Pod Notícias 002 - Podcasts e confiança na decisão de compra dos consumidores
Olá, eu sou Leo Lopes e este é o POD NOTÍCIAS, a sua dose semanal de informação sobre o mercado de podcasts no Brasil e no mundo!
Hoje é segunda-feira de carnaval, dia 12 de fevereiro de 2024 e esta é a nossa segunda edição!
1 - E em primeira mão, um estudo recente da Acast revelou que os profissionais de marketing para marcas Diretas Ao Consumidor, as DTCs, consideram os podcasts um canal extremamente confiável pra publicidade.
98% dos entrevistados afirmaram que os podcasts são eficazes pra atingir o seu público-alvo, sendo que nos Estados Unidos e no Reino Unido, onde podcasts são canais de mídia já bem consolidados, 90% dos compradores disseram estar satisfeitos com os produtos e serviços que adquiriram depois de ouvir a recomendação em um podcast.
Outros dados do estudo mostram que a conexão gerada pelos hosts com o seu público é um fator crucial pro sucesso da publicidade. Isso acontece porque a recomendação de uma pessoa real, em quem o ouvinte confia, tem o mesmo efeito da recomendação boca a boca, que historicamente é o método mais eficaz pra um consumidor ser convencido a comprar alguma coisa.
E quando 50% dos ouvintes de podcasts dizem que não compram nenhum produto novo sem buscar uma recomendação confiável, o boca a boca não pode ser subestimado.
Além disso, no geral, os ouvintes de podcasts são 7% mais propensos do que a média dos compradores a adquirir um novo produto, se ele tiver sido anunciado em um podcast.
Aqui vale lembrar que a publicidade em podcasts é mais relevante do que a no rádio ou streamings de música, segundo mais de 40% dos entrevistados. Deve ser porque o anúncio falado em um podcast não quebra a imersão do ouvinte, diferente daquelas propagandas chatas que passam entre as músicas.
Mas e você? Já comprou algum produto que foi anunciado em um podcast? Comenta nas nossas redes sociais e no nosso grupo do Telegram, que a gente quer saber.
2 - Segundo um novo relatório do Pew Research Center, os apresentadores dos podcasts de notícias mais populares do mundo quase nunca trabalham sozinhos - eles geralmente contam com co-hosts ou convidados.
Apenas 15% dos podcasts mais bem classificados – que o Pew definiu como aqueles que aparecem entre os 200 primeiros nas plataformas de streaming – focam em notícias. Mas, desses podcasts focados em notícias, a maioria esmagadora de 89% apresenta convidados.
Aproximadamente um terço dos podcasts de notícias mais populares tem convidados em mais da metade dos episódios. O único gênero com mais probabilidade de ter convidados em todos os episódios, foi o de podcasts sobre política.
Os podcasts de true crime, seguindo na linha contrária, são os menos propensos a trazer convidados externos. O que faz sentido, já que são temas sensíveis que envolvem pessoas reais. Dá pra entender por quê os apresentadores não recebem delegados, médicos da perícia ou, sei lá, criminosos reais pra conversar.
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:
3 - Em 2023, a equipe editorial do Spotify fez um levantamento sobre as 5 principais tendências para podcasts no Brasil, e elas eram:
1. Videocasts, é claro;
2. Abordagem intimista, ou seja, a conexão entre o locutor e o ouvinte;
3. Interatividade, com o uso de “caixa de perguntas”, “enquetes” e outras ferramentas de engajamento com o público;
4. Áudios documentais, como os A Mulher Da Casa Abandonada, o Projeto Humanos, entre outros;
5. e Histórias autênticas - aquelas vividas por pessoas reais.
No final de 2023 eles reavaliaram as tendências que vão vir com tudo em 2024, e pra surpresa de alguns, elas continuaram as mesmas.
Porém, esse ano a lista tem mais um item: maior uso de inteligências artificiais na produção dos programas.
Quem é que poderia imaginar, né?
4 - E por falar em Spotify, a gente não podia deixar de comentar aqui sobre a renovação do contrato da plataforma com Joe Rogan, avaliado em 250 milhões de dólares. O mesmo Joe Rogan que não perde a oportunidade de usar o espaço dele não só pra falar bobagem, mas também pra espalhar um monte de desinformação perigosa pro seu público.
Ele já falou que não acredita em vacinas, que pessoas brancas e pretas têm “cérebros diferentes”, que o movimento Black Lives Matter criava falsos cenários de embate com a polícia, já foi abertamente transfóbico… Enfim, e isso fora as teorias da conspiração que ele e os seus convidados disseminam sem provas de nada.
Nesse contexto todo, mesmo que o Rogan tenha uma base de fãs dedicada e engajada, o Spotify tá sendo duramente criticado (e com razão) pela sua falta de responsabilidade editorial.
