CASTNEWS #016 - Podcasters tem mais poder de engajamento do que influencers
Segunda-feira, 22 de maio de 2023. Eu sou Leo Lopes e este é o Castnews, o podcast semanal de notícias para podcasters.
Aqui você ouve, toda segunda-feira pela manhã, um resumo das principais notícias sobre o mercado de podcast no Brasil e no mundo.
O poder de engajamento dos podcasters, o crescimento exponencial de publicidade em podcasts, movimentações importantes no nosso mercado e o episódio 500 do Braincast estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta 16a. edição do Castnews!
Notícias:
1 – Pra começar, hoje trazemos uma pesquisa feita lá nos Estados Unidos que revelou um dado surpreendente pro mercado de publicidade, mas nem tanto para nós que trabalhamos com podcast. Você sabia que os podcasters têm um poder de engajamento maior do que os influenciadores digitais e celebridades? É verdade. Três em cada quatro consumidores consideram os apresentadores de podcasts como as figuras mais influentes em recomendações de produtos e serviços.
E essa influência não se restringe a uma idade específica, não. Ela abrange principalmente ouvintes millennials, mas também os jovens da geração Z e os adultos da geração X. Os anúncios nos podcasts também recebem mais atenção do que os da TV ou mídias sociais.
Mais da metade dos entrevistados admitiram ter comprado produtos ou serviços mencionados nos podcasts, e agora as marcas americanas estão sendo aconselhadas a incorporar podcasters nas suas estratégias de marketing.
Já faz tempo que a gente fala sobre esse potencial aqui no Brasil, então vamos ver se ao longo deste e do próximo ano, os patrocinadores entendem que o podcast é disparado uma das melhores opções pra engajamento com o cliente final. (inclusive pode entrar em contato com a gente pelo contato@castnews.com.br pra gente bater um papo sobre como você pode anunciar aqui, blz?)
02 – Mas não é só isso que a gente vai falar sobre publicidade hoje não, porque ainda tem mais informação pra você adicionar aí no midia kit do seu podcast.
De acordo com um estudo divulgado pelo IAB.com, a publicidade em podcasts está crescendo duas vezes mais rápido do que outros tipos de publicidade digital. Os principais temas de conteúdo que geram essa receita, são esportes, sociedade e comédia, mas essa gama tá se expandindo cada vez mais pra categorias mais nichadas e específicas, como por exemplo advocacia ou reforma de casas.
A inserção de propagandas em podcasts é uma alternativa barata e efetiva pras marcas, que agora podem se conectar com o cliente através de uma dessas milhares de vozes autênticas, e que já estão há tempos criando conteúdo para públicos de nicho.
O crescimento contínuo do podcasting tá gerando mais audiência e tempo de consumo, o que por sua vez atrai mais anunciantes. Essa é uma informação muito importante pra se ter em mente na hora de vender um spot no seu podcast, ou negociar um patrocínio.
03 – E na semana passada, a música brasileira sofreu uma baixa inestimável, de uma das vozes mais icônicas do nosso país. Após o falecimento da cantora Rita Lee, vários podcasts jornalísticos abordaram a sua vida e a sua carreira. Programas como Café da Manhã, Ao Ponto, Podcast JR e Estadão Notícias dedicaram episódios especiais para explorar diferentes aspectos da trajetória da Rita.
Dentre as pessoas que trabalharam nesses episódios especiais estão pesquisadores musicais e pessoas próximas a Rita Lee, como o produtor musical João Marcelo Bôscoli. Fora esses podcasts, é claro que muitas homenagens ainda vão ser feitas pra ela, agora e nas próximas gerações, inclusive pode esperar um episódio especial no Rádiofobia Classics ainda este ano.
Aqui fica a nossa gratidão e nossa homenagem à querida ovelha negra da MPB.
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:
04 – A Acast, empresa sueca de impulsionamento e monetização de podcasts, lançou o consórcio Publishers in Podcasting no Reino Unido, com o objetivo de que veículos de comunicação compartilhem conhecimentos e ideias para fortalecer a indústria de podcasting. O consórcio é composto por cinco membros fundadores de peso, incluindo Tortoise Media, The Economist, The Guardian, The Financial Times e News UK. A iniciativa busca impulsionar a popularidade dos podcasts de notícias e estabelecer o podcasting como uma fonte confiável de informação.
A Acast tá planejando expandir a organização para incluir outras editoras do Reino Unido e, eventualmente, editoras globais. Embora o consórcio tenha sido bem recebido pela maioria das pessoas, alguns setores da indústria levantaram a preocupação de que o esforço seja concentrado só nas editoras maiores e mais famosas, deixando editoras menores de lado. Será? Vamos acompanhar e ver como o projeto se desenvolve.
05 – A empresa de anúncios Audion fortaleceu sua posição no mercado italiano ao comprar a produtora Mentre, depois de uma rodada de financiamento bem-sucedida. Com a entrada na Itália, a Audion tá querendo pegar carona no crescimento da publicidade em áudio digital da região.
Além disso, a plataforma de vídeo Rumble (rival do Youtube) comprou nessa última semana a Callin, uma plataforma de podcasting e transmissão ao vivo. O CEO da Rumble, Chris Pavlovski, destacou que a compra da Callin vai servir pra oferecer mais ferramentas e recursos aos criadores de conteúdo, mantendo o compromisso da empresa com a liberdade de expressão dos seus usuários.
