Entrevista con Ángel Fernández de LALIGA (Parte 2)

Les gustó la primera parte, pues bueno, la segunda va a estar aún mejor con Ángel Fernández en este casa, el Diario. Él es el director de estrategia y marca de la Liga y nos va a hablar inclusive de lo que tiene que ver con el capítulo de Colombia y su presencia en Latinoamérica y la presencia del torneo de fútbol más importante del mundo, que se habla en español ya sales en el Diario. Ahora bien, han podido medir esto. Ya son pocos meses. No sé si ya hay algo tangible que les diga. Bueno, esto está funcionando o, por el contrario, tenemos que ir un poquito más de espacio, porque no sé si nos están yendo los viejos o porque no sé por alguna cosa es pronto, pero ya tenemos muchos indicativos. Estamos viendo que pues, a nivel de las repeticiones el consumo, las valoraciones que estamos encontrando en la retransmisión audiovisual. Tú eres periodista y tú cuando consumes los partidos. Pues pues, al final no te das cuenta, porque parece que el partido es muy similar. Pero ves en repercusión en redes sociales. Ves que hay un impacto muy positivo. Recuerdo con mucho cariño el primer gol de Bellingham, en el Santiago Bernabeu, donde pudimos introducir una cámara dentro del campo justo cuando celebraba, y podías ver ese trescientos sesenta y cómo hacía su mítica celebración. Todo esto está teniendo un impacto muy positivo en todas nuestras audiencias. Entonces, todo esto es pronto para medir ese impacto, pero tenemos muchos indicativos que van en la buena dirección. Dicho esto, nunca termina nuestro producto es un producto orgullosamente español, realizado en este país con talento nacional, pero que tiene un margen de mejora constante y permanente. Cada semana, revisamos, cada semana vemos, pues bueno, siempre seguiremos trabajando en esa dirección. Claro y un poco también es lo importante es dar de qué hablar, no porque a veces el fútbol, pues sí están los goles, están los resultados. Pero esa celebración que decías que bueno, te voy a decir la vida en el colegio de Visibus el otro día que dijeron hasta donde hemos llegado desde tiempos de Ronaldo, pero que era un gesto de él propio. Pero pero es que las estas armaron en grupo y todos en poco tiempo. Belling a un jugador de esto se mete tan rápido en el corazón, ayudado por la producción. Todo esto tiene que verlo totalmente. De hecho, hay una parte que nos inspira mucho en el mundo del videojuego que se llama esta parte, de pues eso de ese esfuerzo en poder meter la Cámara o tú construir tu propio ángulo de visión de las cosas. Claro este, el videojuego lo puede hacer, pues nuestra obsesión es precisamente ser capaces de estar en esos lugares con esos ángulos, precisamente para tener esa sensación, de palparlo, de sentirlo, de emocionarte, porque muchas veces los goles, como tú decías son los goles los tenemos bien grabados, aparecen generan parte de esa emoción. Pero la victoria, a la derrota, a una conversación entre dos entrenadores, una vez uno le ha ganado al otro cuando ha terminado el partido. Eso forma parte también de unos valores que queremos que el fútbol inspira y eso es lo que tenemos que contar y contar mejor cuando estás en el estadio, cuando tienes la suerte de estar, pues a pie de campo lo vives de una manera. Lo que queremos es industrializar y que esto llegue a todos los rincones, de todos los hogares. Una chalaca de lugo Sánchez. Hoy se vería con esta producción. Bueno, creo que sería diferente. Parte de eso, Parte de eso es algo que estamos trabajando. No es cómo el mundo del videojuego, a lo mejor te puede permitir recrear situaciones como, por ejemplo mi padre, que es un enamorado del Real Madrid y de la Quinta del Buitre. Cómo, a lo mejor, a través del mundo del videojuego, somos capaces de recrear jugadas y recrear momentos que se vivieron y que están grabados de una determinada manera. Cómo el mundo del videojuego, a lo mejor te lo permite recrear de una forma, pues, mucho más inmersiva, interesante, precisamente pues para audiencias un poco más mayores, para rescatar ese punto de nostalgia. Claro alguna vez bueno, recuerdo que uno de los primeros videojuegos era con el teclado del computador y esto han ido evolucionando de toda manera que estamos viendo lo que estamos viendo. Y me lleva a hablar un poco de la evolución del logo, porque aquí la oficina de la Liga tuvo bien reunirnos algunos periodistas antes de que ustedes lanzaron este luego y