É claro que o valor desse contrato é um marco pro podcasting em geral, mas a gente tem que pensar que são 250 milhões de dólares na mão de um maluco que promove um monte de conteúdo prejudicial, que pode ter consequências reais na sociedade. E isso não sou eu falando não, embora eu concorde! São várias entidades que trabalham com saúde pública nos Estados Unidos.
Tá mais do que na hora do Spotify, como uma das principais plataformas de streaming de áudio do mundo, assumir uma postura mais séria pra promover conteúdo responsável. E também proteger seus usuários contra informações enganosas.
5 - Também foi divulgado na última semana o relatório de desempenho do Spotify no quarto trimestre de 2023.
Os usuários ativos mensais cresceram 23% em relação a 2022, sendo 602 milhões no total, enquanto os assinantes cresceram 15%, ou seja, 236 milhões.
A receita atingiu 3,7 bilhões de euros, um aumento de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Pro primeiro trimestre de 2024, o objetivo da empresa é alcançar 239 milhões de assinantes Premium e 618 milhões de usuários ativos mensais.
Então, como a gente pode ver, não tá faltando cesta básica pro Spotify, que além de tudo isso, incorporou mais de 200 mil títulos de audiolivros à oferta premium nos Estados Unidos.
Reinvestir esses lucros em Joe Rogan é, no mínimo, sacanagem.
E MAIS:
6 - Você já se perguntou por que as marcas fazem podcasts com influenciadores? Um artigo publicado pelo expert em marketing Amir Ashraf pode ter as respostas pra esse comportamento.
Segundo Amir, é o toque pessoal dos criadores de conteúdo que torna os podcasts tão envolventes pro público. As marcas são atraídas pelos influencers digitais porque, como a gente falou lá no início do programa, a recomendação de produtos parece mais genuína e confiável pros seus seguidores.
Além disso, os influencers tendem a ter uma compreensão profunda de seu público-alvo, boa habilidade pra contar histórias, e são pioneiros nas tendências.
A parceria com influenciadores em podcasts também ajuda o público a superar a fadiga de anúncios, já que as recomendações podem ser integradas à conversa de forma orgânica e natural, diferente dos anúncios tradicionais.
Em resumo, a colaboração entre grandes marcas e influenciadores é uma estratégia eficaz de marketing digital.
7 - E o canal ESPN dos Estados Unidos “copiou o SBT” e também começou a exibir podcasts na sua programação, em dias úteis.
A iniciativa começou dia 29 de janeiro, quando foram integrados à TV os programas “First Draft”, “The Hoop Collective”, “The Lowe Post”, “The Mina Kimes Show” e “The Elle Duncan Show”.
A produtora ESPN Audio é líder no gênero esportivo, mais de 35 podcasts originais, que oferecem conteúdo focado em paixões esportivas, notícias do mundo dos esportes e personalidades importantes da área.
Mike Foss, vice-presidente sênior de produção da ESPN, declarou que a iniciativa cria oportunidade de crescimento e expansão de audiência para os podcasts, além de contribuir com conteúdo para a programação da ESPN2.
Ele tá certo, mas não pode tirar da gente que o SBT fez primeiro. E na TV aberta, diferente da ESPN que é um canal de assinatura!
HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:
8 - Você fala, e nós ouvimos!
Na semana passada, a gente abriu uma Caixa de Perguntas no nosso Instagram, @pod.noticias, com a pergunta "Quem foram as pessoas mais influentes da podosfera brasileira em 2023?", e os nossos ouvintes não decepcionaram. Nós tivemos várias respostas, gerou um diálogo bem legal, muita gente replicou, e hoje a gente vai citar nominalmente todos que foram mencionados:
- Azaghal e Jovem Nerd
- Mau Faccio
- Andreizilla
- Ira Croft
- Natuza Nery
- Déia Freitas
- Domenica Mendes
- Chico Felitti
- Cristiano Botafogo
- Carlinhos Vilaronga
- Ivan Mizanzuk
- Silvana Sil
- Lucas Inutilismo
- Eu, Leo Lopes
- Mano Brown
- Marcelo Guaxinim
- Caue Moura
- Load
Lembrando que a enquete só ficou no ar por 24h e mesmo assim a gente teve todas essas menções - imagina se fosse uma pesquisa de mercado planejada?
Parabéns a todos os nomes mencionados por terem deixado sua marca na podosfera brasileira em 2023, eu pessoalmente agradeço por ainda me considerarem relevante, e que em 2024 a gente tenha espaço pra ainda mais pessoas fazendo a diferença pela nossa mídia.
