CASTNEWS #023 - Homens entre 25 e 34 anos são maioria entre ouvintes de podcast
Segunda-feira, 10 de julho de 2023. Eu sou Leo Lopes e este é o Castnews, o podcast semanal de notícias para podcasters.
Aqui você ouve, toda segunda-feira pela manhã, um resumo das principais notícias sobre o mercado de podcast no Brasil e no mundo.
Os resultados de uma pesquisa da Edison Research sobre consumo de áudio, a predileção do Spotify pelo público jovem, um app que conecta podcasters a estúdios de gravação e os bastidores da produção do podcast O Assunto estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 23ª edição do Castnews!
Antes das notícias, eu quero comunicar a você que nos acompanha há 23 semanas que o Castnews agora também está no YouTube. À partir de agora, toda semana, logo depois do podcast ser postado em todos os agregadores às 7 da manhã, ele também vai ser disponibilizado no YouTube.
Então se você é parte do público que prefere consumir o conteúdo transformado em vídeo, já se inscreve agora na playlist do Castnews no canal da Rádiofobia no YouTube e fique sempre por dentro das notícias mais importantes da podosfera brasileira e do podcasting mundial!
NOTÍCIAS:
1 – Agora a gente abre a edição de hoje com os resultados de mais um relatório realizado pela Edison Research sobre o consumo de áudio nos Estados Unidos.
De acordo com os dados mais recentes coletados pela empresa, homens com idades entre 25 e 34 anos são a maioria entre os ouvintes de podcasts nos Estados Unidos, e essa parcela dedica cerca de 16% do seu tempo ao consumo dos seus podcasts favoritos.
No entanto, como o intuito dessa pesquisa foi mais amplo, eles também coletaram dados sobre o oposto, ou seja: qual o público MENOS interessado nesse formato. E, com uma dedicação de só 4% do seu tempo pra esse tipo de mídia, homens entre 55 e 64 anos foram definidos como o público menos interessado em podcasts.
Aqui no Brasil, a PodPesquisa de 2019 revelou que (na época) 72% dos ouvintes de podcasts também era composta por homens, com idade média de 28 anos. No entanto, houve um aumento da participação feminina na escuta de podcasts entre 2018 e 2019.
E tem muita gente ajudando bastante na mudança desse cenário, como por exemplo a campanha #OPodcastÉDelas2023, que está acontecendo nesse exato momento, e que vai continuar ao longo de todo esse mês de julho. A participação feminina está crescendo cada vez mais na nossa mídia, então não deixe de ouvir os podcasts que estão sendo inscritos na hashtag, comente sempre e faça a sua parte pra construção de uma mídia com cada vez mais vozes femininas.
02 – Dados recentes do Podcast Index revelaram que, depois do sucesso de uma campanha da Apple Podcasts por segurança digital em 2018, menos de 4% dos podcasts existentes hoje são veiculados por meio de feeds não-seguros.
Essa porcentagem representa pouco mais de 150 mil dos mais de 4 milhões de podcasts disponíveis na internet. É uma diferença astronômica se comparada a 2018, quando o número de podcasts em feeds não-seguros era de 80%.
A Apple Podcasts, na época, solicitou aos produtores de conteúdo que migrassem pra feeds com sistemas de segurança, argumentando que isso seria necessário para acessar o Podcast Analytics e enviar podcasts no Podcasts Connect.
Essa é uma excelente notícia pra quem produz conteúdo, porque segurança de dados não é brincadeira.
03 – Na última semana, executivos da Acast nos Estados Unidos conversaram em um evento da marca sobre os dados atuais da publicidade em podcasts. Segundo pesquisas do Podchaser e da Magellan AI, 44% dos investimentos publicitários são direcionados para apenas 500 podcasts, que representam 12% do público total de ouvintes.
A concentração de anúncios nessa minoria prejudica a eficácia das campanhas publicitárias. A executiva Christiana Brenton mencionou ainda que a diversificação desses anúncios é fundamental para aproveitar o potencial total do mercado de podcasts, e assim alcançar uma audiência maior.
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:
04 – E novamente sobre a Acast, pesquisas recentes da empresa mostraram que os ouvintes de podcasts apoiam o uso de inteligência artificial nos podcasts, seja para melhorar a qualidade do áudio, fazer a seleção de publicidades relevantes, oferecer uma experiência de áudio personalizada… Não importa. Os robôs são bem-vindos pelo público.
