CASTNEWS #014 - Os relatórios mais recentes sobre consumo de podcasts
Segunda-feira, 8 de maio de 2023. Eu sou Leo Lopes e está no ar o décimo quarto episódio do Castnews, o podcast semanal de notícias para podcasters.
Aqui você ouve, toda segunda-feira pela manhã (e mesmo no feriado de dia do trabalho!), um resumo das principais notícias sobre o mercado de podcast no Brasil e no mundo.
Os mais recentes relatórios de consumo de podcast, a resenha de James Cridland sobre o Nomono Sound Capsule e o novo mecanismo de pesquisa do Pocket Casts estão entre as principais notícias que você vai ouvir nesta edição do Castnews!
Notícias:
1 – E vamos começar essa edição com uma notícia diretamente ligada às possibilidades da produção de podcast, o que é indispensável pra quem produz podcasts corporativos.
Pois bem, a gente já sabe que a liderança dos canais de construção de marca pertence ao audiovisual, especialmente o áudio. Mas se você só vê o podcast como uma peça iniciadora de conversa ou geradora de leads, um novo relatório da plataforma Audacy propõe que você pense diferente.
A pesquisa “Fuel the Funnel” – ou, “Alimente o Funil” em português – reuniu algumas informações valiosas e inesperadas, como por exemplo: a porcentagem dos leads gerados com podcasts tem quase o mesmo valor da conversão do ouvinte. O que isso significa, na prática?
Que o número de pessoas que adquiriu algum produto ou serviço anunciado em podcasts de marca, é quase o mesmo número das que o podcast conseguiu atingir. Ou seja: ouvinte ouviu, ouvinte comprou. Se esse comportamento se refletir no mercado brasileiro, a gente tem um nicho muito maior de publicidade em podcast pra explorar nos próximos anos.
02 – E não é só isso que a gente tem pra falar sobre relatório não. A agência Otonal Inc. de Tóquio fez uma pesquisa extensa sobre o consumo de podcasts no Japão: a Podcast Report in Japan. Para chegar nos resultados do relatório, eles entrevistaram mais 10 mil homens e mulheres entre 15 e 69 anos e estimaram que mais de 16 milhões de pessoas ouvem podcasts lá na terra do sol nascente.
Os jovens são o público que mais consome podcast; a maioria dos ouvintes é composta por homens que têm menos de 20 anos. A plataforma preferida pelo público foi o Spotify, com 41% da preferência, seguido pelo Apple Podcasts com 22% e Amazon Music com 19%.
Diferente dos jovens, os idosos que consomem podcasts preferem ouvir seus programas preferidos em seus respectivos sites. Mas é claro que a pesquisa tem muito mais informação, e você encontra ela na íntegra lá no nosso portal do Castnews.
03 – Estão abertas as inscrições para o Concurso de Podcasts da Folkcom 2023, a Conferência Brasileira de Folkcomunicação. A Folkcom é um evento acadêmico que tem o objetivo de reunir pesquisadores e estudantes interessados no estudo da comunicação popular, ou seja, a forma como as pessoas se comunicam e compartilham informações na sua cultura e cotidiano.
Vão ser aceitos podcasts que tenham sido produzidos e publicados a partir de julho de 2021 cujos temas tenham ligação com culturas populares, sejam elas rurais ou urbanas. O prazo das inscrições vai até 15 de julho, e a premiação vai acontecer dia 17 de agosto em Cachoeira, na Bahia.
Mas é podcast raiz, viu? Não vão ser permitidos podcasts sem feed ou que só estejam disponíveis em vídeo. Se você quiser ler mais sobre o regulamento para fazer a sua inscrição, corre lá no nosso portal em Castnews.com.br , onde você vai encontrar todas as informações.
