Pod Notícias 015 - Novos relatórios atualizam tendências de ouvintes e anunciantes
Olá, eu sou Leo Lopes e está no ar o POD NOTÍCIAS, a sua dose semanal de informação sobre o mercado de podcasts no Brasil e no mundo!
Hoje é segunda-feira, dia 27 de maio de 2024 e esta é a nossa décima quinta edição!
Se você tem uma marca, um produto ou serviço e quer atingir um público qualificado que se interessa pelo podcast aqui no Brasil, por que não experimenta anunciar com a gente aqui no Pod Notícias? É só mandar um e-mail pra gente no contato@podnoticias.com.br, que a gente vai ter o maior prazer em conversar com você. Além disso, se você quiser colaborar com a gente com texto, sugestão de pauta ou qualquer notícia relevante também é muito bem-vindo, e pode fazer isso através do mesmo e-mail.
1 - A primeira notícia do dia é sobre os resultados do relatório The Podcast Consumer 2024 da Edison Research, que mais uma vez afirmou que o podcast é uma mídia cada vez mais dominante, e que atrai um grande público muito mais engajado do que a média das outras mídias. A vice-presidente da empresa, Megan Lazovick, foi quem apresentou o relatório e falou especialmente sobre o aumento no número de ouvintes. Hoje, 67% da população com mais de 12 anos já ouviu um podcast, e o tempo de escuta aumentou de 2% do tempo diário em 2014 para 11% em 2024.
A audiência é diversa e inclui todas as faixas etárias, com 48% dos afro-americanos e 43% dos latino-americanos ouvindo podcasts. A audiência feminina também cresceu, com 45% das entrevistadas ouvindo podcasts todo mês. Além disso, os ouvintes de podcasts são um público atrativo pros anunciantes, já que 56% deles ganham mais de 75.000 dólares por ano - e 49% tem formação universitária.
E isso sem falar que quase metade dos ouvintes semanais já comprou um produto depois de ouvir um anúncio em um podcast, então a publicidade no áudio virou uma tendência. A gente não está mais naquela fase de tentar vender o podcast como "uma mídia de verdade", já está mais do que confirmado que os programas em áudio são uma potência pra publicidade, e que tem o melhor custo-benefício comparado com outras mídias.
2 - E por falar em tendências, o Spotify lançou o seu relatório Global Podcast Trends Tour, que fez um compilado de tudo o que tem sido tópico quente na podosfera, junto com algumas análises estatísticas. Entre as descobertas, uma das mais importantes foi que média diária global de streams de videocasts no Spotify teve um aumento de 39% em 2024.
Além disso, 63% das pessoas entrevistadas disseram que confiam mais nos seus apresentadores de podcast favoritos do que em influenciadores digitais. Isso é visto principalmente entre o público de Millennials e da Geração Z, que representam 45% dos entrevistados. Esse público foi o que mais reforçou que mantém uma relação de confiança com os seus apresentadores preferidos.
Outro dado interessante foi que mais de 50% dos criadores de conteúdo disseram que o podcast é a mídia em que eles podem ser 'a versão mais autêntica' deles mesmos.
E na semana passada a gente perguntou na nossa enquete do Instagram qual era a preferência do nosso ouvinte; se era o podcast só em áudio, ou o videocast. Para a surpresa de alguém que não sou eu, o áudio ganhou de lavada. Agora, pra essa semana, a gente quer saber de você o seguinte: Você confia nos podcasters que ouve? E por quê?
A caixinha de perguntas vai ficar aberta nos stories do Instagram do Pod Notícias por 24 horas, então não deixe de acessar lá ainda hoje pra deixar a sua contribuição, e também não deixa de seguir a gente em @pod.noticias.
