CASTNEWS #017 - Investimento em podcast gera mais que o dobro de resultado
Segunda-feira, 29 de maio de 2023. Eu sou Leo Lopes e este é o Castnews, o podcast semanal de notícias para podcasters.
Aqui você ouve, toda segunda-feira pela manhã, um resumo das principais notícias sobre o mercado de podcast no Brasil e no mundo.
O resultado expressivo dos investimentos em podcast nos Estados Unidos, a adoção de RSS pelo YouTube e a repercussão nos podcasts do crime de racismo contra o jogador Vini Jr. na Espanha estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 17a. edição do Castnews!
NOTÍCIAS:
1 – Começando com a manchete de hoje, pesquisas recentes da Acast revelaram que profissionais de marketing nos EUA estão obtendo retornos muito significativos quando investem em publicidade nos podcasts.
Mais de dois terços desses profissionais tiveram retornos de 2 a 6 dólares para cada 1 dólar que investiram em podcasts, enquanto 20% dos entrevistados tiveram retornos de 6 doláres ou mais. A pesquisa destacou, mais uma vez, a eficácia dos podcasts como meio de publicidade, e ressaltou a importância de dividir a audiência em segmentos, e do uso de dados para otimizar os resultados. Embora os podcasts ainda sejam só uma porção pequena dos gastos totais com publicidade digital nos Estados Unidos, a sua importância e potencial de crescimento são reconhecidos pelos profissionais de marketing, que acreditam que pelo menos 7% do orçamento de marketing deveria ser investido em podcasting. Idealmente, 14%.
Propagandas em podcast trazem resultados reais e, dito isso, quem quiser mandar publicidade aqui pro Castnews, pode mandar um e-mail pra cá, sem compromisso.
02 – A Edison Podcast Metrics, uma das plataformas de pesquisa mais reconhecidas de mídias digitais do mundo, está chegando ao Reino Unido agora em 2023. O sistema de métricas para podcasts – que é a parte que mais interessa pra gente aqui, é claro – vai oferecer insights detalhados sobre o consumo de podcasts no país.
A pesquisa, que não depende dos dados de downloads e usa uma metodologia de coleta de dados robusta, já está em andamento no Reino Unido, então no terceiro trimestre a gente já vai ter os resultados dos primeiros relatórios. A expansão para o Reino Unido foi recebida com entusiasmo pela Edison Research e pelas empresas de produção de conteúdo digital da região, que esperam ter acesso a muito mais informações sobre a circulação de podcasts e publicidade entre o público britânico.
03 – Agora se você ouvinte mora em São Paulo e tem um podcast com alguma temática de educação ou cultura, presta bastante atenção nessa chamada aqui: a SP Leituras abriu um edital para o uso gratuito de um estúdio profissional de podcast. O processo seletivo vai selecionar três projetos pra ter acesso ao estúdio, equipamentos profissionais e um técnico responsável pela captação do programa. As gravações vão acontecer conforme for agendado na Biblioteca Parque Villa-Lobos.
A inscrição é gratuita e aberta para podcasters que residam dentro do estado de São Paulo, e com podcasts focados em cultura ou educação. Mas atenção redobrada agora, viu? As inscrições acabam HOJE, dia 29 de maio de 2023. O edital vai estar aberto até às 23h59 de hoje, então se você tem interesse, corre lá no portal, não perde tempo, faz o seu cadastro e boa sorte!
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:
04 – A plataforma de podcasting Podbean lançou um novo recurso de segurança de dados em nível empresarial para garantir a proteção das informações sensíveis de seus usuários. O novo recurso oferece autenticação de dois fatores, criptografia de dados, backups regulares e servidores seguros, atendendo a regulamentos rígidos de privacidade. Com essa iniciativa, a Podbean recebeu o certificado de segurança SOC 2 tipo 2, reafirmando o seu compromisso em oferecer uma plataforma segura para produtores e ouvintes de podcasts.
Nos tempos atuais, onde cyber-crimes são um problema comum, é muito importante saber se nossos dados estão sendo protegidos da forma que deveriam – e é bom que as grandes empresas do nosso setor saibam disso e corram atrás pra oferecer isso à seus usuários.
05 – E o YouTube lançou um projeto chamado “RSS Ingestion” que permite a inserção automática de áudios de podcasts a partir de um feed RSS para a plataforma. Olha aí, finalmente o YouTube vai ter podcast? Não.
