CASTNEWS #026 - Spotify destaca lucratividade gerada por podcasts
Segunda-feira, 31 de julho de 2023. Eu sou Leo Lopes e este é o Castnews, o podcast semanal de notícias para podcasters.
Aqui você ouve, toda segunda-feira pela manhã, um resumo das principais notícias sobre o mercado de podcast no Brasil e no mundo.
O destaque para a lucratividade gerada pelos podcasts no relatório trimestral do Spotify, as novas funcionalidades no PocketCasts e no Blubrry, dicas importantes para tornar o conteúdo do seu podcast mais inclusivo e o lançamento do MandelaPod – dando voz à representatividade estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 26ª edição do Castnews!
NOTÍCIAS:
1 – Na última semana foi publicado o mais recente relatório trimestral do Spotify, com os resultados da plataforma.
Os destaques dessa edição foram o aumento de 17% no número de assinantes, o que representou 220 milhões de novos usuários, e a receita de anúncios em podcast que cresceu 30%.
No entanto, a empresa também teve um prejuízo operacional de 247 milhões de euros, devidos a várias rescisões de contratos com podcasters grandes.
Apesar da diminuição no lucro e de todas as mudanças internas pelas quais o Spotify tá passando no último ano, a receita total da empresa aumentou 11% em relação a 2022, com saldos positivos tanto na publicidade nas músicas, quanto nos podcasts.
A expectativa do Spotify pro próximo trimestre é que uma margem bruta de 26% seja impulsionada por podcasts. Dos produtos da casa, os podcasts estão se tornando a maior fonte de lucro real.
02 – E ainda falando do Spotify, a plataforma anunciou aumento nos preços de suas assinaturas Premium em 53 países, incluindo o Brasil.
Três dos quatro planos de assinatura vão ter valores alterados: o plano individual vai aumentar de R$19,90 para R$21,90 por mês, o plano Duo vai aumentar de R$24,90 para R$27,90 por mês e o plano Universitário, de R$9,90 para R$11,90 por mês. O plano Família permanece sendo R$34,90 por mês. Os assinantes serão notificados por e-mail sobre as mudanças e vão ter um mês de carência antes que os novos preços entrem em vigor.
03 – Uma pesquisa recente do portal The Podcast Host revelou que 58% dos podcasters do Reino Unido preferem não usar inteligência artificial em seus trabalhos, e os motivos pra isso são os mais variados.
Primeiro, muitos podcasters não acham que têm conhecimento suficiente para incorporar a tecnologia em seus fluxos de trabalho.
Outros, preferem trabalhar de forma independente, e não vêem a necessidade da IA em seus processos criativos.
Além disso, ainda existe a discussão sobre a ética do uso das IAs, e as preocupações com a possibilidade de plágio pela máquina. Então, apesar do aumento nas ferramentas de inteligência artificial disponíveis, o uso das máquinas no podcasting ainda está engatinhando.
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:
04 – Na Europa, quase 60% do orçamento de publicidade em áudio é investido em podcasts. Os dados são do Relatório de Publicidade em Áudio Digital da Europa, realizado em 2022.
Segundo o estudo, a previsão é de que o mercado de áudio europeu movimente mais de 1 bilhão de euros até 2025, com um aumento de quase 23% em relação a 2022.
O relatório também constatou que o investimento em podcasts ainda é baixo por conta da preocupação dos investidores com a segurança da marca, fraudes e medição real de engajamento.
Ainda sim, a maioria deles planeja assumir o risco e investir em podcasts dentro dos próximos 24 meses.
05 – E o LinkedIn, mais uma vez, tá mostrando uma eficiência muito grande em identificar esse movimento do mercado. A plataforma anunciou na última semana uma parceria com a iHeartMedia, para expandir sua oferta de podcasts corporativos.
O intuito é co-produzir conteúdos para a LinkedIn Podcast Network, visando o interesse dos profissionais em se promoverem através da mídia.
Além disso, o LinkedIn também lançou uma academia de podcast de seis meses para ajudar podcasters de negócios emergentes a expandir seu público. Com o Creator Mode, os criadores podem aumentar alcance e engajamento, alcançando mais potenciais ouvintes e colaboradores.
Não é pouca coisa, e o LinkedIn tá trabalhando duro pra ser uma referência de plataforma pra podcasts profissionais. Será que vai funcionar? Vamos acompanhar.
06 – O Centro Cultural Marieta está formando a primeira turma do Grupo de Desenvolvimento de Podcast, com encontros online por dois meses a partir do mês de setembro. O grupo vai discutir e aprofundar projetos pessoais relacionados a podcasts, com 12 participantes em cada turma.
Na inscrição vão ser aceitos todo tipo de projetos, como entrevistas, narrativas, monólogos, entre outros. O Centro Cultural Marieta tem ajudado a desenvolver mais de 800 projetos desde 2019, com o objetivo de criar uma comunidade sólida de roteiristas, podcasters e produtores de conteúdo engajados.
Se você quiser saber mais sobre valores e inscrições, é só acessar o site do Centro Cultural. O link tá lá no portal do Castnews.