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:
04 – A gente volta a falar mais uma vez sobre o “vai-e-vem” que tem acontecido há meses no Spotify. Depois da demissão em massa de 6% da força de trabalho e dos desligamentos de executivos importantes da plataforma, agora é o vice-presidente e chefe global de audiobooks Nir Zicherman que vai deixar a empresa depois de mais de quatro anos de contrato.
Ele afirmou que está saindo para retornar às suas “raízes empresariais com um novo projeto no espaço de startups”. Vale lembrar que o Zicherman, além de ter sido escolhido como chefe global de audiobooks no Spotify, também foi co-fundador do Anchor.
Diferente dos últimos desligamentos da empresa, a de Nir Zicherman não foi uma demissão, então o Spotify está procurando alguém pra substituí-lo.
05 – E o Pocket Casts atualizou sua função de pesquisa. Pocket Casts que é um dos melhores agregadores de podcast, que sincroniza a sua biblioteca, sua posição de audição em todas as plataformas, inclusive é o que eu uso há muitos anos. Agora, os usuários podem pesquisar episódios em todo o diretório de podcasts, e não só em podcasts individuais. A empresa migrou seu banco de dados para o Elastic Search, melhorando os tempos de resposta de pesquisa e permitindo novos recursos de pesquisa por texto.
Além disso, a plataforma agora está buscando por mais campos do conteúdo dos podcasts, o que significa que mais podcasts são encontrados em cada busca. O Pocket Casts está empenhado em apresentar o melhor resultado possível, e por isso está pedindo feedbacks pros usuários. Se você quiser dar a sua opinião, pode publicar direto no fórum de suporte da empresa, onde eles estão de olho em tudo que os clientes estão falando.
E MAIS:
06 – Você lembra da Sound Capsule da Nomono que a gente falou aqui no episódio oito? Aquela que levou um prêmio da South by Southwest® na categoria áudio? Então, temos review dela lá no site.
Mas não foi a gente que fez a review não: quem testou e atestou o produto foi ninguém menos do que o James Cridland, do Podnews. Ele descreveu o dispositivo, testou os quatro microfones sem fio do kit, avaliou a qualidade e o ganho das gravações, deu a opinião dele sobre a complexidade da operação… E a gente, é claro, traduziu tudo lá no portal. Desde os elogios do James ao design até o descritivo da qualidade do Nomono Sound Capsule, você encontra tudo em português no Castnews, ou em inglês no Podnews.net .
07 – E se você estava sentindo falta das entrevistas do Castnews com grandes nomes da nossa indústria, eu tenho boas notícias. Nessa semana, a Bruna Yamasaki entrevistou o jornalista Rodrigo Alves, idealizador e produtor do podcast “Vida de Jornalista”, que há cinco anos retrata os principais acontecimentos e os bastidores do jornalismo brasileiro.
O programa está colocando no ar a nova temporada, chamada “Perfis”, que traz em cada episódio uma personalidade relevante do jornalismo e uma cobertura profunda do trabalho dessas pessoas. Na entrevista o Rodrigo fala bastante coisa legal sobre o projeto, e vale muito a pena conferir ela na íntegra.
HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:
08 – O apresentador e comentarista da UFC Joe Rogan, famoso por ter um dos podcasts de entrevista mais famosos do mundo, o “The Joe Rogan Experience”, pode estar às vésperas de ter seu programa oficialmente cortado pelo Spotify.
A especulação começou na semana passada, quando o CEO do Spotify, Daniel Ek, declarou que a empresa estaria tomando mais cuidado com os investimentos excessivos em podcasts originais. Com essa declaração, o público lembrou que o contrato de 200 milhões de dólares de Joe Rogan deveria ser renovado nos próximos 6 meses, o que levou o Spotify a se pronunciar dizendo que esse contrato NÃO ESTÁ para ser renovado. A empresa não deu mais qualquer detalhe sobre o assunto.