nos mostraron toda la evolución desde el principio. Pero es que en esta partearon el tablero. Cómo fue este proceso Desde luego, bueno, como te decía al principio, un proceso de mucha responsabilidad. Lo que sí teníamos claro son varias, variables desde un punto de vista técnico, y es que cuando tú tienes una marca que le tiene que asociar otra y como en este caso, como esta asociación era tan orgánica, era tan natural partía de un propósito compartido. Lo que sí queríamos de alguna manera es que eliminar digamos elementos para poder construir un bloque de marca más compacto, como ahora se ve la Liga Y espot si recuerdas en el pasado, pues tenías el rosco con el balón, la Liga, después la llama del Santander y Santander, esto hacía que no quedar algo tan compacto. Entonces, desde ese punto de vista, buscamos un bloque de marca mucho más integrado y, sobre todo, buscábamos una parte de reivindicar, pues esto el orgullo de nuestra liga. Y eso muchas veces, cuando eres todos los colores o no eres ninguno, cuesta mucho. Por eso apostamos por este rojo coral y tratamos de darle una personalidad mucho más marcada que representara lo que somos, que es la Liga. Tenemos la suerte de que no somos la Liga nada, no somos la Liga. Entonces eso era la parte más importante. Por eso el antiguo imagotipo con el balón y los colores, pues le vimos que, aunque le tenemos todos mucho cariño, pues ya no era tan necesario, sino que tocaba capitalizar sobre esa palabra la Liga. A partir de ahí, lo que fuimos es añadiendo capas y una serie de elementos que permitieran también a los demás clubes poder contar la Liga con sus colores. Y es que la marca de la Liga, el color, no es obligatorio cuando hablamos de corporativos y que es ese rock coral, pero se tiene que poder contar con los colores del Betis, con el Verde, con el rojo, con el color del Real Madrid. No necesitamos esa capacidad. Entonces son parte de los ingredientes que desarrollamos. Y luego está el símbolo, el símbolo que como marcas como Nike, o marcas como Adidas, lo hemos disociado muchas veces ves una aplicación de Nike, por ejemplo, solo con su lobo, a veces solo con la tipografía o a veces los dos juntos. No. Lo que nosotros tratamos de hacer es generar un símbolo que son esas dos les de la Liga, que lo que pretenden es, pues, bueno, tener un símbolo que identifique a la Liga desde una unidad muy muy pequeñita y muy muy muy mínima que, como bien apuntadas, pueden ser son las dos les de la liga, son los dos brazos celebrando. También son, pues cuando el jugador se desliza de rodillas, no en una celebración. No cada uno interpreta, interpreta lo que quiere. Ya sabes cómo funcionan estas cosas. Pero esa esa era la la la idea. Y luego hay otro elemento también bastante disruptivo, que tiene que ver con que nosotros somos una marca dinámica. Qué quiere decir, pues, que el setenta o el ochenta por ciento de los soportes en los que aparecen nuestra marca es en vídeo ese movimiento, con lo cual la forma de construirse, las letras, las palabras, como de las dos les vas, los logos, todo esto está pensado para que sean movimiento. No y eso es bastante. Digamos innovador pensarlo desde el movimiento y después llevarlo algo más más más plano. Claro, me ha puesto muy técnico, pero vaya así es como lo entendemos. No no está buenísimo. Aparte y termino con esto lo visual y quisiera un apartado para el audio. Los estadios van a tener algún cambio también porque es que es finalmente en una cenografía del espectáculo y o han tenido digo esto es muy fino y de pronto yo también soy muy detallista, pero es que se ve tan bonito todo que bueno y dice bueno hasta los estadios tienen exigencias de no sé, tienen un manual de seguimiento único para poder salir en televisión o algo así. Así es así. Es de hecho, nuestra antigua identidad. Era una identidad pues muy sobria, no era blanco y negro. El grafismo audiovisual con ese crema nos ha funcionado muy bien, ha sido muy exitoso. Hemos vivido siete años con él y ha estado muy bien. Sin embargo, era, pues esto muy sobrio, quizás carente de alma en el momento en el que hemos tocado colores, algunos elementos y esto lo hemos llevado a nuestro reglamento audiovisual, lo hemos implementado en los estadios. De repente, todo ha tenido mucha más coherencia, por ejemplo, en un estadio en la real sociedad donde todo está en azul y blanco, pues que el logo de la Liga no sea rojo, sino que esté en azul y blanco