E MAIS:
07 – O Pocket Casts, um agregador bastante popular e multi plataforma (que eu particularmente sou assinante vitalício e uso há muitos anos), anunciou na última semana duas atualizações: a adoção do sistema de classificação dos podcasts feito por estrelas e o recurso de reprodução automática.
A partir de agora os usuários poderão ver junto com a descrição dos podcasts as classificações, que são coletadas de várias fontes incluindo o concorrente Apple Podcasts, mas não poderão ainda adicionar as suas próprias avaliações no aplicativo.
Sobre a reprodução automática, quando o episódio selecionado pelo usuário chegar ao fim, um novo conteúdo da lista será reproduzido automaticamente, a não ser que o ouvinte já tenha adicionado algum conteúdo à fila. Nesse caso, o conteúdo escolhido será reproduzido e, quando a lista chegar ao fim, o aplicativo reproduzirá outro conteúdo automaticamente.
Os novos recursos estão disponíveis a partir da versão 7.43 do PocketCasts.
08 – E a Blubrry também tem uma nova funcionalidade: o “Playlist Player”, uma ferramenta da plataforma pra criar playlists personalizadas sem alterar a ordem do feed dos podcasts.
Com a ferramenta, os usuários podem selecionar e organizar até 50 episódios no tema e na ordem desejada. Além disso, as playlists vão poder ser incorporadas em websites e exibir o episódio de escolha do podcaster.
09 – E já tem alguns episódios que a gente tá falando sobre o futuro do podcast, quais vão ser as grandes tendências dos próximos anos, usos inteligentes da mídia e tudo mais. E uma pauta que sempre surge nesse contexto é a acessibilidade.
Pensando nisso, a empresa We Edit Podcast preparou um guia de como tornar o seu podcast mais acessível a todos os públicos, e é claro que a equipe do Castnews traduziu o material na íntegra, que já está disponível pra consulta lá no nosso portal.
HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:
10 – Na última terça-feira, a podosfera brasileira ganhou mais um programa extremamente necessário: é o MandelaPod, apresentado pela professora e mestra em Relações Étnico Raciais Luiza Mandela.
A professora Luiza passou três meses dirigindo os episódios do podcast, que trata de temas como empreendedorismo, liderança feminina, criadores negros, espiritualidade e parentalidade negra.
O MandelaPod tem como missão ampliar a comunicação sobre questões raciais e de diversidade e vai ser publicado toda semana no Spotify e no Amazon Music, e também em vídeo no YouTube.
Nós do Castnews apoiamos a pluralidade de vozes na podosfera, e parabenizamos a professora Luiza pela iniciativa que é muito necessária.
SOBRE LANÇAMENTOS:
11 – O Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania lançou um videocast chamado “Direitos Humanos pra Quem?”.
O programa, apresentado pelo ministro Silvio Almeida, entrevista autoridades, especialistas e pessoas engajadas no tema dos direitos humanos. O objetivo é explicar para a população que os direitos humanos são importantes para todos os brasileiros, levantando temas como a persistência do trabalho doméstico análogo à escravidão.
Os episódios podem ser assistidos no YouTube e ouvidos no Spotify e no Deezer.
12 – E a Apple lançou no Brasil o novo fone de ouvido Beats Studio Pro, que oferece até 40 horas de reprodução contínua e a recarga mais rápida do mercado. O Beats Studio Pro também vem com melhorias no desempenho de áudio, na personalização dos canais de áudio, e é compatível com os sistemas Android e iOS.
O fone está saindo pela bagatela de três mil reais. Eu nunca usei, então não posso falar sobre a qualidade do equipamento, mas o preço tá no padrão da Apple, com certeza.
RECOMENDAÇÃO NACIONAL:
13 – E encerrando o mês de julho com chave de ouro e o sucesso de mais um ano da campanha #OPodcastÉDelas, a recomendação nacional de hoje vai para um podcast que celebra a participação feminina em todos os espaço: é o podcast Mulheres Movimentam, que inscreveu nada menos que 3 episódios na campanha #OPodcastÉDelas2023.
Apresentado pela Flávia Scholz e a Patrícia Silva, o programa cria um espaço de diálogo para entender o que impulsiona as mulheres a se movimentarem em suas jornadas. Em cada episódio, uma convidada diferente compartilha aspectos de sua trajetória e, juntas, elas desenvolvem reflexões profundas e fluidas sobre a vida.
O Mulheres Movimentam está disponível em todas as principais plataformas de podcast.
E não se esqueça que você também sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas toda semana na nossa newsletter. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana.
E essas foram as notícias desta vigésima sexta edição do Castnews!
Você pode ler a íntegra de todas as notícias e assinar a newsletter semanal em castnews.com.br.
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O Castnews é uma iniciativa conjunta do Bicho de Goiaba Podcasts e da Rádiofobia Podcast e Multimídia.
Participaram da produção deste episódio Andressa Isfer, Bruna Yamasaki, Eduardo Sierra, Lana Távora, Leo Lopes, Renato Bontempo e Thiago Miro.
Obrigado pelo seu download e pela sua audiência, e até semana que vem!
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