Episodes

Dec. 9, 2024

Natal, BBB e Rock in Rio: Como relacionar patrocínios de festivais de música, programas de TV e datas festivas? Com Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara

Como trabalhar a comunicação de quase mil tipos de produtos diferentes, vendidos em todo o Brasil? O episódio #202 do programa Mídia eMarketing conversa com Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. Além das novid…

Nov. 25, 2024

Canal de TV, mídia exterior, eventos e ampliação da presença digital: Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL, fala sobre projetos e perspectivas da empresa para 2025

O episódio #201 do programa Mídia e Marketing recebe Bebeto Pirró, diretor de publicidade do UOL. Indicado ao Caboré deste ano na categoria Profissional de Veículo, Bebeto fala os motivos de sua indicação ao prêmio deste ano…

Nov. 11, 2024

Episódio especial #200 com Marcello Serpa: O medo de errar constrange a criatividade? Marcas precisam ter mais coragem para assumir seus posicionamentos?

Um dos maiores publicitários do mundo, Marcello Serpa foi a mente por trás de campanhas icônicas para marcas como Havaianas, Volkswagen e Pepsi, além de ter faturado quase 170 leões no Festival de Cannes. O criativo é o entr…

Oct. 28, 2024

Crises de comunicação: como evitá-las? Empresas têm olhado para sua reputação da maneira correta? Com Marcos Trindade, CEO da FSB Holding

Cerca de 60% do valor de uma marca vem da sua reputação. Mas as empresas têm olhado da maneira correta para isso? O episódio 199 do programa Mídia e Marketing recebe Marcos Trindade, CEO da FSB Holding, que fala sobre gestão…

Oct. 13, 2024

É o amor? Como usar o humor para rejuvenescer a marca, com Eduardo Bonelli, diretor de marketing da Ajinomoto

Como a Ajinomoto usa o humor para impactar melhor os jovens? E como impulsionar a criatividade dentro da empresa, que tem quase 70 anos de Brasil? O episódio #198 de Mídia e Marketing recebe Eduardo Bonelli, diretor de marke…

Sept. 30, 2024

Como entregar 100 milhões de pedidos em um mês? Com Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing e inovação do iFood

O iFood celebrou a marca de 100 milhões de pedidos em um único mês, em agosto deste ano. Quais são as estratégias de crescimento da empresa – e como as ferramentas de inteligência artificial impactam o dia a dia da companhia…

Sept. 16, 2024

A inteligência artificial e o 'miojo criativo' vão acabar com nossa imaginação? Com Fred Gelli, CEO da Tátil Design

A inteligência artificial é uma das tecnologias mais disruptivas que o homem já inventou –mas quais são os problemas quando passamos a delegar capacidades como imaginação e intuição a ela? E a ‘ditadura da precisão’: como el…

Sept. 2, 2024

Como o EAD trouxe a democratização ao ensino no país? Com Marcel Desco, vice-presidente de marketing da Yduqs

Patrocinadora de eventos como Rock in Rio e Lollapalooza, presente no Big Brother e apoiadora do Comitê Olímpico do Brasil, a Yduqs tem mais de 1,4 milhão de alunos. A holding, dona de faculdades como Estácio, Ibmec e Damási…

Aug. 19, 2024

Automóveis serão plataformas de mídia? E o brasileiro: continua apaixonado por carros? Com Aldo Costa Jr, diretor de marketing da Renault

O brasileiro sempre foi apaixonado por carro. Mas o que mudou nessa relação nos últimos anos? O consumidor de hoje prefere design, economia ou tecnologia? O episódio #194 do programa Mídia e Marketing recebe Aldo Costa Jr, d…

Aug. 5, 2024

O desafio dos atletas de hoje: também se tornarem criadores de conteúdo. Com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente da WSL América Latina

Além da performance esportiva, os atletas têm hoje um novo desafio: se tornarem bons criadores de conteúdo. Com isso, passam a ter mais possibilidade de alcançarem bons patrocinadores. O UOL Mídia e Marketing desta semana co…