Será que Joe Rogan está, oficialmente, cancelado? Lembrando que ele é uma figura polêmica que já zombou de pessoas com deficiência, questionou a biossegurança das vacinas contra Covid-19, usou termos racistas (n-word), fez comentários transfóbicos… Enfim, tudo isso no podcast. Se ele realmente estiver sendo cortado pelo Spotify, não dá nem pra dizer que não sabe por quê. Vamos acompanhar.
SOBRE LANÇAMENTOS:
09 – A influenciadora brasileira Bruna Gomes, que tem mais de 6 milhões de seguidores no Instagram, lançou o podcast em vídeo PodBru em comemoração ao quinto aniversário do seu canal no YouTube.
A Bruna, que tem um público juvenil e adolescente, explicou em uma entrevista que criou o videocast para ser um lugar onde ela vai poder usar uma linguagem mais adulta, e ao mesmo tempo gerar diversão e descontração para seu público mais jovem.
Os episódios irão ao ar todas às terças-feiras, às 15h no Brasil, e vão ser gravados com transmissão ao vivo, do mesmo jeito que eu faço há anos no Rádiofobia, pra que as pessoas possam participar e dar feedback em tempo real. Então se você faz parte do público que consome esse tipo de conteúdo, tem link pra você lá no portal do Castnews.
10 – Na última quinta-feira, dia 4 de maio, foi lançada no Spotify a primeira temporada do podcast original “Las mujeres valientes: Guií Chanáa”, apresentado por Nayelli López, que nasceu na comunidade Triqui de San Martin Itunyoso, no México. O programa é o primeiro podcast a ser disponibilizado nos idiomas espanhol e triqui.
Esse também é o primeiro podcast do Spotify a explorar as histórias dessas mulheres corajosas e sua luta contra a venda de meninas para o casamento, uma prática que ainda acontece em sua comunidade. Através dessas histórias, a Nayelli desafia o ouvinte a questionar suas tradições e a buscar mudanças para acabar com a violência.
Se você fala espanhol, fica aí nossa recomendação internacional: ‘Las mujeres valientes: Guií Chanáa’, feito em parceria com o programa de criação Sound Up, disponível agora no Spotify.
RECOMENDAÇÃO NACIONAL:
11 – E a recomendação nacional dessa semana vai pro podcast “Dois Empregos”, comandado pelos apresentadores Klaus e Caio. Se você ainda não conhece, tá na hora de conhecer!
O Klaus e o Caio contam e comentam relatos hilários sobre o cotidiano de vários profissionais, desde o estagiário até o engenheiro aeroespacial. Você vai ouvir, se identificar, ficar perplexo (ou perplecto!), e ainda vai descobrir que as histórias mirabolantes do seu trabalho não são tão ruins quanto você achava. Enfim: é pra nunca mais encarar sua profissão da mesma maneira.
Então, não perca tempo e ouça o “Dois Empregos” pra garantir aquela dose saudável de riso e atordoamento que só o mercado de trabalho pode oferecer. O podcast está disponível no Spotify e no Apple Podcasts.
E não se esqueça que você também sempre pode divulgar trabalhos e oportunidades dentro da indústria do podcast, aqui no Castnews. Sejam vagas remuneradas ou vagas de participação em projetos, manda pra gente no e-mail contato@castnews.com.br que elas vão ser publicadas toda semana na nossa newsletter. Além disso, você também pode mandar uma pequena apresentação do seu podcast, e se ele for o escolhido, vai aparecer aqui na nossa recomendação nacional da semana.
E essas foram as notícias desta décima quarta edição do Castnews!
Você pode ler a íntegra de todas as notícias e assinar a newsletter semanal em castnews.com.br.
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O Castnews é uma iniciativa conjunta do Bicho de Goiaba Podcasts e da Rádiofobia Podcast e Multimídia.
Participaram da produção deste episódio Bruna Yamasaki, Eduardo Sierra, Izabella Nicolau, Lana Távora, Leo Lopes, Renato Bontempo e Thiago Miro.
Obrigado pelo seu download e pela sua audiência, e até semana que vem!
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