CASTNEWS #033 - Downloads globais de podcast aumentaram 7% em agosto

SEGUNDA-FEIRA, 18 DE SETEMBRO DE 2023. EU SOU LEO LOPES E ESTE É O CASTNEWS, O PODCAST SEMANAL DE NOTÍCIAS PARA PODCASTERS.

AQUI VOCÊ OUVE, TODA SEGUNDA-FEIRA PELA MANHÃ, UM RESUMO DAS PRINCIPAIS NOTÍCIAS SOBRE O MERCADO DE PODCAST NO BRASIL E NO MUNDO.

Escalada

O aumento de 7% no número de downloads globais de podcast em agosto, os resultados de um estudo sobre a influência dos podcasts na vida de empresários e a adaptação de um podcast brasileiro de True Crime para o idioma alemão estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 33ª edição do Castnews!

NOTÍCIAS

1 – E a gente começa a edição de hoje com notícia boa: segundo o levantamento mensal da Podtrac, o número de downloads globais de podcasts aumentou 7% em agosto.

Esse é um aumento estável, se a gente comparar com o mesmo período de 2022.

Nos Estados Unidos, a empresa iHeartPodcasts lidera o ranking das maiores publicadoras de podcasts, seguida pela Wondery (da Amazon), a NPR, o New York Times e o NBC News.

Outro dado levantado pela Podtrac foi qual o principal podcast dos Estados Unidos no mês de agosto, e que foi calculado através da audiência mensal dos programas. O The Daily, do New York Times, ficou em primeiro lugar – mantendo a posição que já tinha em julho.

Todos os outros dados levantados pela Podtrac foram traduzidos e estão disponíveis na íntegra lá no portal do Castnews, em castnews.com.br .

2 – De acordo com uma pesquisa da Headliner, mais de 48% dos podcasters gastam menos de 1 hora promovendo os seus podcasts. A pesquisa conversou com 200 participantes, dos quais 65% têm podcasts com 1 a 6 anos de existência. O gasto médio de tempo de produção dos episódios desses criadores de conteúdo, é de 13 horas no total.

As fases da produção de um episódio geram sentimentos diferentes nos produtores: a parte preferida dos podcasters tende a ser a criação de pauta. O segundo lugar ficou com a edição, e a promoção dos podcasts é a parte que menos recebe atenção no projeto.

Você também faz parte do time que passa muito mais tempo criando o conteúdo do que promovendo seu podcast? Talvez seja uma boa ideia repensar essa estratégia…

3 – O Alitu, um aplicativo web desenvolvido pelo The Podcast Host, lançou o Alitu Showplanner, uma ferramenta de inteligência artificial feita para auxiliar podcasters com a criação de seus podcasts.

O Showplanner gera um plano de ação completo, desde a ideia inicial até o lançamento do podcast, em questão de minutos.

Os usuários respondem a perguntas sobre sua ideia de podcast e recebem feedback, juntamente com um plano detalhado que inclui proposta de podcast, ideias para os primeiros episódios, formato sugerido, perfil do público e sugestões para tornar o podcast único.

Esse é um dos sistemas de inteligência artificial mais poderosos criados até agora com foco em podcasting. Será que vale a pena usar o Showplanner? Será que ele não “mata” um pouco a criatividade do processo? Comenta o que você acha sobre isso nas nossas redes sociais, que a gente quer saber.

AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

4 – Um estudo realizado pela Lower Street e a ContentFX descobriu que os podcasts têm um grande impacto entre os empresários e líderes de negócios nos Estados Unidos e no Reino Unido.

Cerca de 43% dos empresários estadunidenses consideram os podcasts como sua principal fonte de informações, e 55% dos donos de negócios ouvem podcasts todos os dias.

Esse público empresarial é atraído pelos podcasts porque eles entregam conteúdo consistente, além de ter mesas redondas e bate papos sobre temas que são interessantes para os ouvintes.

E as marcas que são mencionadas em podcasts que apelam pro ouvinte executivo também são mais bem aceitas e mais lembradas – mas essa parte a gente já sabia.

5 – E a plataforma Riverside, de áudios e vídeos, agora permite aos usuários adicionar e personalizar legendas em seus vídeos pras redes sociais.

A transcrição é feita em mais de 100 idiomas, são várias opções de fontes e cores para as legendas, assim os criadores podem manter a identidade visual do conteúdo.

As legendas são cada vez mais essenciais, porque além de deixar o conteúdo mais acessível pra pessoas com deficiência auditiva, cerca de 75% das pessoas assistem a vídeos sem som, e as legendas aumentam a compreensão em mais de 50%.

As legendas personalizáveis já estão disponíveis no site da Riverside.

6 – Uma pesquisa da Rephonic revelou que o gênero de podcasts que mais gera receita de publicidade é o true crime. Quanto à receita por ouvinte, os podcasts sobre esportes levaram o título.

Os podcasts de true crime, apesar de serem menos de 1% dos podcasts ativos nos Estados Unidos, contribuem com 7% da receita total de publicidade.

Um problema que a gente já falou aqui, é que 40% de todos os anúncios da podosfera são centralizados em só 23% dos podcasts, então a monetização ainda é desigual. Ainda tem bastante espaço pras marcas melhorarem essa avaliação e gerarem leads em podcasts menores, que podem ser tão bons quanto os que já são mais conhecidos.