O serviço está sendo testado com alguns parceiros, como a CNN, e inclui uma imagem estática da arte do podcast, só que diferente de outras plataformas de podcast baseadas no RSS, o YouTube não vai oferecer integração completa, e os dados de reprodução não vão ficar visíveis para os produtores de podcast. O feed RSS é só uma maneira de inserir automaticamente o áudio no seu sistema. Ou seja, ao invés de você fazer o upload, o RSS puxa o áudio, mas a partir daí tudo o que tem dentro do YouTube continua igual.
E então? Será que isso vai significar um crescimento real pro YouTube, ou não? Vamos ver nos próximos capítulos.
06 – Ainda falando em YouTube, de acordo com relatórios recentes, as parcerias com a NPR, Slate e o New York Times no setor de podcasts não estão alcançando as expectativas desejadas. A empresa esperava que esses acordos fossem impulsionar a integração dos podcasts em áudio, mas parece que os usuários continuam preferindo outras plataformas de podcast, apresentando desafios para o YouTube em atrair e reter ouvintes. Quem consome YouTube realmente quer aquele formato em vídeo. Não adianta querer colocar podcast em áudio com imagem estática. O ouvinte de YouTube quer o podcast em vídeo mesmo.
Apesar desse pequeno “flop”, a empresa continua otimista e espera uma reviravolta no futuro, até por isso eles estão inserindo mais funcionalidades e ferramentas, como a inserção de feed RSS que a gente acabou de falar. Vamos acompanhar, porque o YouTube está tentando. Vamos ver se uma hora ele consegue.
E MAIS:
07 – A Ubisoft, uma das empresas gigantes dos videogames, anunciou uma parceria estratégica com a Acast para suas operações de podcast. A Acast vai ser responsável pela distribuição, comercialização e promoção dos podcasts da Ubisoft, incluindo títulos populares como “Echoes of History” e “Tech Makers”. O objetivo da Ubisoft é expandir o alcance da empresa, atrair novos ouvintes e anunciantes, e possivelmente explorar uma nova fonte de receita (E por que não? Tá certíssimo). Os podcasts da empresa vão continuar sendo disponibilizados em todas as principais plataformas onde você ouve podcast.
08 – E tem mais uma polêmica pra conta do Spotify: a empresa está investindo em inteligência artificial para personalizar anúncios em podcasts. A empresa planeja desenvolver robôs capazes de criar anúncios que imitam a voz e o estilo dos apresentadores dos podcasts exclusivos da plataforma.
A iniciativa acendeu uma discussão se isso é uma coisa boa, ou ruim. Até por que eu, como apresentador de podcast, como profissional da voz, eu não sei se ia gostar de ver uma inteligência artificial usando a minha voz e meu estilo de locução pra fazer uma propaganda que não fui eu quem fiz, e principalmente não fui eu quem recebi direitos de uso da minha voz e do meu trabalho… Também vamos acompanhar como isso vai funcionar daqui pra frente.
09 – A plataforma de hospedagem de podcasts Captivate, anunciou o lançamento de novos recursos de monetização para podcasters através de assinaturas. O novo modelo de assinatura permite que os podcasters ofereçam conteúdo exclusivo para assinantes premium e ofereçam acesso antecipado a episódios para ouvintes pagantes – um molde que nós já vimos em outras plataformas, e que já está funcionando no mercado a alguns meses.
Mas além disso, o Captivate também está oferecendo um recurso de gorjeta que permite que os fãs apoiem seus podcasters favoritos com contribuições únicas, tipo o YouTube e a Twitch, quando o espectador manda uns cascalhinhos durante a transmissão, no superchat, e outros formatos.
Todas as atualizações da plataforma, inclusive como vai funcionar a carteira digital dos criadores de conteúdo, podem ser conferidas lá no portal do Castnews, ou direto no Captivate.
HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:
10 – Os podcasters Mítico e Igão do Podpah, um dos podcasts mais conhecidos do Brasil atualmente, estão com uma nova parceria com o Spotify e a Chevrolet: o videocast “Carona Podpah”. Isso aqui pode parecer um jabá, mas não é. Eu até queria que fosse, mas é notícia mesmo.
Depois do sucesso deles produzindo o primeiro videocast do Spotify no Brasil, o novo programa em vídeo vai contar com entrevistas com convidados, que vão ser feitas enquanto Igão e Mítico dirigem pela cidade de São Paulo. Um projeto muito legal que lembra, inclusive, o “Não Fale Com o Motorista” que o meu amigo Rodrigo Fernandes do Jacaré Banguela produziu desde 2011 lá no YouTube, mas naquela época, os vídeos dele não eram chamados de podcast.