Os ouvintes também demonstraram interesse em utilizar a IA para tradução de legendas, aumento da acessibilidade e transcrições automáticas, além de receber sugestões de episódios relevantes e materiais educacionais relacionados aos podcasts que ouvem.
Essa é uma boa notícia pros produtores de conteúdo que gostam de explorar o máximo da tecnologia pra facilitar o próprio trabalho, porque, afinal de contas, por enquanto são as IAs que trabalham pra gente, e não (ainda) o contrário.
05 – Também na última semana foi lançado no mercado britânico de podcasts o aplicativo Book Your Booth, que eu particularmente achei uma ideia muito boa e muito útil. O Book Your Booth é um aplicativo que tem o objetivo de fazer a ponte entre podcasters e estúdios de gravação (isso lá na Europa, é claro).
A plataforma permite que os usuários reservem estúdios, marquem sessões de forma fácil e rápida, além de oferecer recursos extras para promover os estúdios locais, como descontos promocionais e aumento da visibilidade de espaços novos.
O app conta com recursos avançados de busca e reserva sob demanda, que simplificam a contratação de um local de gravação, e tornam todo o processo muito mais acessível pra todos os podcasters interessados em captação profissional.
Vou falar com meu sócio aqui no Castnews, o Renato Bontempo, pra gente criar a versão brasileira desse app (que poderia se chamar “Cadê meu estúdio?”, talvez, não sei), então se você aí é empresário dos podcasts como nós, não faz não, beleza?
06 – E a plataforma de podcasts em espanhol Sonora, do grupo Atresmedia, anunciou que não vai mais oferecer conteúdo por meio de assinaturas e que agora vai adotar o modelo de negócio financiado por publicidade. A mudança veio acompanhada de uma reestruturação interna que envolve cortes na equipe e a saída de grandes executivos da empresa.
A Sonora lançou o maior número de títulos originais na Espanha em 2022, e diz que o plano agora é diversificar seu catálogo e atrair novos públicos.
E MAIS:
07 – De acordo com um estudo realizado pela DISQO nos Estados Unidos, o Spotify é a plataforma favorita dos ouvintes jovens de podcast, na faixa entre 18 e 24 anos.
O relatório mostrou que 42% dos entrevistados escutam podcasts pelo Spotify, seguido de 28% dos entrevistados que consomem pela Apple Podcast, em seguida os 19% que só escutam rádio convencional, e os 15% que usam o Google Podcasts.
A pesquisa também indicou que entre os ouvintes de podcast com mais de 65 anos o pódio foi invertido: a maioria prefere o Google Podcast e a rádio convencional.
08 – Você já registrou o seu podcast como marca? Muitos produtores de conteúdo não ligam pra isso… Até sofrerem um plagiozinho básico e não ter pra quem recorrer. Registrar a marca do seu podcast protege a sua identidade e garante o reconhecimento do seu trabalho.
E foi sobre esse tema que a nossa amiga podcaster e advogada Aline Hack bateu um papo com o portal Cochicho, ensinando por A + B que registrar o seu podcast no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) pode evitar muita dor de cabeça.
Então não deixa de conferir, e mais importante: não deixa de considerar a ideia de registrar o seu podcast, porque o dono “oficial” de uma marca é quem registra, mas em caso de registros simultâneos, o INPI oficializa aquele que estiver no ar a mais tempo, ou que tiver mais notoriedade. De qualque maneira é importante você ler a matéria para saber como registrar a marca.
HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:
09 – Em uma entrevista comemorativa do podcast Petit Journal, a jornalista Natuza Nery compartilhou os bastidores da produção do seu podcast diário, O Assunto, do G1, um dos podcasts de maior audiência no Brasil atualmente.
Dentre outros detalhes, a Natuza disse que acompanha as notícias o dia todo para se manter atualizada, e usa as redes sociais pra levantar os temas que interessam a sua audiência, enquanto a equipe de produção do podcast fica sempre alerta preparando entrevistas e se adaptando pra qualquer mudança de planos – porque um podcast diário tem dessas coisas, não tem jeito.
