
talleres y 18 charlas enfocadas en el ecosistema digital. Pero diseño digital,
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00:03:30.719 --> 00:03:33.759
tú eres parte de la primera graduación. No, no, no, no.
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00:03:33.800 --> 00:03:35.599
Diseño digital, lo que pasa es que en Chabón era
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00:03:35.639 --> 00:03:38.620
un programa certificado. Tú tenÃas que durar dos años haciendo
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cualquier carrera y tú podÃas
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00:03:39.870 --> 00:03:40.219
durar un
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00:03:40.259 --> 00:03:43.400
tercer año para ser digital. Como yo me habÃa graduado
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00:03:43.460 --> 00:03:44.080
de una carrera de
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00:03:44.120 --> 00:03:44.560
diseño, me
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00:03:44.599 --> 00:03:48.180
convalidaron esos dos primeros años. Tu área laboral,¿ por dónde
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00:03:48.240 --> 00:03:53.460
vienen más clientes? Educación. Lo mÃo es capacitación corporativa. Empecé
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00:03:53.479 --> 00:03:56.800
dando talleres al público general, pero ese público general fue
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00:03:56.840 --> 00:04:00.719
creciendo y de repente aparecen todas estas oportunidades de, mira,
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00:04:00.879 --> 00:04:02.520
muy chulo el taller, pero yo tengo un equipo de
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00:04:02.599 --> 00:04:05.960
cinco gente que necesitamos aprender sobre producción. Entonces yo tengo
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00:04:06.020 --> 00:04:09.400
talleres de fotografÃa con el celular, de video con el celular,
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00:04:09.460 --> 00:04:12.340
de diseño con el celular, porque También coincidió en el
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00:04:12.379 --> 00:04:14.800
momento que empecé a dar clases que la ola era
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00:04:14.960 --> 00:04:17.639
nadie quiere usar Photoshop porque ya es todo un proceso
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00:04:17.680 --> 00:04:18.060
de aprendizaje
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00:04:18.740 --> 00:04:22.209
Empiezan a aparecer aplicaciones mucho más eficientes. Y cuando vengo
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00:04:22.230 --> 00:04:25.170
a darme cuenta, empiezo a desarrollar talleres muy especÃficos de
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00:04:25.230 --> 00:04:28.250
producción y pues por esa lÃnea me voy. Pichón,¿ es
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00:04:28.290 --> 00:04:31.000
válido tú estar en todas las redes sociales? Si tú
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00:04:31.040 --> 00:04:34.680
tienes una estrategia clara, sÃ. Porque,¿ qué pasa? Cada red social,
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00:04:34.819 --> 00:04:37.730
miremoslo como que cada una tiene su propia cultura. Entonces,
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00:04:38.170 --> 00:04:40.110
a mà me gusta explicarle al estudiante que existen dos
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00:04:40.189 --> 00:04:42.850
tipos de redes. Están las redes de consumo rápido. Consumo
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00:04:42.910 --> 00:04:47.009
rápido es consumo zombie. Instagram, TikTok, YouTube Shorts, todo lo
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00:04:47.069 --> 00:04:50.009
que es puro entretenimiento. Y el usuario no está buscando
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00:04:50.110 --> 00:04:52.470
más nada que no sea matar el tiempo. Consumo de
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00:04:52.550 --> 00:04:56.069
ocio versus consumo lento. Ahà es que entra YouTube, ahÃ
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00:04:56.110 --> 00:04:58.439
es que entra Spotify y los podcasts. donde el usuario
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00:04:58.480 --> 00:05:02.620
está buscando algo. O sea, el usuario tiene preguntas, tiene
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00:05:02.680 --> 00:05:04.500
palabras clave y dice, ven acá,¿ cómo qué sé yo?¿
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00:05:04.560 --> 00:05:05.959
Cómo se prende la lavadora en el caso
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00:05:06.000 --> 00:05:07.000
de Correa? Entonces,
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00:05:07.180 --> 00:05:11.180
como tiene un interés, él lo buscó. El consumo lento
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00:05:11.220 --> 00:05:13.839
tiene un objetivo más de archivo y el consumo rápido
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00:05:13.899 --> 00:05:17.959
tiene una intención más social. Entonces, si tú estás buscando
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00:05:17.980 --> 00:05:20.439
generar comunidad, que la gente te conozca, te conviene el
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00:05:20.480 --> 00:05:24.720
consumo rápido. Pero si tú estás buscando posicionamiento y... verte
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00:05:24.779 --> 00:05:26.689
como un experto y que quede un archivo para esas
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00:05:26.750 --> 00:05:29.029
personas que se pueden tropezar contigo como en un año
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00:05:29.050 --> 00:05:31.509
o dos años, pues te conviene el consumo lento.
