#54. Marcel Marcondes, CMO da AB InBev: O centro de gravidade do marketing mudou
“O marketing tem que liderar os processos comerciais das empresas”. Marcel Marcondes, CMO da AB InBev nos Estados Unidos, ressalta a relevância de movimentos sociais como o Black Lives Matter, que fez empresas “saírem de cima do muro” e acelerou a mudança da cartilha na publicidade. Segundo o executivo, o marketing tem, há algum tempo, um novo centro de gravidade: o consumidor.
Marcel, que atua nos EUA desde 2014, conta como transformou arenas e estádios norte-americanos em centros de doação de sangue durante a pandemia e destaca as principais diferenças entre a propaganda nos EUA e no Brasil. Ele ainda explica como suas equipes têm trabalhado numa rotina que se assemelha muito ao jornalismo, por aproveitarem notícias e tendências que estão impactando a sociedade em tempo real.
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