Mais detalhes sobre a entrevista da Natuza podem ser conferidos na íntegra lá no portal do Castnews em castnews.com.br, e o podcast O Assunto tá disponível em todas as principais plataformas de podcast.
SOBRE LANÇAMENTOS:
10 – Nessa última semana foi lançado o e-book “Bora Gravar?: Um guia completo para iniciar seu podcast” do Gui Baldi, nosso querido Guizão, que é um amigo de longa data, criador do saudoso podcast Grande Coisa e que faz parte inclusive da bancada do Rádiofobia, assim como do Pauta Livre News.
O e-book oferece uma infinidade de dicas e orientações para quem quer ter o seu próprio podcast, pela bagatela de R$20! É isso mesmo. Além disso, pra quem adquirir o e-book pela Amazon, o Gui disse que vai ter brinde, viu?
Mas mesmo que não tivesse brinde, vale muito a pena garantir o seu exemplar pra ter em mãos várias estratégias, técnicas e definições para garantir a produção de um conteúdo de qualidade, por quem sabe fazer.
11 – A Titi Müller e o Thiago Queiroz lançaram o Chilique Cast, um novo videocast sobre os desafios da criação dos filhos (e disso o Thiago entende demais!).
Os ouvintes podem interagir compartilhando suas dúvidas e experiências por meio do WhatsApp do podcast, que você pode acessar lá no portal do Castnews, onde a notícia está completa. O quinto episódio vai ser lançado nesta segunda-feira.
O podcast aborda temas relacionados à parentalidade de forma leve e realista, como exposição dos filhos nas redes sociais, culpa materna, relacionamentos após a chegada dos filhos e a própria decisão de ter filhos.
O conteúdo está disponível no Spotify, YouTube e outras plataformas de áudio, e no Instagram do Chilique Cast tem trechos dos melhores momentos de cada episódio, além de informações adicionais.
RECOMENDAÇÃO NACIONAL:
12 – Você já ouviu falar do podcast “Escuta-qui”?
Em cada um dos episódios, a jornalista Daniela Antunes apresenta relatos fascinantes do que ela chama de “histórias do interior”, cheias de emoção e com personagens surpreendentes.
No último episódio, por exemplo, a Daniela compartilhou a história da Malu, uma jovem enfermeira que enfrentou uma insuficiência renal grave, vivendo quatro anos sem nenhum rim, mas que mesmo assim viveu momentos incríveis no Rock in Rio e no Forró da Lua Cheia.
Então, não perde tempo, e assina o Escuta-qui no seu agregador favorito de podcasts.
Além disso, é importante ressaltar que o programa “Escuta-qui” faz parte da campanha #OPodcastÉDelas2023, que destaca e valoriza o trabalho das mulheres na podosfera brasileira. Ouvir esse programa é apoiar a inclusão e a representatividade feminina nessa mídia que a gente tanto ama.
E não se esqueça que aqui no Castnews você sempre pode divulgar vagas de trabalho dentro da indústria de podcast. Podem ser vagas remuneradas ou pra participação em projetos. Precisa de um apresentador? Um editor? Um designer pra fazer suas vitrines? Manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que essas vagas vão ser publicadas toda semana na nossa newsletter. Além disso, se você quiser que o seu podcast seja sugerido por aqui, você pode mandar uma pequena apresentação, um press kit do programa, e se a gente gostar ele aparece aqui na recomendação da semana – mas agora só em agosto, porque nesse mês de julho, a gente vai deixar esse espaço pras mulheres podcasters.
E essas foram as notícias desta vigésima terceira edição do Castnews!
Você pode ler a íntegra de todas as notícias e assinar a newsletter semanal em castnews.com.br.
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Você pode colaborar com o Castnews mandando seu feedback e sugestões de pauta para o email podcast@castnews.com.br.
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O Castnews é uma iniciativa conjunta do Bicho de Goiaba Podcasts e da Rádiofobia Podcast e Multimídia.
Participaram da produção deste episódio Andressa Isfer, Bruna Yamasaki, Eduardo Sierra, Izabella Nicolau, Lana Távora, Leo Lopes, Renato Bontempo e Thiago Miro.
Obrigado pelo seu download e pela sua audiência, e até semana que vem!
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