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Cuáles crees tú que vendrÃan siendo los errores más comunes
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00:05:35.810 --> 00:05:39.209
que cometen los creadores de contenido? Como quien dice, cuando
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00:05:39.300 --> 00:05:42.439
se guayan haciendo cosas y fracasan en el invento.
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00:05:42.639 --> 00:05:44.199
Lo primero es que yo creo que no tienen a
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00:05:44.319 --> 00:05:46.160
veces como un norte claro de que quieren lograr. Quieren
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00:05:46.180 --> 00:05:46.779
lograrlo todo. O
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sea,
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00:05:47.540 --> 00:05:50.540
qué pasa? Cuando tú le preguntas a una persona,¿ qué
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00:05:50.560 --> 00:05:53.180
tú quieres lograr? Te dicen, cobra. Genial, corazón hermoso. Vamos
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00:05:53.199 --> 00:05:55.189
a llegar ahà eventualmente. Pero tú ni siquiera has hecho
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un trabajo de posicionamiento. A ti nadie te conoce.
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00:05:57.550 --> 00:05:57.930
Entonces,
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00:05:58.310 --> 00:06:01.550
primero quizá hay que agotar etapas. Yo sugerirÃa primero empezar por, mira,
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00:06:01.810 --> 00:06:04.990
vamos a primero identificar qué tipo de contenido está funcionando
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00:06:05.050 --> 00:06:06.899
con eso que tú quieres lograr, ya sea porque tú
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00:06:06.920 --> 00:06:09.180
vendes un producto, tú vendes un servicio, tal vez tú
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00:06:09.199 --> 00:06:12.120
te vendes como figura o como marca personal, pero primero
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00:06:12.160 --> 00:06:16.240
tenemos que lograr un esfuerzo de posicionamiento. Después de ese
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00:06:16.279 --> 00:06:19.230
esfuerzo de posicionamiento, viene como toda esta etapa de prueba
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00:06:19.250 --> 00:06:22.110
y error, más ahora, Lo que se está trabajando, y
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00:06:22.329 --> 00:06:23.709
quizás esto es un error muy común, la gente se
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00:06:23.730 --> 00:06:27.879
quedó en el Instagram del 2010. Instagram del 2010 es fotica, carruseles,
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00:06:28.180 --> 00:06:30.839
pero ahora mismo Instagram se ha vuelto, es como tener
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00:06:30.879 --> 00:06:33.699
la televisión en el bolsillo. O sea, el entretenimiento se
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00:06:33.750 --> 00:06:35.250
ha movido para acá y por eso es que vemos
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00:06:35.350 --> 00:06:39.089
tanto contenido, no solo en video, pero... Tenemos, por ejemplo,
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00:06:39.129 --> 00:06:41.170
gente que ahora está haciendo miniseries en Instagram
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00:06:42.110 --> 00:06:44.990
O tenemos casos de personas que crean segmentos. Yo siempre
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00:06:45.129 --> 00:06:47.610
pongo el ejemplo, una Patricia Peña con las mujeres que
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00:06:47.649 --> 00:06:48.250
le tengo envidia.
