CASTNEWS #048 - Tendências que podem prejudicar o podcast em 2024

ABERTURA

SEGUNDA-FEIRA, 15 DE JANEIRO DE 2024. EU SOU LEO LOPES  E ESTÁ NO AR A EDIÇÃO NÚMERO 48 DO CASTNEWS COM AS PRINCIPAIS NOTÍCIAS SOBRE O MERCADO DE PODCASTS NO BRASIL E NO MUNDO.

NOTÍCIAS

1 – No episódio da semana passada a gente falou aqui no Castnews sobre quais as principais tendências para o podcast em 2024, e, no episódio de hoje, o tema continua o mesmo. Só que, dessa vez, a análise é sobre as tendências que podem prejudicar o podcasting em 2024.

Numa análise feita por vários estudiosos de podcast nos Estados Unidos, o mercado de ações continua apostando no podcast como um investimento positivo, a movimentação financeira da categoria é saudável e os empregos na área ainda têm força em comparação com outros tipos de mídia.

No entanto, a podosfera nos últimos anos vem seguindo algumas tendências que, a longo prazo, podem ter um impacto negativo no mercado.

O primeiro grande exemplo é a hiper-profissionalização de novos podcasts, que tá colocando os produtores independentes de podcast em extinção. Se menos pessoas criarem podcasts por conta dessa barreira, a expansão da podosfera pode estacionar.

Outra tendência prejudicial é a das celebridades que usam o podcast pra limpar a reputação – o que aconteceu muito em 2022 e 2023, inclusive. A pessoa vai lá, faz uma besteira, depois aparece num podcast conhecido falando “quem me conhece sabe” pra contornar a visão do público. E é exatamente esse comportamento que dá popularidade pra uma série de mesacasts cujo único objetivo é dar palco pra pessoas “canceladas”. E a gente já sabe BEM a qualidade duvidosa desse tipo de conteúdo…

E é claro, quando se fala em tendências prejudiciais, não tem como a gente não falar sobre a disseminação de fake news.

Infelizmente, as plataformas de comunicação estão cada vez mais infestadas com notícias falsas, posts tendenciosos, enfim… Desinformação pura. E levando em conta que a informação é a nossa matéria-prima principal, as fake news sempre vão ser um grande perigo pro mercado.

Você consegue pensar em mais alguma tendência que possa prejudicar o podcast este ano? Comenta nas nossas redes sociais, @ CastnewsBR no instagram e no twitter, que eu tenho a impressão que essa discussão ainda vai longe.

2 – E segundo o relatório Consumer Report da Edison Research, o número de ouvintes de podcast vai continuar crescendo em 2024.

A faixa etária em que o áudio mais vai crescer é entre os ouvintes de 12 a 34 anos.

De acordo com a previsão global da Insider Intelligence, esse ano a gente vai ter aproximadamente 40 milhões de novos ouvintes de podcast em todo o mundo.

Para os criadores de conteúdo, é claro que isso significa mais uma oportunidade de aumentar a audiência, mas também é um bom momento pra criar novos nichos.

Esse, inclusive, foi o ponto central das publicações de início de ano da Ausha. Segundo a empresa, os podcasters terão mais chance de sucesso em 2024 se focarem em um conjunto menor e mais engajado de ouvintes, dado a diversidade de assuntos que estão em alta nos últimos anos.

AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

3 – O SoundCloud está à venda!

De acordo com o site de notícias Sky News, a plataforma tá programada pra ser vendida ainda este ano.

O valor do SoundCloud tá sendo negociado em torno de 1 bilhão de dólares.

Os proprietários do streaming estão explorando também a possibilidade de colocar o SoundCloud à leilão, isso depois de algumas reuniões com bancos de investimento.

O streaming de músicas e podcasts foi fundado em 2007, passou por uma crise financeira em 2017, e teve uma recuperação significativa nos últimos anos, sob a liderança de um novo presidente-executivo.

