CASTNEWS #030 - Áudio ou vídeo, tanto faz. Pra quem consome a mídia, tudo é podcast!

ABERTURA

SEGUNDA-FEIRA, 28 DE AGOSTO DE 2023. EU SOU LEO LOPES E ESTE É O CASTNEWS, O PODCAST SEMANAL DE NOTÍCIAS PARA PODCASTERS.

AQUI VOCÊ OUVE, TODA SEGUNDA-FEIRA PELA MANHÃ, UM RESUMO DAS PRINCIPAIS NOTÍCIAS SOBRE O MERCADO DE PODCAST NO BRASIL E NO MUNDO.

Escalada

O CASTNEWS chega a sua edição de número 30 trazendo notícias como os resultados de uma pesquisa sobre a percepção da mídia podcast pelos consumidores americanos, o papel importante do podcast no aumento de percepção de marcas, algumas novidades anunciadas no evento Podcast Movement e a estreia de “França e o Labirinto” – a maior produção original do Spotify no Brasil – estrelando o ator Selton Mello e muito mais!

NOTÍCIAS

1- Nos últimos tempos, com a popularização dos podcasts em vídeo – os chamados “mesacasts” – o significado de “podcast” mudou na opinião da audiência. Se por quase duas décadas a mídia era entendida como conteúdo apenas em áudio, hoje em dia a maioria dos ouvintes classifica ‘podcast’ como sendo conteúdo tanto em áudio como em vídeo.

Uma pesquisa da Coleman Insights com a Amplifi Media, feita nos Estados Unidos revelou que atualmente 75% dos ouvintes acreditam que podcast pode ser consumido tanto em áudio como em vídeo, e só 22% do público defendeu o podcast raiz, dizendo que podcasting é feito exclusivamente em áudio.

Mas isso não é apenas por conta do crescimento da audiência no YouTube não. O estudo também destacou que mais de dois terços dos usuários que ouvem podcast em plataformas como o Spotify e Apple Podcasts, também têm essa visão “ampliada” ou “atualizada” do que é podcast.

Apesar dessa pesquisa ter sido realizada nos Estados Unidos, o resultado reflete bastante o comportamento que a gente vê também aqui no Brasil. O fato é que esse é um caminho sem volta: podcast agora é áudio ou vídeo, e cabe a cada produtor de conteúdo conhecer o seu público e oferecer um conteúdo que o mantenha fidelizado e engajado, aproveitando o melhor que cada meio – áudio ou vídeo – tem a oferecer.

2 – E um relatório recente divulgado pela Quill revelou que marcas que incorporam podcasts em sua estratégia de conteúdo percebem um aumento de 89% na conscientização do público.

Os dados levantados consideram mais de 5 milhões de podcasts, 70 milhões de episódios e mais de 450 milhões de ouvintes.

As vantagens de criar um podcast corporativo ou de marca incluem o aumento do reconhecimento da marca, o estabelecimento de confiança e credibilidade diretamente com o público, o aumento do alcance e um diferencial competitivo no mercado.

E de acordo com a BBC, que também se pronunciou sobre o relatório, mencionar produtos ou marcas em podcasts aumenta em média 16% do engajamento e 12% da memorização dessas empresas.

3 – Na última semana, a Triton Digital anunciou que vai fazer uma integração com o YouTube. Com isso, os podcasters vão poder acessar o Triton Podcast Metrics, onde vão ter acesso a dados como visualizações e downloads de episódios de podcasts no YouTube, com recursos de filtragem por data e país.

Além disso, o YouTube anunciou no evento Podcast Movement que até o final de 2023 a plataforma vai suportar a ingestão de feeds RSS pra todo mundo. Essa é uma promessa que eles já estão fazendo a alguns meses, mas agora foi confirmado que até o final deste ano os podcasters vão poder ter seus feeds dentro do YouTube, que vai transformar todos os episódios de áudio em vídeos com uma capa de episódio estática (ou seja, fazendo upload no YouTube, o podcaster vai ter o episódio tanto em áudio quanto em vídeo).

A empresa também incentivou os produtores a marcarem seu conteúdo como “podcast” no YouTube Studio pra que eles sejam promovidos no site e no aplicativo da melhor forma possível.

AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

4 – E falando sobre o Podcast Movement, o Spotify também anunciou durante o evento novos recursos e ferramentas de personalização, promoção e análise de métricas.

Essas atualizações vão acontecer no Spotify for Podcasters, onde os podcasters vão poder adaptar a descrição dos seus podcasts, criar links para mídias sociais e destacar um episódio como ponto de partida para novos ouvintes.

Quem também tá trabalhando em várias otimizações nas suas ferramentas é a Apple Podcasts, que agora fornece dados estatísticos sobre assinantes premium. 

Pra conhecer melhor as novidades de cada plataforma, você pode ler a íntegra das notícias lá no portal do Castnews em castnews.com.br .

5 – Uma pesquisa realizada pela The Cumulus Media em parceria com a Advertiser Perceptions, avaliou a percepção de anunciantes sobre podcasts ao longo dos últimos nove anos. Os resultados de 2023 mostraram que 77% das equipes de marketing acham que os anúncios em podcasts são um investimento com potencial, o que é um crescimento bem grande em comparação com os 41% de 2015.

Hoje em dia, quase 60% das agências já estão investindo em anúncios de podcast, contra só 15% que faziam isso em 2015.

Os anunciantes finalmente estão entendendo o potencial da publicidade nos podcasts, o que também vai ao encontro da pesquisa mais recente do Voices Podcast Report, que mostrou que 48% dos ouvintes de podcast já compraram um produto que foi anunciado em podcasts (isso é quase metade do público, é uma adesão enorme). Então anunciantes, aproveitem cada vez mais o potencial da nossa mídia.

6 – E foi inaugurada em Omaha, no estado americano do Nebraska, uma nova biblioteca pública com um estúdio de podcast integrado. O estúdio da biblioteca Do Space apresenta isolamento acústico, computador, microfones profissionais, mesa de mixagem e softwares de edição de áudio.

O acesso pro público é totalmente gratuito, só precisa agendar um horário com a biblioteca. Além disso, lá na Do Space também são dadas aulas mensais sobre podcasting para os interessados, onde os professores ensinam sobre produção de podcast e os equipamentos disponíveis no estúdio. 

O estúdio dentro da biblioteca não é nada novo, aqui mesmo no Brasil a gente já tem vários exemplos disso, mas de ser um espaço totalmente gratuito e planejado por uma organização não-governamental, pra servir a uma comunidade mais carente, isso sim merece virar notícia.

Tomara que essa moda pegue e que o espaço da podosfera seja cada vez mais democrático no mundo todo.

E MAIS:

7 – Você consome algum podcast de humor? E, quando tá ouvindo, você sente como se estivesse trocando ideia com um amigo? Se sua resposta foi sim, você não é o único.

Uma pesquisa da Global no Reino Unido mostrou que quase 90% dos ouvintes de podcasts de comédia e humor sentem uma conexão próxima com os apresentadores.

Esses podcasts são consumidos por 91% dos ouvintes, um número que disparou principalmente durante a pandemia.

Alguns produtores de conteúdo observaram que isso pode ser porque esses apresentadores de comédia não se colocam em posição de autoridade, como podcasts investigativos ou jornalísticos. Ou talvez porque todo mundo goste de compartilhar histórias engraçadas mesmo.

De qualquer maneira, rir não só é muito bom como é necessário, então dê aí o PLAY no seu podcast de humor preferido e seja feliz!

8 – E nas dicas de produção lá do portal, como sempre, a equipe do Castnews reuniu vários materiais de consulta pra você que quer extrair o máximo do potencial do seu podcast. Na última semana, os temas principais foram as métricas enganosas de podcasts, e estratégias pra fazer o seu convidado compartilhar o podcast – no caso de ser um podcast com convidados, é claro.

Porque acredite você ou não, mesmo num país em que os “influencers” produzem um monte de podcast fake pra fingir que são relevantes, às vezes as pessoas relevantes de verdade não falam por aí que participaram de um podcast.

Então não deixe de conferir esses conteúdos na íntegra, pra não perder oportunidades de promoção, e nem cair no conto de que o número de downloads do episódio é o seu número de ouvintes. Quer saber como que é isso? Entra lá no Castnews. 

HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:

9 – O Fábio Silveira, Head Brasil de Conteúdo da Wondery, deu uma entrevista exclusiva pro Castnews na semana passada. A Wondery, que é o estúdio de podcasts da Amazon, chegou no Brasil em 2022 e já lançou vários títulos de sucesso, tanto originais quanto adaptados de outros idiomas.

O Fábio Silveira falou bastante sobre a diversidade do mercado brasileiro, o apoio à construção de um mercado sustentável para criadores independentes, e até a demanda brasileira por conteúdo original e local.

Foi um bate-papo bem legal que vale muito a pena ser conferido na íntegra, pra conhecer mais sobre o Fábio e também sobre os próximos passos da Wondery aqui no Brasil.

SOBRE LANÇAMENTOS:

10 – Amanhã, dia 29 de agosto, vai ao ar a audiossérie “França e o Labirinto”, uma colaboração entre o Jovem Nerd e o Spotify, protagonizada pelo ator Selton Mello. A produção foi toda por conta da Nonsense Creations, que é a produtora do Jovem Nerd, e é um Original Spotify, disponível e gratuito para todos os públicos.

Essa série foi toda produzida com áudio binaural, 100% imersivo, que é pro ouvinte sentir que tá dentro da história, junto com os personagens. A trama principal é sobre um detetive cego que investiga crimes cometidos por um serial killer – não vou falar mais do que isso.

A audiossérie é a maior produção Original Spotify até agora aqui no Brasil, e quem falou sobre isso com o Castnews foi o próprio Alexandre Ottoni do Jovem Nerd. O projeto foi idealizado por ele e pelo seu sócio Deive Pazos – o Azaghâl – e no papo o Alexandre comentou detalhes sobre a criação do projeto, o casting das vozes e muito mais. 

Então não deixe de conferir lá no portal, e também não deixe de ouvir França e o Labirinto amanhã no Spotify.

Uma dica de editor aqui, hein: ouça com fones de ouvido e, se puder, no escuro. Eu garanto que essa experiência vai ser algo inesquecível.

11 – E tem lançamento de equipamento também. A RØDE anunciou na última semana o Wireless PRO, um novo sistema compacto de microfone sem fio, que a empresa tá descrevendo como “o mais poderoso de todos os tempos”. O Wireless Pro tem compatibilidade universal com câmeras, smartphones e computadores, capacidade avançada de timecode para sincronização pós-produção, saída de fone de ouvido com controle de nível e configuração fácil com outros componentes através do RØDE Central.

O kit inclui estojo de carregamento inteligente, microfones Lavalier II, cabos e acessórios. Por enquanto não foi anunciada a data do lançamento oficial e nem o valor do equipamento, mas já sabemos que as primeiras unidades do Wireless PRO vão ser vendidas na Austrália.

RECOMENDAÇÃO NACIONAL: 

12 – E na recomendação nacional da semana a gente vai falar de True Crime, o gênero de podcasts mais em alta no mundo todo. O podcast brasileiro Colecionador de Ossos, apresentado pelo Bryan Emmendórfer e escrito pelo professor de filosofia e pesquisador de crimes Alexander Bertoti, explora o mundo sombrio dos crimes reais e dos mistérios mais obscuros da história humana.

A abordagem do programa é didática e responsável; tanto é, que na própria descrição do podcast, os produtores dizem que ele não é recomendado para menores de 14 anos. Em alguns episódios, o Bryan recebe convidados ilustres e especialistas da área criminal, que enriquecem ainda mais o papo e deixam o conteúdo mais intrigante.

Os episódios do Colecionador de Ossos vão ao ar às terças, quintas e sábados, em todas as principais plataformas de áudio.

E você sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas toda semana na nossa newsletter. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana.

ENCERRAMENTO E CTA

E ESSAS FORAM AS NOTÍCIAS DESTA TRIGÉSIMA EDIÇÃO DO CASTNEWS!

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PARTICIPARAM DA PRODUÇÃO DESTE EPISÓDIO ANDRESSA ISFER, BRUNA YAMASAKI, EDUARDO SIERRA, LANA TÁVORA, LEO LOPES, RENATO BONTEMPO E THIAGO MIRO. OBRIGADO PELO SEU DOWNLOAD E PELA SUA AUDIÊNCIA, E ATÉ A SEMANA QUE VEM!

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