CASTNEWS #003 - Podcast é a mídia mais segura para publicidade
Segunda-feira, 20 de fevereiro de 2023. Eu sou Leo Lopes e está no ar o terceiro episódio do Castnews, o podcast semanal de notícias para podcasters.
Aqui você ouve, toda segunda-feira pela manhã mesmo no carnaval, um resumo das principais notícias sobre o mercado de podcast no Brasil e no mundo.
Segurança da publicidade em podcasts, a volta do Trade Secrets e o lançamento do podcast original da ex-primeira-dama americana Michelle Obama. Essas e outras notícias você vai ouvir nesta edição semi carnavalesca do Castnews!
Notícias
01 – É em clima de carnaval e festa que vamos começar essa edição com boas notícias: com a publicidade nos podcasts estando numa crescente desde 2018, uma pesquisa da Acast feita com a plataforma de dados Walr, mostrou nessa semana que o podcasts é a mídia mais segura para as marcas investirem em publicidade. O estudo fez apontamentos interessantes: 52% dos ouvintes, ou seja, mais da metade deles, afirmou que não se preocupa com a segurança de conteúdos apresentados em podcasts, porque a mídia é bem regulada com os ouvintes e o mercado – o que garante que o conteúdo que eles ouvem seja confiável e seguro.
Essa relação de confiança entre apresentadores de podcast e ouvintes acontece de forma natural, já que a responsabilidade recai sobre os podcasters se o produto ou serviço anunciado não for bom. A mídia podcasting também foi a referência número 1 em brand safety, ou seja, a publicidade é quase sempre muito bem alinhada com o gênero e conteúdo dos podcasts.
Pra você que produz podcasts e tem objetivo de fechar contratos de publicidade, pode ser uma boa hora para atualizar o seu mídia kit com essa informação.
02 – Ainda dentro da grande discussão dessa semana: os termos “podcast” e “carnaval”, juntos, cresceram mais de 75% nas pesquisas do Google desde a terceira semana de janeiro. O pico da pesquisa foi em 5 de fevereiro, quando o crescimento foi de 82% segundo o Google Trends. Esses números são muito próximos dos dados recolhidos em 2022, quando também no meio de janeiro os podcasts temáticos de carnaval passaram a ser mais procurados, e continuaram sendo uma pesquisa popular até o meio de fevereiro daquele ano.
03 – O podcast ‘E eu com isso?’ do Instituto Brasil-Israel recebeu essa semana o autor e diretor Cao Hamburger para um bate-papo sobre o projeto Contar pra Viver, Viver pra contar. Os apresentadores Anita Efraim e João Torquato discutiram com Cao sobre empatia, intolerância, ódio e repressão – assuntos que foram explorados nos filmes dirigidos por Cao Hamburger, que colocaram frente a frente sobreviventes do holocausto com vítimas de outros tipos de opressões de ódio. Os encontros são emocionantes e deixam evidente uma verdade difícil de engolir; ainda existe muito ódio por aí, e por isso é tão importante que a gente continue falando sobre isso. O episódio do E eu com isso? pode ser conferido na íntegra em todos os agregadores de podcast.
AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA
04 – O Grupo PodX de produção de podcasts, acaba de comprar seu primeiro estúdio de podcast nos países nórdicos, o Filt. O grupo já tinha comprado o estúdio francês de podcast Nouvelles Écoutes em 2022, e agora está trabalhando para se tornar a principal produtora de áudio e podcast nos países nórdicos. A Filt é uma empresa de podcast independente, líder de mercado com sede em Estocolmo na Suécia e suas produções têm alcance semanal de 1 milhão de ouvintes. Com certeza é uma aquisição que vem aí para agregar bastante valor ao Grupo PodX.
05 – A YouGov Profile realizou uma pesquisa nos Estados Unidos para descobrir quais são as atividades favoritas dos ouvintes de podcast pra se realizar enquanto eles ouvem seus programas preferidos. Quase metade dos entrevistados assinalou a opção “atividades domésticas” como o melhor momento pra ouvir podcast. Lavar louça, tirar o lixo, passar um pano na casa… São nesses momentos que os ouvintes mais prestam atenção nos fones de ouvido ou na caixinha de som. A segunda atividade foi “em deslocamento”, seja indo ou voltando do trabalho, da escola ou da faculdade. Logo logo vamos realizar uma pesquisa assim aqui no Castnews, então assim que ela tiver início a gente avisa pra você aqui, na newsletter e no castnews.com.br.