3 - A partir do dia 1º de junho, o Spotify for Podcasters vai implementar mudanças nas ferramentas de criação, desativando algumas funções tanto na versão móvel quanto na versão web. Entre as ferramentas afetadas estão o 'Gravar com Amigos', o 'Música + Fala', 'Mensagens de Voz' e várias funcionalidades do construtor de episódios, como ferramentas de gravação e edição, segmentos de anúncios, música de fundo e sons.
Os usuários ainda vão poder fazer upload de podcasts de áudio e vídeo para distribuição, gerenciamento e monetização, e todos os episódios que já foram publicados não vão sofrer nenhuma alteração.
Mais informações sobre as mudanças da plataforma estão disponíveis no blog do Spotify, e também na nossa página do LinkedIn, onde nós também montamos um pequeno guia de integração com o Riverside, que também oferece várias ferramentas para gravar e editar podcasts de áudio e vídeo.
Então não deixa de conferir.
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:
4 - Seguindo o anúncio do Spotify, a Libsyn, uma das principais plataformas de hospedagem de podcasts, anunciou na semana passada o encerramento do Libsyn Studio, sua ferramenta online de gravação.
O anúncio foi feito por e-mail aos clientes, dizendo que "essa foi uma decisão difícil de ser tomada".
Como empresa não ofereceu nenhuma ferramenta alternativa, a newsletter do Podnews sugeriu que os usuários usem o Podcastle, o Alitu, o Riverside ou o Descript.
Vale lembrar que o Libsyn Studio foi lançado em fevereiro de 2022, e em novembro do mesmo ano a versão gratuita do serviço foi descontinuada. Será que a decisão foi por falta de adesão dos usuários? É bem provável.
A empresa não se pronunciou sobre os seus motivos de forma clara, então nesse momento a gente só pode especular.
5 - E a gente já têm anunciado há algum tempo a desativação do Google Podcasts e do Gerenciador de Podcasts, mas dessa vez temos as datas oficiais. O Google Podcasts já foi encerrado nos Estados Unidos em 3 de abril desse ano, e nas outras regiões vai ser desativado em 24 de junho de 2024. O Gerenciador de Podcasts vai durar mais alguns dias: a data de desativação é pro dia 30 de julho de 2024. Até lá, os usuários ainda vão poder acessar as suas análises e exportar todas as informações guardadas na plataforma.
A recomendação do Google é que os podcasters enviem seus feeds RSS para o YouTube o quanto antes, porque isso vai garantir que os novos episódios sejam automaticamente adicionados ao YouTube Music.
Pra facilitar a transição, no painel do Gerenciador de Podcasts tem um banner destacado com a frase 'Enviar ao YouTube'. Então é só clicar e seguir as orientações. Ou então, exportar o seu feed RSS pra outras plataformas, que também é sempre uma opção.
6 - E a Acast, líder global em podcasts, fez uma parceria com a empresa Nomono, especializada em ferramentas de áudio. A collab vai dar aos podcasters da Acast um desconto de 20% no dispositivo Sound Capsule da Nomono.
A gente já falou da Sound Capsule aqui no programa, mas caso você não se lembre, o produto é um estúdio portátil equipado com quatro microfones que se conecta ao Nomono Cloud, uma plataforma de edição e colaboração de áudio com recursos de inteligência artificial.
O dispositivo é leve, com gravador Wi-Fi e microfones lavalier sem fio, que permitem gravações de alta qualidade em qualquer lugar.
A data oficial não foi divulgada, mas segundo o comunicado de imprensa da Acast, muito em breve os podcasters vão receber por e-mail um código de oferta para adquirir o Sound Capsule com o desconto.
E MAIS:
7 - De acordo com dados do primeiro trimestre do monitoramento da Edison Research - olha eles aqui de novo -, a Comédia foi o gênero mais popular de podcasts no começo desse ano.
Foram identificados 19 gêneros diferentes de podcast que tem pelo menos 1% de alcance entre os ouvintes semanais com mais de 13 anos.
O segundo tema mais consumido foi Sociedade e Cultura, seguido por Notícias na terceira posição, True Crime na quarta e Esportes em 5º lugar.