E se liga só nos nomes de alguns convidados confirmados no Carona Podpah: as irmãs rappers Tasha & Tracie, Urias e Pedro Scooby. Os episódios serão lançados toda quarta-feira, a partir do dia 7 de junho.
11 – Há alguns dias a internet tem acompanhado o crime de racismo sofrido pelo jogador brasileiro Vini Jr., que atualmente joga na Espanha pelo time Real Madrid. Durante um jogo contra o Valencia, ele foi alvo de represálias racistas por parte da torcida, sendo chamado de “macaco” em coro pela torcida do Valencia, numa postura recorrente, que tem acontecido muito com o Vini na Espanha. Diante dessa situação lamentável, o Vini Jr. usou suas redes sociais pra se pronunciar e cobrar um posicionamento dos times e da arbitragem.
O caso ganhou destaque em um episódio do podcast “Angu De Grilo”, apresentado pela Flávia Oliveira e Isabela Reis, que falaram sobre como essa violência absurda finalmente resultou em reações por parte das instituições espanholas, mas só depois do Governo Brasileiro e até na ONU intervir.
É realmente vergonhoso que em 2023 a gente ainda veja casos assim acontecendo, como se não fosse errado ou como se não existissem consequências. Esperamos que a justiça cumpra seu papel, e que o Vini e outros jogadores negros não tenham mais que passar por isso nunca mais.
SOBRE LANÇAMENTOS:
12 – Na última semana, o ex-jogador de futebol Diego Ribas lançou o podcast “10 e Faixa”, onde compartilha experiências e conhecimentos com convidados do mundo do esporte e do empreendedorismo.
O Diego também é comentarista de futebol na Globo e responsável pela Escola de Desenvolvimento de Atletas, e o primeiro convidado dele no podcast foi ninguém menos do que o treinador Bernardinho.
Os episódios do 10 e Faixa vão ser lançados no YouTube e no Spotify todas as segundas-feiras às 18h, então hoje ainda vai sair um episódio novo, se você gosta de esporte, fica ligado.
12 – E o Telecine estreou seu primeiro podcast chamado “Traz a Pipoca”, apresentado pelos hosts Renata Boldrini, Bruna Scot e Moisés Liporage. No episódio de estreia, o grupo discutiu a saga “Velozes e Furiosos”.
O podcast vai ser lançado mensalmente e vai estar disponível no YouTube do Telecine, no Globoplay e também no Spotify.
Então se você gosta de ficar inteirado nas principais novidades e nos assuntos mais comentados na indústria cinematográfica, pega a sua pipoca, e acompanha os próximos episódios.
RECOMENDAÇÃO NACIONAL:
14 – E se você é fã de futebol (deve estar feliz porque a edição de hoje tem muitas notícias futeboleiras) e está interessado em conhecer mais sobre o universo do futebol feminino, a recomendação dessa semana é um programa perfeito para você. Nele, um time de mulheres apaixonadas pelo esporte traz discussões aprofundadas, histórias inspiradoras e análises exclusivas sobre o futebol feminino. Eu tô falando do Dibradoras, apresentado por Angélica Souza, Nina Cardoso e Renata Mendonça.
Com episódios semanais, agora também no formato de videocast, o “Dibradoras” aborda desde a história do futebol feminino até análises táticas, perfis de jogadoras e debates sobre questões de gênero no esporte. E não para por aí não, o podcast também conta com entrevistas exclusivas com atletas, treinadoras, dirigentes e outras figuras importantes desse universo.
O Dibradoras está disponível nas principais plataformas de streaming de áudio e também no YouTube.
E não se esqueça que aqui no Castnews você sempre pode divulgar vagas de trabalho dentro da indústria de podcast. Podem ser vagas remuneradas ou pra participação em projetos. Precisa de um apresentador? Um editor? Um designer pra fazer suas vitrines? Manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que essas vagas vão ser publicadas toda semana na nossa newsletter. Além disso, se você quiser que o seu podcast seja sugerido por aqui, você pode mandar uma pequena apresentação, um press kit do programa, e se a gente gostar ele aparece aqui na recomendação da semana.
E essas foram as notícias desta décima sétima edição do Castnews!
Você pode ler a íntegra de todas as notícias e assinar a newsletter semanal em castnews.com.br.
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O Castnews é uma iniciativa conjunta do Bicho de Goiaba Podcasts e da Rádiofobia Podcast e Multimídia.
Participaram da produção deste episódio Bruna Yamasaki, Eduardo Sierra, Izabella Nicolau, Lana Távora, Leo Lopes, Renato Bontempo e Thiago Miro.
Obrigado pelo seu download e pela sua audiência, e até semana que vem!
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