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00:06:48.290 --> 00:06:49.149
Pero
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00:06:49.569 --> 00:06:51.310
eso es un segmento. Tú tienes a la gente ya
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00:06:51.470 --> 00:06:54.500
acostumbrada a un tipo de contenido especÃfico que es replicable.
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00:06:54.680 --> 00:06:56.540
Pero ella hace otras cosas también. Y ella hace
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00:06:56.560 --> 00:06:59.000
otras cosas, pero te sirve de ancla para jalar
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00:06:59.120 --> 00:06:59.329
tráfico
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00:06:59.939 --> 00:07:02.899
Entonces, ahora mismo es eso, es quedarse quizás en la
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00:07:02.959 --> 00:07:06.480
cultura estética. La cultura estética es foto bonita y dicen,
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00:07:06.500 --> 00:07:08.639
pero mis fotos son bellÃsimas, nadie conecta. Mi amor, estamos
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00:07:08.660 --> 00:07:10.620
en conversación, estamos en episodio,
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estamos en debate, tema de ocio
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y otro tipo de cosas
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00:07:13.639 --> 00:07:17.279
Ese aspecto tuyo laboral para las empresas, para todo aquel
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que quiere acercarse a ti,¿ cómo ha sido la evolución
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en un paÃs donde tenemos empresas tradicionales, familias tradicionales que
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muchas veces van a lo práctico de lo que han
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hecho toda la vida? Claro. a tener que entrar a
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00:07:29.779 --> 00:07:32.180
un mundo tecnológico que ahora es visual, como tú dices,
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00:07:32.480 --> 00:07:34.560
y una publicidad que es conversando, que se ha hablado.¿
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00:07:35.279 --> 00:07:36.949
Cómo se ha roto ese hielo? Mira,
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00:07:36.970 --> 00:07:39.009
las métricas dan claridad. Porque la gente lo que pasa
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00:07:39.029 --> 00:07:41.569
es que le tiene miedo a cuando no tiene un
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00:07:41.709 --> 00:07:44.389
número que le esté diciendo esto está funcionando. La gran
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00:07:44.430 --> 00:07:47.009
ventaja que tienen las redes es que te dan números. Entonces,
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00:07:47.829 --> 00:07:50.500
las redes son una iterancia. Es prueba y error. Y
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00:07:50.579 --> 00:07:52.439
lo peor que le puede pasar a una publicación es
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00:07:52.459 --> 00:07:54.600
que tú la archives. Que de repente, mira, no conectó,
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00:07:54.660 --> 00:07:54.740
no
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00:07:54.779 --> 00:07:55.339
prendió, pero
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00:07:55.500 --> 00:07:57.879
qué aprendiste del proceso de generación de contenido?
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00:07:58.079 --> 00:07:58.240
No
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00:07:58.259 --> 00:07:59.720
repetirlo.
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No repetirlo, o tal vez lo puedes
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00:08:01.459 --> 00:08:05.439
repetir. Y mejorar.¿ Qué pasa? Tenemos un borde métrica, señores,
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00:08:05.660 --> 00:08:08.350
muy robusto dentro de Instagram, donde nosotros podemos saber no
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00:08:08.370 --> 00:08:11.649
cuánta gente solamente lo vio, en qué momento salieron del video,
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00:08:11.990 --> 00:08:13.870
cuál fue el momento de pic donde le dieron un
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like a algo, lo guardaron, lo compartieron. Y tú lo
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00:08:16.449 --> 00:08:19.089
que estás tratando de entender es, es cuáles son estos
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00:08:19.129 --> 00:08:22.360
hábitos de consumo del usuario para yo identificar patrones y
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00:08:22.649 --> 00:08:23.939
seguir mejorando en el camino.