Essa classificação trimestral da Edison é baseada no consumo do Apple Podcasts, que é um dos maiores diretórios de podcast do mundo. Em julho a gente descobre o quanto esse ranking mudou.
8 - E a Shure, empresa líder em tecnologia de áudio, anunciou esta semana que vai encerrar o suporte para seu aplicativo MOTIV para desktop a partir de amanhã, dia 28 maio de 2024. Como substituto, eles estão lançando o novo aplicativo MOTIV Mix para desktop, que inclui todos os recursos do aplicativo anterior e várias novidades, como funcionalidades mais avançadas de mixagem e gravação.
No seu comunicado oficial, a empresa recomendou desinstalar o aplicativo MOTIV para desktop antes de instalar o MOTIV Mix para garantir uma transição tranquila para o novo software.
Não é pra ser um bicho de sete cabeças, é só uma otimização, mas quem tiver dúvidas, pode entrar em contato com a equipe de suporte da Shure através do e-mail communications@shure.com.
9 - E o prêmio AVPA (African Voices Podcast Awards) está com inscrições abertas pra edição deste ano.
A premiação celebra o trabalho dos podcasters, artistas de palavra falada e dubladores africanos mais excelentes do ano, destacando os talentos e as contribuições desses profissionais no cenário digital africano.
Os interessados têm até o dia 10 de junho para enviar suas inscrições e participar da premiação, que acontece nos dias 27 e 28 de setembro com transmissão ao vivo pela internet.
O APVA é um evento muito bacana, que promove a criatividade e inovação na produção de conteúdo de áudio no continente africano, e a gente do Pod Notícias vai acompanhar e te deixar por dentro de tudo de importante que acontecer esse ano. Afinal de contas, tem vários países na África que têm o português como idioma oficial, então com certeza tem muita coisa legal que a gente pode consumir deles também.
HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:
10 - Nessa última semana foram divulgados os primeiro 8 podcasts que já estão classificados para a próxima fase do Prêmio iBest! A premiação reconhece os destaques do universo digital no Brasil desde 1995, escolhidos por votação popular e avaliação de um júri especializado.
E os selecionados da categoria "PODCAST" são:
- Desce a Letra Show
- Flow Podcast
- Inteligência Ltda.
- Podpah
- Os Sócios Podcast
- PODDELAS
- Mau Acompanhado
- NerdCast.
Como você pode ter percebido, os videocasts e podcast concorrem na mesma categoria - ou seja, não fazem distinção se é vídeo ou áudio. E, dos oito pré-selecionados, os únicos podcasts que são feitos só em áudio mesmo, são o Mau Acompanhado e o NerdCast.
Enfim, os nossos parabéns a todos que já foram confirmados na próxima fase. E agora, quem tá no páreo pra ser selecionado, são os podcasts Brasil Paralelo e TicaracatiCast.
A fase de seleção dos competidores continua até o dia 07 de junho.
11 - E o podcast Mamilos está comemorando seus dez anos em estilo 'digital influencer'. O programa, apresentado pela Cris Bartis e a Ju Wallauer, nossas amigas queridas, firmou uma parceria com a Rede Globo para lançar o videocast Mamilos Café.
Os episódios em vídeo vão ser transmitidos no canal da Globo no YouTube e no Globoplay, enquanto o podcast Mamilos vai continuar disponível em todas as plataformas de áudio.
O novo formato estreou na última quinta-feira, 23, com entrevista, café, e bate-papos muito gostosos. Agora o perfil da Cris e da Ju, assim como o arroba @mamilospod, vão ser integrados ao portfólio de redes sociais da Globo. Olha que maravilha.
Então se você é de podcast raiz, tem o Mamilos em áudio, como sempre, disponível nas plataformas. E se você é de videocast, agora também tem um programa pra acompanhar. Parabéns pra Cris, parabéns pra Ju por 10 anos construindo pontes e fazendo um trabalho muito caprichoso que dá gosto de acompanhar.