July 21, 2024

Como a maior empresa de alimentos do mundo une dados e criatividade? Com Ionah Kochen, vice-presidente de marketing da Nestlé

O Brasil é o 3º principal mercado global da Nestlé, maior fabricante de alimentos do mundo. Hoje, a empresa está em 99% dos lares brasileiros –e o maior desafio para o departamento de marketing da companhia é manter a conexã…

July 5, 2024

'Usamos a linguagem do TikTok para explicar o que é uma fábrica de papel', diz Gerente de comunicação da Kablin, Carime Kanbour

Do consumidor ao investidor: Como explicar o funcionamento de uma fábrica de papel para diferentes públicos? E como transformar as ações do relatório de sustentabilidade em ações práticas para as comunidades? O episódio #191…

$Criatividade voltou para a moda? Gera transformação nos negócios? Com Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP$

June 21, 2024

Criatividade voltou para a moda? Gera transformação nos negócios? Com Marcia Esteves, CEO da Lew’Lara\TBWA e presidente da ABAP

Publicidade e cultura popular sempre se misturaram. A digitalização mudou isso? As agências de propaganda estão se adaptando rapidamente às mudanças? O episódio #190 de Mídia e Marketing entrevista Marcia Esteves, CEO da Lew…

June 10, 2024

'Nosso leque de opções pega o consumidor pelo bolso': Marcel Sacco, VP de marketing e novos negócios da BRF

As marcas da BRF têm 97% de penetração nos lares brasileiros. Como é trabalhar essa comunicação para diferentes gerações? E com o bolso do consumidor mais apertado, qual a estratégia de novos negócios para ser acessível a to…

May 27, 2024

Brasil tem 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar tudo isso? Com Fabiana Bruno, CEO da agência Suba.

Segundo um estudo da plataforma YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de criadores de conteúdo. Como organizar todo esse mercado para que marcas aproveitem o ecossistema da melhor forma? O programa Mídia e Marketing conve…

May 10, 2024

Como a tecnologia vai mudar a forma de vender produtos de beleza? Com Alan Spector, CDMO do Grupo L'Oréal no Brasil

O Brasil é o 4º maior mercado de produtos de beleza no mundo - e, por aqui, temos toda a variedade de tons de pele e tipos de cabelo, ideal para as empresas do setor. Para entender como essa diversidade impacta nos negócios,…

April 29, 2024

Áreas de Compras e de marketing sempre viveram em tensão: como novos formatos de trabalho acabarão com isso? Com Beto Sirotsky, cofundador da BPool

Como o conceito de economia de rede e a fragmentação do ecossistema farão marcas e agências de publicidade apostarem em novos formatos de trabalho? O episódio #186 do programa Mídia e Marketing conversa com Beto Sirotsky, co…

April 15, 2024

Cecilia Bottai Mondino, VP de marketing do Grupo Heineken: 'Estratégia a longo prazo supera qualquer crise'

O Brasil é o 3º maior consumidor de cerveja do mundo. Como se destacar entre tantas marcas? E as cervejas sem álcool: elas são moda passageira ou vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Cecilia Bo…

April 1, 2024

Mafoane Odara, da Zamp: Como criar ‘ambientes seguros’ dentro das empresas?

Como empresas podem construir departamentos considerados ‘seguros’ para colaboradores? E o que é criar um ambiente saudável dentro de uma companhia? O episódio #184 do programa Mídia e Marketing recebe Mafoane Odara, diretor…

March 18, 2024

Consumidor brasileiro escolhe companhia aérea pela marca ou pelo preço? Com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Brasil

O que busca uma companhia aérea ao patrocinar um programa como o Big Brother Brasil? E como fazer com que o consumidor escolha uma passagem pela marca e não pelo melhor preço? O episódio #183 do programa Mídia e Marketing co…

Marketing de influência tem limite? Com Ana Paula Passarelli, da agência Brunch

March 4, 2024