06 – E nos últimos meses tem acontecido um aumento expressivo nos podcasts diários gerados por inteligência artificial no Spotify. De acordo com o Daniel Ek, CEO da empresa, desde o início desse ano as produções de IAs tiveram um aumento de 400%, mas nos últimos 30 dias esse número saltou para 500%. Não é mais novidade que os robôs têm desempenhado cada vez mais papéis no podcasting, seja na criação de conteúdo ou como ferramentas de gravação e edição, mas esses números são muito impressionantes.
Claro que isso faz com que a gente continue debatendo os impactos das inteligências artificiais, sejam elas usadas pro bem ou para o mal. Vamos ver se esse número continua aumentando, ou se dá uma estagnada nos próximos meses.
E MAIS:
07 – O Headliner alcançou a marca de mais de 6 milhões e 500 mil vídeos curtos criados a partir de podcasts, juntamente com quase 2 milhões de exportações de audiogramas completos. O produto principal da empresa, o Make by Headliner, oferece recursos para criar vídeos curtos para mídias sociais, condensando episódios completos de podcasts em clipes de 30 a 90 segundos. A empresa espera que o número de vídeos curtos criados na plataforma ultrapasse 8 milhões em breve.
08 – E você lembra quando, lá no primeiro episódio, nós anunciamos que a City University of London lançou o primeiro mestrado dedicado ao podcasting? Pois bem, agora a University College London, uma das principais universidades do Reino Unido, está oferecendo bolsas de estudo para o programa de mestrado em Audio Storytelling, juntamente com um subsídio de 15 mil libras. É muito legal ver como o podcasting está sendo validado cada dia mais dentro dos meios acadêmicos.
09 – E nessa edição também tem dicas sobre um plug-in do Adobe Premiere que vai facilitar (e muito) a vida de quem edita videocasts.
O AutoPod é um plug-in desenvolvido para simplificar a edição de video no Premiere. Ele oferece uma série de funcionalidades de automação para os editores, incluindo o editor multi-câmera, que permite integrar até 10 câmeras e microfones simultaneamente; o Criador de clipes para mídias sociais; e o Editor de saltos, que cria cortes de salto com base no som dos microfones.
Todas as informações sobre o plug-in você encontra lá no portal do Castnews, ou em autopod.fm .
HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:
10 – O Braincast do B9, apresentado pelo Carlos Merigo, chegou ao seu episódio de número 500!
Desde 2006, o podcast fala de temas relacionados à cultura digital, comportamento, inovação e negócios, sempre combinando leveza com senso crítico.
No episódio 500, de 1 hora e 26 minutos, o Merigo fez uma retrospectiva muito divertida relembrando com o ouvinte todas as piadinhas internas e referências aos episódios antigos que foram lançados ao longo desses anos.
Aqui, em nome da equipe do Castnews, eu dou os nossos parabéns pela marca alcançada pelo Braincast, e mandamos um abração pros nossos amigos do B9.
SOBRE LANÇAMENTOS:
11 – Hoje a gente vai falar do lançamento do podcast “Português em Meia Hora”, apresentado pelo meu amigo professor Manga, lá do Instagram Questão de Linguagem, que explora o universo da língua portuguesa de um jeito que o ouvinte nunca viu.
No episódio de estreia, o Manga explica a diferença entre “língua” e “linguagem” e aprofunda alguns conceitos fundamentais da nossa querida língua portuguesa.
O podcast é uma parceria com o Vítor Soares do História em Meia Hora, e nasceu com o objetivo de oferecer reflexões sobre língua e linguagem de forma acessível. O programa é muito bom e didático, e o episódio 1 já está disponível no Spotify.
Não deixa de conferir, porque suas rodas de conversa com certeza vão ficar muito mais ricas com esse conteúdo.
RECOMENDAÇÃO NACIONAL:
12 – E essa semana a gente traz pra você dois podcasts nas nossas recomendações nacionais!
O primeiro deles é o Caranguejo Atômico, direto de Pernambuco, apresentado pelo Guilherme Gomes, o Paulo Silva e o Rudá Braga. No podcast, os hosts conversam sobre tudo que envolve a cultura pop; cinema, games, séries e muito mais, sempre com comentários relevantes (ou não). Você encontra o Caranguejo Atômico (eu gosto muito desse nome) em todas as principais plataformas de podcast.
E o segundo é o Gambiarra Board Games, onde o Gustavo Lopes e a Carol Gusmão falam tudo e muito mais sobre jogos de tabuleiro. Mas o programa não é só sobre a resenha desses jogos não, eles também discutem curiosidades, fazem análises e, é claro, ensinam muita coisa bacana, tem muita informação lá pra você. O Gambiarra é atualizado semanalmente nas segundas e quintas-feiras, e está disponível na íntegra no Spotify.
E não se esqueça que aqui no Castnews você sempre pode divulgar vagas de trabalho dentro da indústria de podcast. Podem ser vagas remuneradas ou pra participação em projetos. Precisa de um apresentador? Um editor? Um designer pra fazer suas vitrines? Manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que essas vagas vão ser publicadas toda semana na nossa newsletter. Além disso, se você quiser que o seu podcast seja sugerido por aqui, você pode mandar uma pequena apresentação, um press kit do programa, e se a gente gostar ele aparece aqui na recomendação da semana.
E essas foram as notícias desta décima sexta edição do Castnews!
Você pode ler a íntegra de todas as notícias e assinar a newsletter semanal em castnews.com.br.
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O Castnews é uma iniciativa conjunta do Bicho de Goiaba Podcasts e da Rádiofobia Podcast e Multimídia.
Participaram da produção deste episódio Bruna Yamasaki, Eduardo Sierra, Izabella Nicolau, Lana Távora, Leo Lopes, Renato Bontempo e Thiago Miro.
Obrigado pelo seu download e pela sua audiência, e até semana que vem!
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