06 – E os podcasts estão se popularizando cada vez mais na África do Sul. Um estudo de 2022 da Infinite Dial, descobriu que a escuta online mensal cresceu para 61% entre os jovens, em comparação com os 39% de 2019. A previsão é que a audiência mensal de podcasts na África do Sul pode aumentar para 19 milhões até o ano que vem. Alguns relatórios colocam a audiência atual de podcasts por lá em cerca de 10% da população, cerca de seis milhões de pessoas. Vale lembrar também que os podcasts mais ouvidos na África do Sul não são produzidos por sul-africanos, então o mercado de podcasting tem ainda muito espaço pra crescer por lá.
E MAIS
07 – Na última semana foi publicado o último episódio de “Altamira”, a quinta temporada do podcast Projeto Humanos. No dia 16 de fevereiro, o podcast ganhou ainda um episódio bônus, trazendo a entrevista com a escritora e criminóloga Ilana Casoy.
“Altamira” traz a história de vários garotos foram mortos na cidade de Altamira, interior do Pará entre os anos de 1989 e 1993. A quinta temporada do Projeto Humano estreou em abril de 2022, com episódios lançados semanalmente às quintas-feiras.
08 – Daniel J Lewis, criador do The Audacity to Podcast, atualizou sua plataforma que rastreia o número de podcasts ativos no mundo. Nela, é possível ver o número total de podcasts ativos nos últimos 30 dias, considerando a publicação de pelo menos um episódio.
Quase 4 milhões de podcasts foram publicados ao menos uma vez nos últimos 30 dias.
09 – O podcast pioneiro Trade Secrets está de volta! Criado pelo Adam Curry, que é conhecido como o pai do podcasting, e o Dave Winer, programador responsável pela criação do RSS, que possibilitou a distribuição de mídia via FEED, o podcast foi publicado entre setembro de 2004 e janeiro de 2005, e a partir de hoje pode ser ouvido novamente graças à equipe do Podnews.net, que publicou os áudios originais em um novo FEED, otimizado para os agregadores atuais! Vale a pena conferir o trabalho do Adam e do Dave, nem que seja só pra prestar homenagem a essa mídia que nem existiria se não fosse por eles.
10 – E temos uma nova colunista no portal do Castnews. A Aline Hack se juntou a nós e publicou seu primeiro artigo no site, comentando 6 questões jurídicas para se pensar antes de começar um podcast. Conteúdo indispensável aí pra quem não quer ser chamado no processinho.
E como essa é a terceira menção à Aline em três episódios seguidos do Castnews, ela acaba de ganhar o direito de pedir uma música na próxima vez que a gente falar dela aqui!
SOBRE LANÇAMENTOS:
11 – A ex-primeira-dama dos EUA Michelle Obama vai publicar seu próprio podcast de entrevistas daqui a algumas semanas. Em cada episódio do ‘Michelle Obama: The Light Podcast’, Michelle vai conversar com uma grande personalidade dos Estados Unidos, como por exemplo a Ellen DeGeneres, a Oprah Winfrey, o David Letterman e muito mais. Os tópicos abordados devem incluir construção de relacionamentos, questões ligadas à raça, gênero e visibilidade, e a importância de buscar “a iluminação, ou a clareza” – daí o nome do programa. O podcast deriva do livro ‘The Light We Carry‘, lançado em novembro de 2022, onde a ex-primeira-dama compartilhou práticas e estratégias poderosas para manter a esperança e o equilíbrio em um mundo tão incerto como o de hoje. O podcast estará disponível na Audible a partir de 7 de março e, duas semanas depois, nas outras plataformas.
RECOMENDAÇÕES NACIONAIS:
12 – E aqui a gente vai inaugurar um espaço novo, pra recomendar podcasts nacionais que tenham chamado atenção da nossa equipe, e que com certeza merecem a sua atenção também.
No episódio de hoje vamos indicar o Plugcast, um programa que fala sobre muito mais do que cinema. O Plugcast usa a ótica do cinema como pano de fundo para discutir pautas polêmicas com criatividade e responsabilidade. Com apresentação de Águida, Daniel, Édson e Willian, o podcast já discutiu temas como a pirataria, a importância do cinema nacional, transfobia, dublagem… Vale muito a pena conferir o trabalho que eles têm feito até aqui. A distribuição do Plugcast é realizada principalmente no Spotify, mas ele também está disponível nas principais plataformas de podcast.
E essas foram as notícias desta terceira edição do Castnews!
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O Castnews é uma iniciativa conjunta do Bicho de Goiaba Podcasts e da Rádiofobia Podcast e Multimídia.
Participaram da produção deste episódio Bruna Yamasaki, Izabella Nicolau, Lana Távora, Leo Lopes, Renato Bontempo e Thiago Miro.
Obrigado pelo seu download e pela sua audiência, aproveite o carnaval com responsabilidade e até semana que vem!
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