SOBRE LANÇAMENTOS:
12 - Na última segunda-feira foi ao ar o podcast "Hypezilla", apresentado pela Pri Ganiko, gerente de conteúdo do Jovem Nerd. O programa vai focar na cultura pop asiática, incluindo animes, doramas e mangás. Aliás, você sabia que durante a pandemia, o aumento no consumo de doramas e animes no Brasil cresceu? Pois é, agora as senhorinhas que antes viam novela mexicana, assistem romances coreanos no tablet enquanto fazem as atividades da casa. Se bem que "dorama" é a novelinha japonesa, e os coreanos não gostam muito que chamem as suas novelas de "dorama" também, mas isso é uma polêmica pra outra ocasião.
O programa da Priscila também vai contar com a presença de convidados pra falar sobre as produções asiáticas. No primeiro episódio, inclusive, ela recebeu o Load pra falar sobre o anime Frieren e a Jornada para o Além.
Novos episódios do Hypezilla vão ser lançados todas as segundas-feiras no aplicativo do Jovem Nerd e em todos os principais agregadores de podcasts.
13 - E a Roland lançou o GO:Podcast, um sistema integrado para transmissões ao vivo em dispositivos móveis iOS e Android. O sistema inclui um aplicativo de vídeo e um microfone condensador USB com quatro padrões polares.
Ele foi desenvolvido especialmente para criadores de conteúdo, pra facilitar a criação de transmissões de alta qualidade. O GO:Podcast oferece suporte a várias configurações de vídeo e opções de padrão polar no microfone, o que permite ao usuário adaptar o equipamento pra diferentes necessidades de gravação.
O microfone incluído pode ser conectado diretamente em smartphones pela conexão USB-C, e o aplicativo integrado já abre direto no YouTube, Twitch, Facebook e outras plataformas de streaming.
O valor de compra do GO:Podcast ainda não foi divulgado.
RECOMENDAÇÃO NACIONAL:
14 - E a nossa recomendação nacional dessa semana vai pro podcast Peraí, Amiga!
Se você ainda não conhece, o Peraí, amiga! é um podcast super descontraído comandado pelas incríveis hosts Ane Vaz e Fey Marques. O programa já está no ar desde janeiro e trás episódios semanais repletos de conversas genuínas sobre a vida, maternidade, amizade, empreendedorismo e saúde.
O programa é editado pela minha empresa, a Rádiofobia Podcast e Multimídia, e a gente tem trabalhado na produção com muito carinho pelo projeto da Ane e da Fey.
O Peraí, Amiga! vai ao ar todas as quintas-feiras nos principais agregadores de podcast, num encontro semanal que, como toda conversa honesta entre amigas queridas, é capaz tanto de te fazer rir, quanto de te fazer chorar. Nenhum tópico é clichê ou tabu demais para essa dupla dinâmica.
Então não deixa de conferir o Peraí, Amiga!, o podcast pra você que sabe o que é ser interrompida, assina o programa no seu agregador de podcasts preferidos, porque você com certeza não vai se arrepender.
E assim a gente fecha esta décima quinta edição do Pod Notícias que hoje foi excepcionalmente gravada dentro do meu carro em São José dos Campos. Se você duvida, vai ter um link pra você ver o vídeo que eu postei lá no Instagram dos bastidores dessa gravação. Acesse podnoticias.com.br para ter acesso à transcrição e os links das fontes de todas as notícias deste episódio!
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O Pod Notícias é uma produção original da Rádiofobia Podcast e Multimídia e publicado pela Rádiofobia Podcast Network, e conta com as colaborações de:
- Camila Nogueira - arte
- Eduardo Sierra - edição
- Lana Távora - pesquisa, pauta e redação final
- Leo Lopes - direção geral e apresentação
- Thiago Miro - pesquisa
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