9 - E como deu certo, a gente continua. Inspirados por uma série de relatos do Gabriel Tuller e outros amigos nossos no Twitter sobre os perrengues que os editores de áudio passam, essa semana a gente tem mais uma Caixa de perguntas do Instagram: "Quais os maiores desafios que você enfrenta como produtor de podcast?".
Vale tudo! Pode falar de problema com microfone, gravação estourada, parente entrando no escritório no meio do trabalho, namorada que toma água durante a gravação, barulho dos vizinhos, falta de engajamento do público... O que for, vale tudo. Se é um desafio pra você, se tá te atrapalhando como alguém que produz podcast, conta pra gente. Que assim a gente troca figurinhas, às vezes um outro ouvinte sabe como resolver o seu problema (e vice-versa) e todo mundo se ajuda. O nosso Instagram é o @pod.noticias , acessa lá e participa de mais essa caixinha com a gente.
10 - Na semana passada, a Déia Freitas e os fãs do podcast Não Inviabilize comemoraram o quarto aniversário do podcast! É isso mesmo, já são 4 anos de Não Inviabilize.
A longevidade do programa não é surpresa nenhuma pra mim, considerando o carisma da Déia e a qualidade da produção de conteúdo. Sem contar que o podcast é diário, o que não é uma rotina nada fácil, e mesmo assim sempre foi feito com muito esmero.
Em comemoração ao aniversário, a Déia disponibilizou sete episódios gratuitos nas plataformas de streaming, incluindo um PROIBIDÃO, que é uma categoria só pros assinantes do Não Inviabilize. Ela também prometeu que o show do absurdo vai continuar, porque tem história pra pelo menos mais quatro anos de programa.
SOBRE LANÇAMENTOS:
11 - Depois que a gente falou no ano passado sobre como as crianças também ouvem e se engajam com o podcast, hoje nós temos um lançamento feito pra elas!
É o podcast Kike e o Mundo da Bola, publicado pelo SIM STATION Podcasts e que conta com a edição da Drika Sanchez, nossa amiga Cafeína, que manda muito bem por sinal. O programa traz histórias infantis, pra fazer dormir - ou não -, em que o futebol é o protagonista.
Então se você tem uma criança em casa fascinada pelo esporte nacional, não deixa de conferir com ele ou ela, 'Kike e o Mundo da Bola' no feed do SIM Station. Os episódios são bem curtinhos que é pra não cansar os pequenos, e essa é mais uma coisa que nós adultos podemos dividir com as crianças e transformar em boas memórias no futuro.
12 - Na última terça-feira, estreou em todas as plataformas de streaming o podcast Eletrobanjo, da Lana Távora.
O programa é sobre músicas, músicos, curiosidades e histórias dos artistas da nova geração (com foco especial naqueles populares entre os millennials e a geração Z).
Cada episódio se concentra em um músico diferente, e o episódio de estreia falou sobre a vida e carreira da cantora Olivia Rodrigo. O Eletrobanjo faz parte da Rádiofobia Podcast Network e vai ser lançado semanalmente, às terças-feiras.
RECOMENDAÇÃO NACIONAL:
13 - E a nossa recomendação nacional da semana vai pro Medo e Delírio em Brasília, um podcast alucinado sobre política que mergulha nas entranhas do que restou do Brasil.
O programa é produzido por Cristiano Botafogo e Pedro Daltro, e é publicado duas vezes por semana. Misturando notícias políticas com seriedade e bom humor, o Medo e Delírio em Brasília oferece uma perspectiva extremamente necessária sobre os eventos que estão moldando a nossa sociedade - e tudo em tempo real.
Num cenário político cada vez mais surreal, o Cristiano e o Pedro trabalham muito pra trazer luz e reflexão sobre essa bad trip escrota em que a gente se meteu.
Se você ainda não conhece o Medo e Delírio em Brasília, tá na hora de assinar no seu agregador preferido, que é pra não perder nada. E se quiser conhecer ainda mais sobre o Cristiano e o Pedro, além dos bastidores da produção do podcast, hoje também vai ao ar o episódio 372 do Rádiofobia, em que a gente recebeu, ninguém mais, ninguém menos, do que os próprios pra conversar! O programa vai ao ar (ou foi ao ar, dependendo do horário que você está ouvindo) às 10h da manhã, e foi um papo muito bacana com eles. Não deixa de conferir.
E assim a gente fecha esta edição do Pod Notícias. Acesse podnoticias.com.br para ter acesso à transcrição e os links das fontes de todas as notícias deste episódio!
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O Pod Notícias é uma produção original da Rádiofobia Podcast e Multimídia e publicado pela Rádiofobia Podcast Network, e conta com as colaborações de:
- Camila Nogueira - arte
- Eduardo Sierra - edição
- Lana Távora - pesquisa, pauta e redação final
- Leo Lopes - direção geral e apresentação
- Thiago Miro - pesquisa
Publicidade:
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