E MAIS:

7 – A empresa Magellan AI lançou uma nova ferramenta que ajuda anunciantes a expandirem suas campanhas de anúncio em podcasts.

Essa ferramenta, que é acessada através do painel da plataforma, permite que as campanhas sejam estendidas para podcasts que têm audiências parecidas com os podcasts nos quais a campanha já está sendo trabalhada.

A Magellan AI planeja continuar otimizando as campanhas de áudio, classificando parcerias publicitárias com base na taxa de resposta de um programa pro outro.

8 – E ainda falando sobre publicidade em áudio, o Spotify Advertising compartilhou 7 perguntas que as marcas devem responder pra criar uma boa estratégia de marketing digital em áudio.

A equipe do Castnews, é claro, juntou tudo numa matéria cheia de insights legais e muito úteis lá no nosso portal. Então se você tem uma marca ou um produto que quer promover em podcasts (o que é uma decisão muito acertada, diga-se de passagem), a gente vai te ajudar a lapidar essa ideia.

Tira uns minutinhos depois que o episódio acabar pra ler a matéria, e você vai ver o seu produto ou marca serem promovidos com um público fortemente engajado.

Lembrando que quem quiser anunciar aqui no Castnews também pode entrar em contato com a gente e brifar a ideia, sem compromisso…

HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA: 

9 – O pessoal do B9 anunciou na última semana uma nova temporada do podcast Guerras Comerciais, e os inimigos que protagonizam essa temporada são as empresas Apple e Microsoft.

O Alê Garcia, que é a voz que apresenta o Guerras Comerciais, vai contar tudo sobre a história por trás da disputa tecnológica, desde o lançamento do Macintosh pela Apple e o desenvolvimento do software para Mac pela Microsoft.

O podcast é um original da Wondery, que já faz sucesso no exterior desde 2018, e que fala sobre os embates e a rivalidade de grandes empresas, como Netflix x Blockbuster e Marvel x DC. Os novos episódios são lançados primeiro na Amazon Music, e depois em todas as principais plataformas de áudio.

SOBRE LANÇAMENTOS:

10 – O Estadão lançou o videocast semanal “Dois Pontos”, apresentado por Roseann Kennedy, que sempre vai trazer dois convidados com opiniões contrárias, pra debater sobre temas da atualidade.

No primeiro episódio, o debate foi sobre o libertarianismo e as eleições na Argentina, com a participação do ativista Raphaël Lima e do professor Arthur Barrionuevo. O projeto vai ser publicado toda semana em vídeo e áudio no Spotify e no canal do YouTube do Estadão.

11 – E a Podster, em parceria com a Acast, está lançando uma adaptação em alemão do podcast brasileiro “O Insólito.”

A produção vai ser traduzida pela Podster, e distribuída e monetizada pela Acast. A primeira temporada d’O Insólito em alemão vai ter 12 episódios, com a possibilidade de mais episódios no futuro.

Se você quiser saber mais sobre a adaptação, o Marcos Campos, criador dO Insólito, conversou um pouco com a equipe do Castnews na semana passada, sobre a empolgação pelo projeto e sobre como a produção evoluiu de conteúdo de vídeo para podcast.

E que cada vez mais as produções brasileiras tenham a chance de serem ouvidas em vários idiomas, porque aqui no Brasil se faz podcasts muito bons e com muito capricho.

12 – E depois de cinco anos desde a primeira temporada, o podcast “The Osbournes” voltou na semana passada com uma segunda temporada de 20 episódios. O podcast apresenta vários temas que envolvem a família do músico Ozzy Osbourne, e também conta com a participação do músico Billy Morrison.

O podcast aborda desde curiosidades do Black Sabbath, até supostas experiências da família Osbourne com alienígenas.

O The Osbournes já tá disponível em todas as principais plataformas de áudio.

RECOMENDAÇÃO NACIONAL: 

13 – E a nossa recomendação nacional desta semana vai pra um podcast onde o medo encontra o riso no mundo do sobrenatural: é o Arrasta-me para o Podcast, apresentado pelo Guto e pelo Marcos.

O podcast tem vários quadros, que falam desde teorias da conspiração e locais assombrados, até táticas de combate contra entidades – tudo isso desenvolvido com uma pitada de humor ácido, que é pro ouvinte ter medo, mas não tanto assim.

O programa está disponível nas principais plataformas de podcast e é lançado toda quinta-feira à meia-noite. Então já assina o Arrasta-me para o Podcast no seu agregador preferido, e não deixa o sobrenatural te pegar desprevenido.

E você sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas na nossa newsletter, que é enviada duas vezes por semana: na quarta e na sexta-feira. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana.

ENCERRAMENTO E CTA

E ESSAS FORAM AS NOTÍCIAS DESTA TRIGÉSIMA TERCEIRA EDIÇÃO DO CASTNEWS!

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O CASTNEWS É UMA INICIATIVA CONJUNTA DO BICHO DE GOIABA PODCASTS E DA RÁDIOFOBIA PODCAST E MULTIMÍDIA. 

PARTICIPARAM DA PRODUÇÃO DESTE EPISÓDIO ANDRESSA ISFER, BRUNA YAMASAKI, EDUARDO SIERRA, LANA TÁVORA, LEO LOPES, RENATO BONTEMPO E THIAGO MIRO.

OBRIGADO PELO SEU DOWNLOAD E PELA SUA AUDIÊNCIA, E ATÉ A SEMANA QUE VEM!

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