genera, pues eso no ese sentimiento de pertenencia y de que todo está, pues, mucho más integrado y todo tiene un bloque mucho más, mucho más coherente. Y eso, pues, como sabes, lo lo cuidamos mucho claro. El audio también soy muy fin en eso entonces nos gusta poner los partidos. Muchos también nos gustan y uno siente que lo vuelve más allá de la tecnología, que no puedo tener que el audio les vuelve en vivo y te pregunto y abocando un poquito a la nostalgia en la que clavamos ahora también van a tener algo para los nostálgicos en términos de audio, porque el audio es nostalgia, el audio es imaginación. El audio a la vez si funciona, no sí. La verdad es que con la producción, la producción que estamos desarrollando y con los cambios que hemos implementado esta temporada, pues ya escuchas mucho más y entiendes mucho más lo que pasa y por eso seguro que verías esas pausas de hidratación que hacíamos, que estamos tratando de que probablemente el cambio, el cambio de clima y el calentamiento global que, a lo mejor haya más cambios, más pausas de hidratación. Pero el hecho de poder tener una arenga con todos los jugadores alrededor del entrenador y poder colar una pértiga para escuchar, pues eso no una conversación táctica, pues eso es un antes y un después. También es cierto que lo que tiene que ver con la identidad sonora, la banda sonora, el himno de la liga. Tradicionalmente ahí le hemos dado también una vuelta. Ahí hemos tratado de hacer también algo bastante nuevo, que es que es el lugar simplemente de tener una canción que identifica la liga, que suena siempre en las retransmisiones, al principio y al final de los partidos. Lo que hemos tratado de hacer es como si fuera una película, hacer una banda sonora, porque no todos los momentos son iguales. Cuando hablas de la alineación, cuando estás haciendo el calentamiento, esa tensión, cuando empieza el partido, cuando se celebra, entonces si te das cuenta, todo es como si fuera la banda sonora de una película. Siempre hay motivos muy similares de ese punto más de rock para generar ese punto más de pasión energía con algunos elementos tecnológicos. Pero también la banda sonora va evolucionando en función del momento del partido. De eso también estamos muy muy contentos el audio, como dices, y la verdad es que le estamos dando bastante cariño y bastante mimo los relatores y comentaristas, al menos los locales, porque imagino que bueno, después hay una retransmisión en otros países y cada uno con los ryos también tiene algún manual que seguir precisamente para aprovechar el audio, el audio de lo que pasa allí en la película. Sí, sí, sí, forma parte de los manuales. Digamos pues, eso pues, que puedan tener acceso no solo pues al contenido y sino también a la parte de audio. Hay una parte que seguimos luchando y seguimos peleándonos de alguna manera para poder tener acceso también a los audios del arbitraje que, como sabes, no dependen de la liga, que dependen de la Federación, que contribuyen, digamos de alguna manera a entender mucho mejor el espectáculo, entender las decisiones. Pero en en esa dirección es la que vamos el poder amplificar la experiencia para nuestro fan que, bueno, la inteligencia artivisial viene como una ligada. Bueno, no sé si va a dominar el mundo o no. No sabemos si esto va a ser Skynet, dos máquinas, cómo termina, pero sí, la verdad es que nos apoyamos mucho en inteligencia artificial en distintos ángulos y en distintos departamentos de la Liga. Hay uno concretamente que es el que te comentabas muchas veces, la inteligencia artificial en términos visuales. Entonce lo que tiene que ver con imagen nos permite contar historias y narrativas que son muy difíciles a veces de contar, pues Cámara en mano. Entonces ahí nos ayudan mucho, pero también todo lo que tiene que ver con nuestro programa de billón de STATGS, que es un programa que desarrollamos con Microsoft en el que puedes ver toda la parte de probabilidades de éxito en una jugada hacia dónde van a ir los pases. Entonces todo esto vaya en tanto en cuanto mejor y amplifique la experiencia para el consumidor. Ahí estaremos en la vanguardia, como siempre. Ángel. Muchas gracias, muchísimas gracias a ti es Ángel Fernández, director de estrategia y marca global de la LIGA, que nos acompañó hoy en casa, el Diario yo que le recomiendo oír esto y verlo dos o tres veces porque la verdad aprendimos mucho. Gracias, muchísimas gracias a vosotros. Ya sale el viaje.