Episodes

Nov. 11, 2024

Episódio especial #200 com Marcello Serpa: O medo de errar constrange a criatividade? Marcas precisam ter mais coragem para assumir seus posicionamentos?

Um dos maiores publicitários do mundo, Marcello Serpa foi a mente por trás de campanhas icônicas para marcas como Havaianas, Volkswagen e Pepsi, além de ter faturado quase 170 leões no Festival de Cannes. O criativo é o entr…

Oct. 28, 2024

Crises de comunicação: como evitá-las? Empresas têm olhado para sua reputação da maneira correta? Com Marcos Trindade, CEO da FSB Holding

Cerca de 60% do valor de uma marca vem da sua reputação. Mas as empresas têm olhado da maneira correta para isso? O episódio 199 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Trindade, CEO da FSB Holding, que fala sobre gestão…

Oct. 13, 2024

É o amor? Como usar o humor para rejuvenescer a marca, com Eduardo Bonelli, diretor de marketing da Ajinomoto

Como a Ajinomoto usa o humor para impactar melhor os jovens? E como impulsionar a criatividade dentro da empresa, que tem quase 70 anos de Brasil? O episódio #198 de Mídia e Marketing recebe Eduardo Bonelli, diretor de marke…

Sept. 30, 2024

Como entregar 100 milhões de pedidos em um mês? Com Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing e inovação do iFood

O iFood celebrou a marca de 100 milhões de pedidos em um único mês, em agosto deste ano. Quais são as estratégias de crescimento da empresa – e como as ferramentas de inteligência artificial impactam o dia a dia da companhia…

Sept. 16, 2024

A inteligência artificial e o 'miojo criativo' vão acabar com nossa imaginação? Com Fred Gelli, CEO da Tátil Design

A inteligência artificial é uma das tecnologias mais disruptivas que o homem já inventou –mas quais são os problemas quando passamos a delegar capacidades como imaginação e intuição a ela? E a ‘ditadura da precisão’: como el…

Sept. 2, 2024

Como o EAD trouxe a democratização ao ensino no país? Com Marcel Desco, vice-presidente de marketing da Yduqs

Patrocinadora de eventos como Rock in Rio e Lollapalooza, presente no Big Brother e apoiadora do Comitê Olímpico do Brasil, a Yduqs tem mais de 1,4 milhão de alunos. A holding, dona de faculdades como Estácio, Ibmec e Damási…

Aug. 19, 2024

Automóveis serão plataformas de mídia? E o brasileiro: continua apaixonado por carros? Com Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault

O brasileiro sempre foi apaixonado por carro. Mas o que mudou nessa relação nos últimos anos? O consumidor de hoje prefere design, economia ou tecnologia? O episódio #194 do programa Mídia e Marketing recebe Aldo Costa Jr, d…

Aug. 5, 2024

O desafio dos atletas de hoje: também se tornarem criadores de conteúdo. Com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da WSL América Latina

Além da performance esportiva, os atletas têm hoje um novo desafio: se tornarem bons criadores de conteúdo. Com isso, passam a ter mais possibilidade de alcançarem bons patrocinadores. O UOL Mídia e Marketing desta semana co…

July 21, 2024

Como a maior empresa de alimentos do mundo une dados e criatividade? Com Ionah Kochen, vice-presidente de marketing da Nestlé

O Brasil é o 3º principal mercado global da Nestlé, maior fabricante de alimentos do mundo. Hoje, a empresa está em 99% dos lares brasileiros –e o maior desafio para o departamento de marketing da companhia é manter a conexã…

July 5, 2024

'Usamos a linguagem do TikTok para explicar o que é uma fábrica de papel', diz Gerente de comunicação da Kablin, Carime Kanbour

Do consumidor ao investidor: Como explicar o funcionamento de uma fábrica de papel para diferentes públicos? E como transformar as ações do relatório de sustentabilidade em ações práticas para as comunidades? O episódio #191…

$Criatividade voltou para a moda? Gera transformação nos negócios? Com Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP$

June 21, 2024

Criatividade voltou para a moda? Gera transformação nos negócios? Com Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP

Publicidade e cultura popular sempre se misturaram. A digitalização mudou isso? As agências de propaganda estão se adaptando rapidamente às mudanças? O episódio #190 de Mídia e Marketing entrevista Marcia Esteves, CEO da Lew…

June 10, 2024

'Nosso leque de opções pega o consumidor pelo bolso': Marcel Sacco, VP de marketing e novos negócios da BRF

As marcas da BRF têm 97% de penetração nos lares brasileiros. Como é trabalhar essa comunicação para diferentes gerações? E com o bolso do consumidor mais apertado, qual a estratégia de novos negócios para ser acessível a to…

May 27, 2024

Brasil tem 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar tudo isso? Com Fabiana Bruno, CEO da agência Suba.

Segundo um estudo da plataforma YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar todo esse mercado para que marcas aproveitem o ecossistema da melhor forma? O programa Mídia e Marketing conve…

May 10, 2024

Como a tecnologia vai mudar a forma de vender produtos de beleza? Com Alan Spector, CDMO do Grupo L'Oréal no Brasil

O Brasil é o 4º maior mercado de produtos de beleza no mundo - e, por aqui, temos toda a variedade de tons de pele e tipos de cabelo, ideal para as empresas do setor. Para entender como essa diversidade impacta nos negócios,…

April 29, 2024

Áreas de Compras e de marketing sempre viveram em tensão: como novos formatos de trabalho acabarão com isso? Com Beto Sirotsky, cofundador da BPool

Como o conceito de economia de rede e a fragmentação do ecossistema farão marcas e agências de publicidade apostarem em novos formatos de trabalho? O episódio #186 do programa Mídia e Marketing conversa com Beto Sirotsky, co…

April 15, 2024

Cecilia Bottai Mondino, VP de marketing do Grupo Heineken: 'Estratégia a longo prazo supera qualquer crise'

O Brasil é o 3º maior consumidor de cerveja do mundo. Como se destacar entre tantas marcas? E as cervejas sem álcool: elas são moda passageira ou vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Cecilia Bo…

April 1, 2024

Mafoane Odara, da Zamp: Como criar ‘ambientes seguros’ dentro das empresas?

Como empresas podem construir departamentos considerados ‘seguros’ para colaboradores? E o que é criar um ambiente saudável dentro de uma companhia? O episódio #184 do programa Mídia e Marketing recebe Mafoane Odara, diretor…

March 18, 2024

Consumidor brasileiro escolhe companhia aérea pela marca ou pelo preço? Com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Brasil

O que busca uma companhia aérea ao patrocinar um programa como o Big Brother Brasil? E como fazer com que o consumidor escolha uma passagem pela marca e não pelo melhor preço? O episódio #183 do programa Mídia e Marketing co…

Marketing de influência tem limite? Com Ana Paula Passarelli, da agência Brunch

March 4, 2024