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00:08:24.399 --> 00:08:24.519
Hay
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00:08:24.579 --> 00:08:27.220
gente ahora mismo, tú tienes el caso de Instagram, herramientas
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como los trials, o los contenidos de prueba, para ponerlo
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00:08:30.670 --> 00:08:32.889
en español, que hay gente que agarra el mismo contenido,
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pero le cambia el intro. Porque dicen, ok, yo voy
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00:08:35.149 --> 00:08:38.539
a hablar, por ejemplo, yo vendo tacos, no sé, cualquier cosa,
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00:08:38.580 --> 00:08:38.659
por
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00:08:38.740 --> 00:08:39.090
decir algo
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00:08:39.559 --> 00:08:41.919
Entonces, yo tiro un video sobre mi taco más raro.
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00:08:41.980 --> 00:08:43.919
Tal vez yo empecé un video con una introducción y
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00:08:44.360 --> 00:08:48.070
otro con,¿ sabÃas de tal cosa de los tacos? Con
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un fun fact. Pero al final, el resto del contenido
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00:08:50.629 --> 00:08:52.210
tal vez es lo mismo. Lo que yo cambié fue
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00:08:52.230 --> 00:08:52.629
el intro.
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00:08:52.850 --> 00:08:53.269
Entonces,
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hay mucha prueba para tú ver con qué
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00:08:55.110 --> 00:08:57.649
la gente está conectando. Tú que eres experto, está bien
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00:08:57.690 --> 00:09:01.870
que el mismo contenido le ponga una portada engañosa. Hay
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gente que pone un contenido, no le funciona, entonces le
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00:09:04.029 --> 00:09:06.149
pone a una tipa en traje de baño. Y es
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un producto del diablo que está vendiendo una mamaguana.
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Pero mira, qué
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00:09:12.409 --> 00:09:13.580
bueno que tú lo mencionas. Tú sabes qué
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00:09:13.620 --> 00:09:18.389
pasa. Vamos a decir que te va a cumplir en
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00:09:18.470 --> 00:09:21.850
un principio la estrategia, pero tú estás perdiendo algo más
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00:09:21.909 --> 00:09:24.509
importante que es la confianza de la gente. Entonces, la
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00:09:24.549 --> 00:09:25.960
gente te lo va a coger la primera, tal vez
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00:09:25.980 --> 00:09:28.000
cae dos veces, pero a la tercera tu credibilidad ya
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00:09:28.009 --> 00:09:28.620
está cuestionada
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00:09:29.080 --> 00:09:30.080
La primera vez que
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00:09:30.159 --> 00:09:30.720
el de la confianza,
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00:09:30.980 --> 00:09:34.019
él no. Ya nadie le tiene confianza. En cuanto a
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00:09:34.080 --> 00:09:40.820
identificar cuando lo que hicimos está bien y emularlo y
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00:09:40.919 --> 00:09:44.649
continuar teniendo... La misma aceptación. Y te explico un ejemplo
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00:09:44.669 --> 00:09:47.090
que me pasó. Para el 24 de diciembre yo hice un
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00:09:47.110 --> 00:09:51.590
video súper orgánico. Lo edité en mi casa al dÃa
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00:09:51.629 --> 00:09:53.950
siguiente con tiempo. Se me dio un postÃn, una cosa.
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00:09:54.090 --> 00:09:57.169
Yo subà ese video y todavÃa la gente interagÃa. Y
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00:09:57.190 --> 00:09:58.509
me ha seguido miles
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00:09:58.610 --> 00:09:58.690
de
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00:09:58.789 --> 00:10:02.600
personas por ese video. yo no he podido dar réplica
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00:10:02.620 --> 00:10:02.980
a eso
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00:10:03.000 --> 00:10:03.679
porque yo no grabo
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00:10:04.360 --> 00:10:06.940
pero me gustarÃa como mantener una lÃnea y en qué
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00:10:07.000 --> 00:10:09.690
momento descubrir como que eso es lo que me está funcionando,
240
00:10:09.769 --> 00:10:10.750
voy a seguirlo haciendo.
241
00:10:10.809 --> 00:10:11.789
Claro, mira, lo
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que tenemos que
1
00:00:00.230 --> 00:00:02.290
2
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4
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6
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9
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