Ano passado eles fizeram um movimento parecido com o do Spotify e demitiram uma boa parte da equipe da plataforma, na intenção de balancear os lucros e as dívidas da empresa. Pra eles, parece que funcionou.

4 – E se tem um mercado de áudio que ao que tudo indica vai crescer bastante no Brasil em 2024 é o de audiobooks.

Iniciativas como as dos Estados Unidos, onde celebridades como Viola Davis, Meryl Streep e Matthew McConaughey narram audiolivros, serviram como exemplo para o Brasil, onde a tendência com certeza vai ganhar destaque a partir desse ano.

Vale lembrar que os audiolivros são uma ferramenta muito importante de acessibilidade, especialmente pros consumidores cegos ou com alguma deficiência visual.

Alguns especialistas apostam que a plataforma que mais vai ter sucesso em disponibilizar esses livros no Brasil vai ser a Amazon – o que faz sentido se levar em conta que a empresa foi pioneira nisso por aqui, e pode atuar com a experiência de já ser uma grande biblioteca de áudio lá no exterior com a Audible que agora também está aqui no Brasil.

A qualidade do áudio é essencial num audiobook, e embora o investimento na produção seja alto, as editoras estão vendo isso como um investimento a médio e longo prazo. A Companhia das Letras, por exemplo, começou a trabalhar com audiolivros em 2018, e atualmente eles já tem mais de 200 títulos.

Por enquanto, os audiolivros ainda são uma “novidade” pro público (entre aspas, porque a gente sabe que eles já estão aí no mercado há muito tempo…), então nós ainda não temos informações sobre quais são os gêneros preferidos do público brasileiro, ou a faixa etária que mais consome livros em áudio.

A gente vai aguardar as pesquisas serem feitas no Brasil, e assim vamos entender melhor qual o perfil principal do brasileiro que ouve livros.

E MAIS:

5 – No dia 24 de janeiro vai ser realizado o primeiro evento Brand Podcast Virtual Summit, organizado pela companhia Lower Street Media.

Como o nome sugere, o evento vai acontecer online, reunindo dezenas de líderes de negócios e especialistas em podcasting pra discutir os podcasts corporativos ou de marca.

Alguns dos assuntos que vão ser tratados no evento são: estratégias para o sucesso dos podcasts de marca, ferramentas essenciais de publicidade e meios para integrar podcasts à estratégia de marketing de uma empresa em 2024.

O summit já confirmou também painéis sobre importância do conteúdo original, compreensão do público-alvo e estratégias de crescimento de podcast.

A inscrição no Brand Podcast Virtual Summit é gratuita e aberta a todos os interessados. Além disso, todos os participantes inscritos vão ter a chance de ganhar um microfone de alta qualidade e um par de fones de ouvido no valor de US$500. 

Você pode encontrar mais informações no site oficial do evento, e também na matéria completa no portal do Castnews em castnews.com.br .

6 – O LinkedIn Notícias publicou recentemente a sua lista “Os Melhores de 2023”, com várias categorias de destaques do ano passado.

A lista dos melhores podcasts incluiu 12 programas, e entre eles, estava o podcast Introvertendo, produzido por (e para) pessoas autistas.

O analista de marketing Emanoel Freitas, elogiou o Introvertendo e disse que foi seu favorito do ano, especialmente depois que ele mesmo recebeu um diagnóstico de autismo.

O Introvertendo foi lançado em 2018 por estudantes autistas da Universidade Federal de Goiás, e encerrou suas atividades em setembro de 2023 depois de 260 episódios, mas segue sendo muito bem-sucedido e lembrado pelo valor do seu conteúdo.

HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA: 

7 – A atriz Fernanda Torres, que apresenta o podcast “A Playlist da Minha Vida”, um original Deezer, foi entrevistada no programa Roda Viva, onde seu podcast foi elogiado tanto pelo roteiro, quanto pela edição caprichada, e, é claro, pela condução da Fernanda como host.

O episódio de destaque foi o que a Fernanda entrevistou o Marcelo D2. Fora esse, o podcast já conta com vários episódios publicados, com entrevistas com personalidades como Marisa Monte, Pabllo Vittar, Gilberto Gil, Nelson Motta, Rita Von Hunty e Dráuzio Varella.

Pra quem não acompanha ou não tá lembrado da temática, A Playlist da Minha Vida é um programa de entrevistas, que explora memórias de infância e adolescência dos seus convidados, através da música. Depois de cada programa, as playlists dos entrevistados ficam disponíveis pra serem ouvidas na íntegra na Deezer.

Pros ouvintes que gostam de descobrir músicas novas ao mesmo tempo que ouve histórias de vida, vale a pena acompanhar.

SOBRE LANÇAMENTOS:

8 – E na última semana de dezembro foi lançado o “Hey Ma Sis!”, um novo videocast dedicado à cultura do Ballroom.

Idealizado pela Ilunga Malanda e pela Natasha Olubusayo, o programa apresenta histórias, fofocas e ensinamentos sobre os balls, os bailes originados em Nova Iorque, que eram lugares onde pessoas pretas, latinas e LGBTQ+ podiam ser celebradas e promover as próprias vozes.

Além de serem um pilar importante da cultura queer, os balls enaltecem a diversidade e são locais onde se fez muita política ao longo da história.

Se você quiser saber mais sobre o que acontece na cena do ballroom no Brasil, o Hey Ma Sis! já está disponível nas principais plataformas, com três episódios publicados no feed.

9 – A Audible lançou um novo podcast original, “Discover Your Inner Astronaut” (Descubra seu astronauta interior), apresentado por Helen Sharman, a primeira astronauta britânica no espaço, e Nicole Stott, veterana da NASA que já passou 104 dias no espaço.

A série de oito partes cria um paralelo sobre como as lições aprendidas no espaço podem influenciar a vida na Terra. Astronautas convidados, como Luca Parmitano, Cady Coleman e Mike Foale, compartilham histórias no início de cada episódio.

As apresentadoras escolhem suas histórias favoritas do espaço para ajudar a desenvolver habilidades e emoções cotidianas, falando de temas como trabalho em equipe, descanso, preparo físico, resiliência, isolamento e solidão. Todos os episódios estão disponíveis no aplicativo da Audible – em inglês.

RECOMENDAÇÃO NACIONAL: 

10 – E na nossa recomendação nacional desta semana, a indicação vai pro podcast “Barulhinho Bom,” lançado em 2020 pelo Instituto Trem da Vida, que oferece reflexões sobre temas interessantes pro ouvinte exercitar a mente nos seus momentos de pausa.

O programa, criado pela Lidia Picinin (a Lidinha) e pela Patricia Malinski, começou como uma coleção pessoal de áudios para momentos difíceis, acabou evoluindo pra um projeto compartilhado em grupos de whatsapp e telegram e, depois, virou podcast.

Alguns dos temas que já passaram pela mesa do programa foram Esperança, Esforço, Mudanças, o acolhimento do indesejado… Muita coisa interessante.

O Barulhinho Bom está disponível nas principais plataformas de podcast, onde você pode ouvir e sentir aquele quentinho no coração – que é exatamente o que as apresentadoras querem passar pros ouvintes.

ENCERRAMENTO E CTA

E ESSAS FORAM AS NOTÍCIAS DESTA EDIÇÃO DE NÚMERO 48 DO CASTNEWS, UMA PRODUÇÃO CONJUNTA DO BICHO DE GOIABA PODCASTS E DA RÁDIOFOBIA PODCAST E MULTIMÍDIA QUE CONTOU COM A COLABORAÇÃO DE ANDRESSA ISFER, EDUARDO SIERRA, LANA TÁVORA, LEO LOPES, RENATO BONTEMPO E THIAGO MIRO.

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